2018-08-20 16:47:05 創(chuàng)事記 微博 作者： 王新喜
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文/王新喜
從目前來(lái)看，可折疊手機(jī)搶首發(fā)一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，早前有說(shuō)華為要搶首發(fā)，這個(gè)消息來(lái)自于據(jù)韓媒ETNews報(bào)道。
早前韓媒稱(chēng)，華為即將推出的可折疊屏幕手機(jī)，柔性屏幕是由LG提供，并將于今年11月發(fā)布該機(jī)。不過(guò)國(guó)內(nèi)盛傳華為的合作伙伴為京東方，打造的是一款屏幕為 8 英寸的可折疊屏幕手機(jī)。
而據(jù)CNET報(bào)道稱(chēng)，去年余承東在接受采訪時(shí)就曾透露，明年他們要推出一款折疊手機(jī)，目前樣機(jī)已經(jīng)出了好幾版，但還在不停的優(yōu)化，因?yàn)椴粔蛲昝馈＝�，有知情人士透露華為計(jì)劃首批量產(chǎn)可折疊手機(jī)數(shù)量可能限制在2萬(wàn)-3萬(wàn)臺(tái)左右。
而目前則是三星透露了要搶首發(fā)的意愿。三星電子移動(dòng)通訊事業(yè)部總裁高東真（DJ Koh）在 Galaxy Note 9 發(fā)布會(huì)上，接受韓國(guó)媒體采訪時(shí)公開(kāi)表態(tài)：三星正在研發(fā)廣受消費(fèi)者喜歡的可折疊屏幕手機(jī)，并暗示“不會(huì)讓各界等太久”，因?yàn)槿遣幌氚堰@個(gè)世界第一只可折疊屏幕手機(jī)的頭銜被別人搶走。
在美劇《西部世界》中，這呈現(xiàn)了可折疊手機(jī)的黑科技玩法——可以三折頁(yè)——能夠折疊為單塊屏幕使用，也可以?xún)蓧K屏幕組合使用，也可三塊完全展開(kāi)成大屏使用，這種玩法可以衍生出非常多創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)，不過(guò)要當(dāng)前的可折疊手機(jī)做到一步還不太現(xiàn)實(shí)。
可折疊手機(jī)的難題在于，手機(jī)內(nèi)部元器件比如電路板、電池需要適應(yīng)可折疊屏幕的要求并要有一定的柔性度，需要制作出能應(yīng)用到智能手機(jī)和平板設(shè)備上可彎曲的電路板，在操作設(shè)備時(shí)內(nèi)部元器件需要經(jīng)受大量的彎曲和非彎曲循環(huán)，從而避免在折疊時(shí)被損壞或者發(fā)生一些不可預(yù)測(cè)的事故。
根據(jù)三星早前流出的可折疊的專(zhuān)利，手機(jī)實(shí)現(xiàn)折疊的答案同樣在于手機(jī)中間的鉸鏈，也正是因?yàn)檫@個(gè)鉸鏈，手機(jī)才能以此為中心進(jìn)行折疊，但手機(jī)在被折疊起來(lái)后，中間也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)縫隙。這對(duì)鉸鏈的堅(jiān)固程度提出了要求。
另一方面，柔性屏的生產(chǎn)之外，手機(jī)內(nèi)部空間元器件的擺放與設(shè)計(jì)更整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上都需要去配合，手機(jī)量產(chǎn)的難度可想而知。
據(jù)媒體的爆料，可能就是考慮到長(zhǎng)期頻繁彎折會(huì)造成疏油層以更快的速度磨損，三星基于康寧玻璃做出了自愈型疏油層技術(shù)。
根據(jù)介紹，疏油層是一種復(fù)合型涂層，以納米二氧化硅為原材料或者納米級(jí)別的含氟材料進(jìn)行表面的附著噴涂，這個(gè)涂層兼顧了透光性的特點(diǎn)。其主要作用是讓手機(jī)屏幕更容易清理而且不容易留下指紋和汗?jié)n，同時(shí)還能部分改善滑動(dòng)體驗(yàn)。
在外媒展示的三星可折疊屏中，有幾種折疊方式，比如有只是向下折疊一次，大概是手機(jī)上半部分的三分之一，另一種方式是允許手機(jī)折三折：手機(jī)頂部向后折疊，底部向前折疊能折成信用卡大小，露在外面的屏幕可以顯示時(shí)間、消息等。而尤其值得一提的是手機(jī)折疊之后，后置攝像頭可以當(dāng)做前置使用。
為何華為三星都想搶可折疊手機(jī)的首發(fā)權(quán)？
總的來(lái)說(shuō)，技術(shù)難題雖然存在，但是華為三星等廠商們還是卯足了勁要在開(kāi)辟出這個(gè)全新的市場(chǎng)。為什么呢？
首先，可折疊手機(jī)如果它的市場(chǎng)可行性足夠大，那么很顯然其他廠商不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷，提前布局就可以贏得一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間窗口，全面建立起在可折疊手機(jī)的規(guī)則主導(dǎo)與技術(shù)領(lǐng)先地位，并且通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新卡準(zhǔn)消費(fèi)者的真實(shí)需求。
