彩電企業(yè)半年考成績(jī)出爐 vivo、OPPO、華為被傳將來(lái)攪局

　　作者：楊淑華

上半年彩電市場(chǎng)“量增額減” 資料圖

　　時(shí)刻新聞?dòng)浾?楊淑華 綜合報(bào)道

　　上個(gè)月底，包括創(chuàng)維、三星、TCL、海信等彩電業(yè)知名品牌聯(lián)合蘇寧，推出“萬(wàn)人空巷搶彩電”活動(dòng)，65英寸彩電價(jià)格低至半折，率先打響了下半年彩電市場(chǎng)戰(zhàn)役。恰逢年中，近期部分國(guó)內(nèi)彩電巨頭也對(duì)外發(fā)布了半年報(bào)，盡管有“418”“618”、世界杯“818”等大促的加持，彩電市場(chǎng)并未形成爆發(fā)之勢(shì)，上半年彩電市場(chǎng)形成“量增額減”態(tài)勢(shì)。

　　上半年彩電市場(chǎng)“量增額減”

　　“成熟市場(chǎng)，動(dòng)蕩年代”是業(yè)內(nèi)人士對(duì)2018年上半年彩電市場(chǎng)作出的一句概括。

　　近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司聯(lián)合發(fā)布今年上半年彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從渠道來(lái)看，線上呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，今年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。線上的增長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

　　而來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模2266萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%，零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，被傳統(tǒng)彩電品牌寄予厚望的線下市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的下降，而線上仍保持高增長(zhǎng)。今年上半年，彩電線下市場(chǎng)銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%；但線上銷售量增長(zhǎng)40.4%，銷售額增長(zhǎng)超過(guò)20%。

　　面板價(jià)格下行，為彩電市場(chǎng)“量”帶來(lái)了生機(jī)，卻為“額”卻帶來(lái)了沖擊。伴隨面板價(jià)格下跌而來(lái)是平均單價(jià)的下降，行業(yè)人士表示，今年上半年降價(jià)是整個(gè)彩電市場(chǎng)的“主旋律”，甚至上半年液晶電視主要尺寸均價(jià)已低于2016年水平。在長(zhǎng)沙，單機(jī)價(jià)格更是一再刷新史上最低價(jià)，如32英寸799元，55英寸1799元和65英寸2898元等。

　　奧維云網(wǎng)的市場(chǎng)調(diào)查表明，今年上半年線上彩電市場(chǎng)均價(jià)為2545元，同比下降10.2%。而另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱（GfK中國(guó)）監(jiān)測(cè)則直接顯示，上半年彩電平均單價(jià)下降速度之快令人咋舌，今年1月-5月整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.7%，其中，在線市場(chǎng)早早開(kāi)啟“價(jià)格戰(zhàn)”，均價(jià)同比跌幅更是達(dá)到了11.6%。

　　“價(jià)格戰(zhàn)一打，盡管銷量提升了，但銷售額很難上去，上半年整個(gè)行業(yè)都是這個(gè)特點(diǎn)�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。僅以創(chuàng)維數(shù)碼為例，今年4-6月，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)銷量為175.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%，而銷售額為37.51億港元（約合人民幣32.6億元），同比下降2.3%。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)在復(fù)雜的環(huán)境下，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降。2018年上半年零售量的增長(zhǎng)僅是恢復(fù)性增長(zhǎng)，而價(jià)格戰(zhàn)是中國(guó)彩電市場(chǎng)最大的困境。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)績(jī)“飄紅”

　　今年以來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商的最大利好，應(yīng)該是面板價(jià)格的下降。數(shù)據(jù)顯示，從上游面板來(lái)看，今年相比去年面板價(jià)格有明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格下降均超過(guò)20%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，65英寸面板供應(yīng)量持續(xù)快速增加，預(yù)計(jì)7月將下降5美金。隨著面板等部件價(jià)格的下降，盡管銷售額不理想，但利潤(rùn)空間還是比去年好得多。從數(shù)據(jù)上看，由于去年基數(shù)較低，今年上半年，彩電企業(yè)盈利雖不搶眼，但同比卻大多跑出了較好業(yè)績(jī)。

　　TCL集團(tuán)半年報(bào)顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為15.5億元-16.5億元，比上年同期上升50%—60%。公告披露，上半年TCL集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量1351.0萬(wàn)臺(tái)（含商用顯示器），同比增長(zhǎng)37.8%。其中，智能電視銷量為938.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.3%。

