每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 胥帥

　　在智能手機(jī)市場整體增速下滑的當(dāng)下，手機(jī)廠商們對王者權(quán)杖的爭奪也更加激烈。當(dāng)前，OPPO 開始對線下渠道策略進(jìn)行調(diào)整。8月10日上午，OPPO全球第二家超級旗艦店落戶深圳華強(qiáng)北商圈，OPPO中國區(qū)銷售負(fù)責(zé)人嚴(yán)濤對記者表示，超級旗艦店不強(qiáng)調(diào)“坪效”，不以銷售為主要導(dǎo)向，釋放出OPPO品牌升級的信號。

　　賽諾市場研究近日發(fā)布2018年上半年國內(nèi)整體手機(jī)市場銷量數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，OPPO以3808萬臺(tái)的出貨量領(lǐng)跑國內(nèi)智能手機(jī)市場；緊隨其后的是vivo，出貨量為3548萬臺(tái)；蘋果排名第三，出貨量為2966萬臺(tái)；華為排名第四，出貨量為2952萬臺(tái)；華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀則排名第五，出貨量為2605萬臺(tái)（華為和榮耀單獨(dú)核算）。從目前的數(shù)據(jù)來看，中國手機(jī)市場的寡頭格局已見雛形。

　　除開OPPO外，華為也對線下門店非常重視，為了增加線下渠道，華為此前曾提出“千縣計(jì)劃”。近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東透露，華為現(xiàn)有門店數(shù)量為5.3萬家，計(jì)劃在今年底之前在全球范圍內(nèi)再增加1萬家零售店。

　　就連一直被稱為互聯(lián)網(wǎng)營銷明星的“小米”，最近也做出全新的改變和突破。今年4月，小米之家官方宣布，4月28日至5月1日期間，小米在全國開設(shè)了61家門店。無論是速度還是門店數(shù)量，無疑表明了小米對于線下手機(jī)銷售渠道的重視。

　　在嚴(yán)濤看來，線下店減少是趨勢�！半S著大環(huán)境的升級，消費(fèi)者對購物的環(huán)境、體驗(yàn)的訴求都發(fā)生了改變，線下店減少是趨勢。未來，我們需要的是不斷優(yōu)化專賣店和合作門店�！�

　　記者注意到，OPPO的超級旗艦店內(nèi)陳列的產(chǎn)品數(shù)量較少，具體為手機(jī)、無人機(jī)以及耳機(jī)等，但小米之家深圳旗艦店內(nèi)在售的產(chǎn)品種類很多，不僅包括了小米、生態(tài)鏈米家品牌，還有精品電商的部分產(chǎn)品展示和銷售。

　　對此，嚴(yán)濤解釋稱：“超級旗艦店的品類已經(jīng)引入了一些智能產(chǎn)品，未來會(huì)在符合門店形象和風(fēng)格的考量下，進(jìn)一步豐富品類。

　　不過，在外界看來，放下銷售包袱的超級體驗(yàn)店也并非沒有功利心，這或許是“新零售”的一種方式。