2018-08-13 09:55:53 創(chuàng)事記 微博 作者： 唐子祥
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文/新浪科技 唐子祥
騰訊把自家前員工給告了，因?yàn)槌u。
近日，上海市第一中級(jí)人民法院作出二審判決，判決手游《Mobile Legends》開發(fā)商——上海沐瞳科技有限公司法定代表人徐振華違反競(jìng)業(yè)限制，支付騰訊公司違約金1940萬元。這是目前國(guó)內(nèi)相關(guān)案件中判罰金額最大的案件。
值得一提的是，在創(chuàng)辦公司之前，徐振華在騰訊工作了5年。公開資料顯示2009年4月，徐振華進(jìn)入騰訊從事網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)工作。擔(dān)任過《植物大戰(zhàn)僵尸Online》和《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》的制作人，還曾任《軒轅傳奇》運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。
2014年從騰訊離職后，徐振華成立游戲公司，推出《Mobile Legends》等手游。騰訊認(rèn)為該手游涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)，并起訴徐振華違反競(jìng)業(yè)協(xié)議。
乍一看，此案就是一樁普通的利益糾紛，并無太多亮點(diǎn)。但當(dāng)山寨、抄襲、出海、困局等多種元素綜合在一起時(shí)，一個(gè)立體的游戲行業(yè)現(xiàn)狀就浮現(xiàn)出來。
山寨《王者榮耀》海外受寵
關(guān)于《Mobile Legends》，國(guó)內(nèi)玩家可能對(duì)其了解不多，但在國(guó)外它可以稱得上是一款熱門手游。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《Mobile Legends》已經(jīng)拿下59個(gè)市場(chǎng)App Store暢銷榜TOP10的成績(jī)，在新加坡、馬來西亞、印尼等東南亞市場(chǎng)能夠做到收入前3，在韓國(guó)也穩(wěn)定在暢銷榜TOP50內(nèi)。
用戶詢問《Mobile Legends》與騰訊的關(guān)系
而作為與《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》同類型的5V5 MOBA游戲，《Mobile Legends》被指在多方面存在抄襲。
游戲人物對(duì)比：上為《Mobile Legends》下為《王者榮耀》
2017年7月，《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭（騰訊是其最大股東，持股比例92.78%）在美國(guó)起訴《Mobile Legends》的開發(fā)商上海沐瞳科技公司，并提供大量素材佐證《Mobile Legends》抄襲《英雄聯(lián)盟》的事實(shí)。
拳頭提供的技能對(duì)比圖：左為《英雄聯(lián)盟》
不過，美國(guó)加利福尼亞中央地方法院駁回了拳頭的訴訟，理由是“Forum non conveniens”（可理解為法院不方便審理）。
隨后，騰訊又在國(guó)內(nèi)起訴上海沐瞳科技的法人代表徐振華，但這次起訴的并不是《Mobile Legends》侵權(quán)，而是徐振華本人違反競(jìng)業(yè)協(xié)議。
游戲畫面對(duì)比：上為《Mobile Legends》下為《王者榮耀》
最終，上海法院判罰徐振華支付違約金1940萬元。而關(guān)于騰訊起訴《Mobile Legends》侵犯《王者榮耀》著作權(quán)一案，法院也已受理，將于近期開庭。
抄襲事件業(yè)內(nèi)頻發(fā)
事實(shí)上，在游戲行業(yè)，抄襲、侵權(quán)的案列并不少見，有業(yè)內(nèi)人士笑談“如果你還沒被抄過，只能說明產(chǎn)品不夠火”。
2016年，《夢(mèng)幻西游》開發(fā)商網(wǎng)易起訴多益網(wǎng)絡(luò)《神武》侵權(quán)，獲賠1500萬元；
2017年10月，《守望先鋒》開發(fā)商暴雪起訴4399手游《英雄槍戰(zhàn)》及《槍戰(zhàn)前線》侵權(quán)；
2017年12月，《地下城與勇士》代理商騰訊起訴4399手游《格斗獵人》侵權(quán)，獲賠500萬；