　　創(chuàng)維數(shù)字近日發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)公司2018年上半年凈利潤(rùn)1.45億元-1.75億元，同比增長(zhǎng)166.5%-221.7%。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，創(chuàng)維數(shù)字表示，2018年上半年凈利潤(rùn)比上年同期有較大增長(zhǎng)，基于公司銷量及營(yíng)業(yè)收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)覆蓋率與市場(chǎng)占有率在進(jìn)一步提升。同時(shí)，公司核心原材料中存儲(chǔ)芯片的價(jià)格穩(wěn)中有降，實(shí)施供應(yīng)鏈全要素優(yōu)化，毛利率提升，外匯匯兌損失風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

　　而康佳的半年業(yè)績(jī)預(yù)告則顯示，今年上半年康佳預(yù)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比增54%，凈利潤(rùn)為3.2億-3.5億元�？导驯硎�，半年預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)變動(dòng)原因與康佳確立的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃相關(guān)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，彩電企業(yè)盈利來(lái)自成本降低和出口增長(zhǎng)兩方面。相比2017年，今年面板價(jià)格明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過(guò)20%。另外，盡管國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)在低谷徘徊，但國(guó)際市場(chǎng)漲勢(shì)不錯(cuò)，海信、TCL、康佳海外銷量均有明顯增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1到5月份，我國(guó)彩電出口3370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.6%，出口額53.6億美元，同比增長(zhǎng)了19.9%。

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　　盡管部分彩電巨頭的上半年業(yè)績(jī)有所恢復(fù)，但有消息稱，受小米在這一行業(yè)布局的影響，vivo、OPPO、華為等手機(jī)廠商也正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng)，將有可能正式宣布進(jìn)入電視市場(chǎng)。這無(wú)疑將使得本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)變得更加激烈。

　　雖然后期在接受媒體采訪時(shí)，vivo和OPPO等部分手機(jī)廠商對(duì)“做電視”進(jìn)行了否認(rèn)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此時(shí)集體被傳出“進(jìn)入電視市場(chǎng)”的消息，并非空穴來(lái)風(fēng)。華為此前聯(lián)合創(chuàng)維推出過(guò)55英寸的4K電視——酷開(kāi)榮耀A55電視，華為也曾明確表示過(guò)，不會(huì)進(jìn)入包括冰箱、洗衣機(jī)等專業(yè)智能家居領(lǐng)域，但會(huì)做一些連接類產(chǎn)品，包括路由器、電視盒子等，至于電視機(jī)領(lǐng)域正處于試水階段。OPPO則近期也大手筆將美國(guó)音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專利組合收入囊中，積極進(jìn)行專利布局，而被業(yè)內(nèi)視為或是在為進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)做準(zhǔn)備，OPPO此前還曾推出過(guò)數(shù)字移動(dòng)電視。

　　雖然數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)空間也在不斷縮水。OPPO、vivo、華為、小米、一加等廠商在一個(gè)收縮的手機(jī)市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)，急需開(kāi)拓新業(yè)務(wù)和新市場(chǎng)幫助公司走出低迷。以智能手機(jī)為中心，向智能家居進(jìn)行產(chǎn)品延展，被視為企業(yè)安全可行的發(fā)展方向。同時(shí)，近年來(lái)，電視市場(chǎng)變得活躍，百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將智能電視視為是手機(jī)之外的互聯(lián)網(wǎng)的又一重要入口，都在積極布局。手機(jī)廠商也看到了這一市場(chǎng)空間和機(jī)遇。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在接受媒體采訪時(shí)表示：“手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的可能性非常大。電視的開(kāi)機(jī)率達(dá)34%，有固定的巨大的消費(fèi)群體，這幾年年輕人也在回歸電視屏，這些都是手機(jī)廠商所看中的。目前OPPO、vivo、華為與已經(jīng)進(jìn)入電視領(lǐng)域的小米，是全球市場(chǎng)排名前列的手機(jī)廠商，有較完善的渠道和售后體系，在一定程度上也具備進(jìn)入電視市場(chǎng)的條件。”

　　在傳統(tǒng)電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)廠商的三方勢(shì)力籠罩之下，客廳無(wú)疑將成為廝殺最慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)。