每經記者 王晶 每經編輯 胥帥

　　在智能手機市場整體增速下滑的當下，手機廠商們對王者權杖的爭奪也更加激烈。當前，OPPO 開始對線下渠道策略進行調整。8月10日上午，OPPO全球第二家超級旗艦店落戶深圳華強北商圈，OPPO中國區(qū)銷售負責人嚴濤對記者表示，超級旗艦店不強調“坪效”，不以銷售為主要導向，釋放出OPPO品牌升級的信號。

　　賽諾市場研究近日發(fā)布2018年上半年國內整體手機市場銷量數據顯示，今年上半年，OPPO以3808萬臺的出貨量領跑國內智能手機市場；緊隨其后的是vivo，出貨量為3548萬臺；蘋果排名第三，出貨量為2966萬臺；華為排名第四，出貨量為2952萬臺；華為旗下的互聯網手機品牌榮耀則排名第五，出貨量為2605萬臺（華為和榮耀單獨核算）。從目前的數據來看，中國手機市場的寡頭格局已見雛形。

　　除開OPPO外，華為也對線下門店非常重視，為了增加線下渠道，華為此前曾提出“千縣計劃”。近日，華為消費者業(yè)務CEO余承東透露，華為現有門店數量為5.3萬家，計劃在今年底之前在全球范圍內再增加1萬家零售店。

　　就連一直被稱為互聯網營銷明星的“小米”，最近也做出全新的改變和突破。今年4月，小米之家官方宣布，4月28日至5月1日期間，小米在全國開設了61家門店。無論是速度還是門店數量，無疑表明了小米對于線下手機銷售渠道的重視。

　　在嚴濤看來，線下店減少是趨勢。“隨著大環(huán)境的升級，消費者對購物的環(huán)境、體驗的訴求都發(fā)生了改變，線下店減少是趨勢。未來，我們需要的是不斷優(yōu)化專賣店和合作門店�！�

　　記者注意到，OPPO的超級旗艦店內陳列的產品數量較少，具體為手機、無人機以及耳機等，但小米之家深圳旗艦店內在售的產品種類很多，不僅包括了小米、生態(tài)鏈米家品牌，還有精品電商的部分產品展示和銷售。

　　對此，嚴濤解釋稱：“超級旗艦店的品類已經引入了一些智能產品，未來會在符合門店形象和風格的考量下，進一步豐富品類。

　　不過，在外界看來，放下銷售包袱的超級體驗店也并非沒有功利心，這或許是“新零售”的一種方式。