2018年4月，《絕地求生》開發(fā)商藍(lán)洞起訴網(wǎng)易《終結(jié)者2》、《荒野行動(dòng)》侵犯版權(quán)；
2018年5月，《絕地求生》開發(fā)商起訴《堡壘之夜》侵權(quán)；
可以看出，越是知名的游戲，被侵權(quán)的次數(shù)越多。對(duì)于一款游戲而言，取得商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)很容易，但想要對(duì)創(chuàng)新性的玩法進(jìn)行保護(hù)卻很難。
“吃雞”玩法走紅后，市場(chǎng)出現(xiàn)大量“吃雞”類手游
當(dāng)一種游戲玩法取得成功后，競(jìng)品公司會(huì)在此玩法的基礎(chǔ)上重新架構(gòu)出新的世界觀、任務(wù)線、人物角色、技能動(dòng)畫等元素，此時(shí)，除了玩法相似，其他內(nèi)容都不相同，很難將其定義為“抄襲”。
于是，可以看到《跑跑卡丁車》火之后，有了《QQ飛車》；《勁舞團(tuán)》火之后，有了《QQ炫舞》；《絕地求生》火之后，有了《荒野行動(dòng)》等一大批“吃雞”類游戲。
但是，后出現(xiàn)的游戲并沒有因?yàn)橥娣ㄅc前者相似而受到負(fù)面影響，相反它們還搶占了前者的市場(chǎng)份額，甚至實(shí)現(xiàn)了反超。當(dāng)前仍排在App store免費(fèi)游戲榜前列的《QQ飛車》手游就是最好的例子，其“前輩”《跑跑卡丁車》已經(jīng)玩家甚少，但它依舊風(fēng)光無限。
《跑跑卡丁車》曾風(fēng)靡一時(shí)
而且，就算有足夠的證據(jù)證明廠商抄襲，除了罰款外，對(duì)玩家的影響算是微乎其微。
2016年網(wǎng)易起訴多益公司的《神武》端游及手游侵犯《夢(mèng)幻西游》電腦版著作權(quán)，網(wǎng)易認(rèn)為《神武》從整個(gè)游戲架構(gòu)、產(chǎn)品特征、游戲體系、門派技能、玩法、人物角色等各方面全面抄襲《夢(mèng)幻西游》。
上為《夢(mèng)幻西游》下為《神武》
而多益公司的創(chuàng)始人兼CEO徐宥箴正是《夢(mèng)幻西游》的主創(chuàng)之一，此層關(guān)系為該案增添了不少看點(diǎn)。在大量證據(jù)的支持下，法院認(rèn)為侵權(quán)成立，判決多益賠付網(wǎng)易公司1500萬元，并停止侵權(quán)行為。
但是“停止侵權(quán)”并不是指要將侵權(quán)游戲下架或者關(guān)服，而是對(duì)有爭(zhēng)議的地方進(jìn)行刪改。于是，在更新一些元素后，《神武》依然正常運(yùn)營(yíng)，玩家并未流失多少。
實(shí)際上，對(duì)于一款游戲而言，玩法是其絕對(duì)核心。為了讓自家的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，游戲廠商們一方面在“打擊山寨”保護(hù)玩法，另一方面也在廣納人才進(jìn)行玩法創(chuàng)新。
但玩法創(chuàng)新又談何容易？在這方面大廠商和小廠商的差距就顯現(xiàn)出來。
小廠商的困局
“今年，騰訊、網(wǎng)易兩家巨頭的收入將占全行業(yè)總收入的八成以上”，2018年China Joy，有游戲圈大佬這樣預(yù)言。
一年一度的China Joy被稱為“游戲盛宴”
在業(yè)內(nèi)有種調(diào)侃，中國(guó)游戲公司除了騰訊、網(wǎng)易，剩下的統(tǒng)稱為“其他”。今年上半年App Store中國(guó)區(qū)手游收入榜Top20榜單中，騰訊、網(wǎng)易共計(jì)有17款游戲入選，幾乎“瓜分”了整個(gè)榜單。
相關(guān)人士表示，假設(shè)一個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)成本兩年前是1000萬元，現(xiàn)在則要3000萬元，小公司收入、拿到的投資均有限，和大廠同臺(tái)PK壓力很大。
而且除了資金、IP、版權(quán)、渠道這些顯性資源外，在一些隱性資源上小廠商與大廠商的差距也日漸增多。
很多經(jīng)典IP都被大廠納入囊中，圖為《圣斗士星矢手游》
網(wǎng)易游戲2019年校園招聘公告顯示，2019年，網(wǎng)易“游戲設(shè)計(jì)師”崗位計(jì)劃招聘150人，招聘院校為清華大學(xué)，北京大學(xué)，上海交通大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，同濟(jì)大學(xué)，浙江大學(xué)，香港高校，海外高校……獲得過奧賽、ACM、MCM或是機(jī)器人大賽大獎(jiǎng)是加分項(xiàng)。