其次，從今天智能手機(jī)的發(fā)展方向來(lái)看，可折疊手機(jī)可能會(huì)成為智能手機(jī)行業(yè)的一個(gè)品類(lèi)分支，之所以說(shuō)是分支，也就是說(shuō)智能手機(jī)的發(fā)展可能不只有一種產(chǎn)品品類(lèi)形態(tài)而是有多種品類(lèi)形態(tài)。
在未來(lái)一段相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)，直板觸屏手機(jī)品類(lèi)依然會(huì)是主流，但不妨礙可折疊手機(jī)也能贏得一部分已經(jīng)玩膩直板觸屏手機(jī)、愿意嘗試創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的用戶(hù)。這也可能是Android廠商在全新的品類(lèi)打開(kāi)市場(chǎng)，是趕超蘋(píng)果的一個(gè)機(jī)會(huì)。
在Android陣營(yíng)，華為在市場(chǎng)份額上已經(jīng)超越了蘋(píng)果，下一個(gè)目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是三星，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，它需要保住市場(chǎng)份額第一的地位，可折疊手機(jī)形態(tài)無(wú)論從吸引市場(chǎng)用戶(hù)媒體關(guān)注來(lái)看，還是從它的技術(shù)創(chuàng)新本身來(lái)看，都具備引爆市場(chǎng)的潛力。
在今天，當(dāng)所有的廠商都陷入了增長(zhǎng)性難題的時(shí)候，創(chuàng)建新的品類(lèi)與子品類(lèi)來(lái)規(guī)避原有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)困境與風(fēng)險(xiǎn)是一種正確的策略。
所以，可折疊手機(jī)當(dāng)前多數(shù)廠商都透露出了跟進(jìn)的信號(hào)。無(wú)論是蘋(píng)果、三星、華為都透露出了相關(guān)的專(zhuān)利。但華為三星突破當(dāng)前利潤(rùn)的僵局的意愿更為迫切。因此，這兩家爭(zhēng)奪首發(fā)欲望非常強(qiáng)烈。
其三，從目前來(lái)看，屏幕顯示技術(shù)的提升，一直都在改變?nèi)祟?lèi)接受信息的方式，可折疊技術(shù)帶來(lái)的屏幕變化則明顯顛覆了傳統(tǒng)的手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)理念，而且很可能會(huì)改變消費(fèi)者使用智能手機(jī)的習(xí)慣。
比如說(shuō)，一方面是對(duì)攝像頭技術(shù)玩法的顛覆。當(dāng)前的手機(jī)前置攝像頭是為自拍和視頻通話(huà)設(shè)計(jì)的，后置攝像頭則是為使用者對(duì)拍照對(duì)象攝影而設(shè)計(jì)的。
但可折疊手機(jī)由于柔性屏幕的折疊特性，可以把有攝像頭的一面當(dāng)作正面或反面，給拍照與視頻拍攝帶來(lái)更多的自由空間與新玩法——當(dāng)一個(gè)攝像頭就能滿(mǎn)足前后拍照的功能，直板手機(jī)前后拍照的技術(shù)積累與優(yōu)勢(shì)就蕩然無(wú)存了。
另一方面，是對(duì)于AR、VR游戲等需要立體畫(huà)面與三維空間設(shè)計(jì)的游戲與應(yīng)用來(lái)說(shuō)，可折疊手機(jī)也帶來(lái)了新的玩法。
另外，它可能對(duì)平板電腦市場(chǎng)形成顛覆，華為此前傳出將和京東方合作，今年年底推出可折疊屏幕手機(jī)。不過(guò)不久前據(jù)京東方集團(tuán)高級(jí)副總裁張宇透露了可折疊手機(jī)相當(dāng)于將筆記本電腦、手機(jī)、平板可能三者合成一個(gè)，出差的時(shí)候只用帶一個(gè)手機(jī)就行。
如果可折疊手機(jī)能實(shí)現(xiàn)這一步，可能會(huì)對(duì)平板市場(chǎng)造成的打擊會(huì)更大。
因?yàn)榭烧郫B手機(jī)相當(dāng)于可以讓屏幕顯示面積加倍，相當(dāng)于一個(gè)小屏幕平板電腦，對(duì)現(xiàn)有平板市場(chǎng)會(huì)造成沖擊。不過(guò)筆記本電腦的生產(chǎn)力屬性與職場(chǎng)工作工具屬性，是手機(jī)暫時(shí)無(wú)法替代的。
也就是說(shuō)，可折疊手機(jī)真要來(lái)，短期不能高估，但長(zhǎng)期不能低估它對(duì)行業(yè)造成的影響，無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)與應(yīng)用場(chǎng)景以及它可能出現(xiàn)的玩法創(chuàng)新、變革都與直板手機(jī)不一樣。所以，當(dāng)前Android陣營(yíng)的華為與三星兩大玩家都不愿意錯(cuò)失這個(gè)機(jī)會(huì)。