招聘院校全為名校
值得注意的是，招聘院校后面并沒有備注“等”字，可以認(rèn)為，在一般情況下，網(wǎng)易游戲只從這些高校招人。
從概率上來講，更好的高校意味著更優(yōu)秀的人才，更優(yōu)秀的人才產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而且，一般情況下，平臺(tái)越大對(duì)人才的吸引力也越大，對(duì)小廠商而言，由于很難招聘到頂尖人才，在創(chuàng)造力的源頭，便已落入下風(fēng)。
歸根結(jié)底，商業(yè)上的競(jìng)爭(zhēng)是人與人在競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)大廠商更優(yōu)秀的人才儲(chǔ)備和資源儲(chǔ)備，小廠商想要突破困局著實(shí)不易。
大廠商的焦慮
不過，小廠商有難突圍的困局，大廠商也有自己的焦慮。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易公司已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。
2018年第二季度，網(wǎng)易凈利潤(rùn)為人民幣27.25億元（約合4.12億美元），同比下降21.5%；
2018年第一季度凈利潤(rùn)人民幣13.37億元（約合2.13億美元），與去年同期相比下滑69.2%；
2017年第四季度凈利潤(rùn)為12.86億元（1.98億美元），較上年同期的人民幣36.83億元下滑65.1%。
網(wǎng)易公司各季度凈利潤(rùn)表
相比高位時(shí)40多億元的凈利潤(rùn)，網(wǎng)易當(dāng)前27.25億元的凈利確實(shí)下降很多。而游戲產(chǎn)品的相對(duì)疲軟或許是造成此種現(xiàn)象的一方面原因。
2016年網(wǎng)易推出的《陰陽師》《倩女幽魂》等手游，得到市場(chǎng)認(rèn)可，在線用戶數(shù)和凈利潤(rùn)直線上升。但好景不長(zhǎng)，隨著《王者榮耀》等手游的相繼發(fā)力，網(wǎng)易部分明星產(chǎn)品出現(xiàn)玩家流失，游戲帶來的凈利也在下滑。但通過本季財(cái)報(bào)來看，網(wǎng)易游戲已出現(xiàn)復(fù)蘇現(xiàn)象，能否推出好的產(chǎn)品對(duì)其業(yè)績(jī)影響很大。
《陰陽師》的日式和風(fēng)風(fēng)格受到很多玩家喜愛
不過，出現(xiàn)這種情況的并非只有網(wǎng)易一家。8月3日，投行摩根士丹利發(fā)布公告，將騰訊從中國(guó)大陸及香港股市的關(guān)注名單中剔除，有分析人士認(rèn)為此舉是因騰訊游戲缺少接力《王者榮耀》的重磅產(chǎn)品，增長(zhǎng)放緩。
截至8月9日收盤，騰訊總市值3.5萬億港元。相比于今年1月的最高點(diǎn)476.6港元后，已經(jīng)下跌了22%，市值蒸發(fā)1萬億港元。而且這種下滑趨勢(shì)并未停止，瑞銀發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)騰訊第二季度游戲業(yè)務(wù)收入按季下降9%，部分現(xiàn)有主要游戲?qū)⒘魇д加新省?/p>
網(wǎng)民的使用時(shí)間被短視頻、直播、社交等軟件不斷侵蝕，行業(yè)本身又沒有很大突破，現(xiàn)在，很多游戲廠商都在吃老本。
短視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)在不斷攀升
“這些年端游沒有好的作品產(chǎn)生”，網(wǎng)易高管在解讀財(cái)報(bào)時(shí)坦言游戲產(chǎn)品的質(zhì)量十分重要，這直接關(guān)乎著市場(chǎng)的容量到底是升還是降。
抄襲、競(jìng)爭(zhēng)、焦慮、困局，種種元素交織在一起，勾勒出當(dāng)前游戲市場(chǎng)的畫像。在揮別暴利時(shí)代后，游戲行業(yè)逐漸走向平穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，但機(jī)會(huì)也并未消失。
好的產(chǎn)品才能留住用戶，大浪淘沙方見各家本領(lǐng)。這個(gè)時(shí)代從來都不缺少入局者，但想成為“頭號(hào)玩家”，還需“打怪升級(jí)”才是。
關(guān)注樓主