這場(chǎng)仗要怎么打？對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，趨勢(shì)很難去預(yù)判，但趨勢(shì)必然需要抓住。對(duì)于今天的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可折疊手機(jī)可以衍生出許多創(chuàng)新的玩法，而在備用機(jī)市場(chǎng)，可折疊手機(jī)也有著潛在需求。
所謂備用機(jī)，也就是說(shuō)，未來(lái)可折疊手機(jī)出現(xiàn)，嘗鮮的用戶(hù)可能依然會(huì)考慮將直板手機(jī)作為平時(shí)主用手機(jī)，但不妨礙選擇一個(gè)可折疊手機(jī)作為娛樂(lè)嘗鮮之用。
因此，搶首發(fā)成為可折疊手機(jī)的先行者意義重大。先行者優(yōu)勢(shì)可以造就早期市場(chǎng)份額的有利地位，通過(guò)搶先布局技術(shù)專(zhuān)利，構(gòu)建專(zhuān)利上的壁壘。
其次，先行者意味著正宗，后入者意味著是模仿者。根據(jù)《品牌相關(guān)性》一書(shū)中一個(gè)觀點(diǎn)：如果一個(gè)品牌可以最快的在某個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)正宗并且能把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樹(shù)立稱(chēng)投機(jī)取巧的模仿者，它可以創(chuàng)建非常強(qiáng)大的壁壘。
而市場(chǎng)份額領(lǐng)先對(duì)于打破當(dāng)前市場(chǎng)僵局頗為關(guān)鍵，而且可以搶占用戶(hù)心智，形成品牌壁壘。因此現(xiàn)在Android陣營(yíng)兩大頭部手機(jī)廠商都在比速度。
為什么蘋(píng)果不急著搶可折疊手機(jī)首發(fā)權(quán)？
可折疊手機(jī)如果在未來(lái)成為智能手機(jī)發(fā)展的一個(gè)全新的品類(lèi)增長(zhǎng)分支，會(huì)是蘋(píng)果最不愿意看到的。
雖然從當(dāng)前外界透露的消息來(lái)看，蘋(píng)果也在很早之前申請(qǐng)了可折疊手機(jī)的專(zhuān)利——早在2016年，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局批準(zhǔn)了蘋(píng)果公司的一項(xiàng)新專(zhuān)利，顯示蘋(píng)果拿下的是一項(xiàng)采用了碳納米管的可彎曲或可折疊的手機(jī)專(zhuān)利技術(shù)。
不過(guò)，從目前的動(dòng)態(tài)來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)可折疊手機(jī)市場(chǎng)的擁抱欲望度是相對(duì)較低的。
之所以如此，也在于它是直板觸屏手機(jī)的先行者，收割了智能手機(jī)行業(yè)絕大部分利潤(rùn)，并且在智能手機(jī)一開(kāi)始就樹(shù)立了正宗的品牌形象，抬高了它的品牌溢價(jià)。
所以蘋(píng)果更希望智能手機(jī)行業(yè)趨向穩(wěn)定不變，蘋(píng)果當(dāng)前通過(guò)iOS系統(tǒng)已經(jīng)讓多邊產(chǎn)業(yè)鏈群體已經(jīng)基本形成了穩(wěn)固運(yùn)行、共存共榮的生態(tài)圈利益共同體，這個(gè)生態(tài)圈已經(jīng)日漸成熟。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新達(dá)到階段性瓶頸期時(shí)，只要沒(méi)有對(duì)手跑出一個(gè)新市場(chǎng)，蘋(píng)果就會(huì)始終是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的代表和引領(lǐng)者。因此，蘋(píng)果更愿意在直板觸屏手機(jī)形態(tài)領(lǐng)域夯實(shí)自身的優(yōu)勢(shì)地位，做延續(xù)性的創(chuàng)新。
而變化對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，意味著是一種新的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橹挥胁蛔�，蘋(píng)果才能在當(dāng)前的市場(chǎng)格局中收割最豐厚的利潤(rùn)。
但是，在很多時(shí)候，一個(gè)品牌遇到麻煩的時(shí)候，就是它所在的品類(lèi)出現(xiàn)了衰退與變化的時(shí)候，而其中的一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)在于它將被重新定義或者說(shuō)被新的品類(lèi)取代，這個(gè)品牌失去了一個(gè)可能會(huì)變得重要的細(xì)分市場(chǎng)的相關(guān)性。
所以從這個(gè)意義上說(shuō)，可折疊手機(jī)或?qū)⑹翘O(píng)果不得不以防御性姿態(tài)跟進(jìn)的一個(gè)細(xì)分品類(lèi)。
可折疊手機(jī)首發(fā)面對(duì)的是一個(gè)不確定性的市場(chǎng)，在用戶(hù)體驗(yàn)上必然存在著諸多不足，需要考慮成本、可靠性、供應(yīng)鏈元器件量產(chǎn)情況、市場(chǎng)接受程度等方面。
而如果首發(fā)者能印證需求存在，就能更及時(shí)的提前布局技術(shù)專(zhuān)利與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，后來(lái)者即便切入市場(chǎng)搶占成熟階段的市場(chǎng)用戶(hù)，雖然在市場(chǎng)反應(yīng)速度與口碑上有所失分，但相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)更小，況且蘋(píng)果擅長(zhǎng)以整合創(chuàng)新的姿態(tài)跟進(jìn)逐漸成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)。
可折疊手機(jī)背后或暗含制造迷霧的商業(yè)策略
從另一個(gè)角度來(lái)看，可折疊手機(jī)本身是一場(chǎng)賭博，賭的是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的一種預(yù)判以及看用戶(hù)需求是否真實(shí)存在。
之所以三星華為在這個(gè)時(shí)候要搶首發(fā)，一方面如前所說(shuō)，作為Android陣營(yíng)的兩大龍頭廠商，都有打破當(dāng)前增長(zhǎng)天花板，爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng)份額第一的野心，而可折疊手機(jī)是一個(gè)很好的破局方向。
但可折疊手機(jī)未必是一手必勝的好牌，而強(qiáng)勢(shì)搶奪可折疊手機(jī)的首發(fā)另一個(gè)目的可能是一種制造迷霧的策略，真實(shí)的動(dòng)機(jī)是混淆對(duì)手，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看不清自己的真實(shí)意圖到底是全力下注還是虛張聲勢(shì)。
在牌局上，若你的玩法一直是等到一手好牌才下大注，你就不可能掙大錢(qián)，因?yàn)榕谱郎系钠渌婕視?huì)很快看穿你的手法。而通過(guò)開(kāi)辟新市場(chǎng)混淆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以至于帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全力跟進(jìn)，這往往導(dǎo)致對(duì)手在主力市場(chǎng)掉以輕心而被奇襲主力產(chǎn)品市場(chǎng)。
蘋(píng)果當(dāng)前的策略或許有這方面的考量——先不要大力投入，暫時(shí)觀望，尋找合適的時(shí)機(jī)切入。
其實(shí)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，急需一款產(chǎn)品來(lái)證明自身還有著喬布斯的基因，在以及它依舊可以拿出顛覆式創(chuàng)新的產(chǎn)品，至少?gòu)氖謾C(jī)形態(tài)來(lái)看，可折疊手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)更大的屏幕和更好的便攜性，帶來(lái)更多的創(chuàng)新玩法規(guī)則，是一個(gè)值得探索的方向。
但是，前面說(shuō)到，蘋(píng)果或許更愿意看到當(dāng)前智能手機(jī)形態(tài)趨向穩(wěn)定，變化對(duì)蘋(píng)果不是一件好事情，因?yàn)檫@意味著新的市場(chǎng)風(fēng)向要打破當(dāng)前的利潤(rùn)格局，因此Android陣營(yíng)這種創(chuàng)新的欲望更為強(qiáng)烈。
后話(huà)：
不過(guò)在今天來(lái)看，折疊手機(jī)或許在短時(shí)間內(nèi)還是不可能替代主流智能手機(jī)，但是這種可折疊形態(tài)的手機(jī)它的科幻感與未來(lái)感頗為強(qiáng)烈，人們的嘗鮮欲望也更為強(qiáng)烈，如果它出來(lái)的形態(tài)與玩法足夠驚艷有趣，它會(huì)吸引相當(dāng)一部分用戶(hù)嘗鮮體驗(yàn)，形成一個(gè)娛樂(lè)備用機(jī)的新市場(chǎng)。
對(duì)于廠商們來(lái)說(shuō)，可折疊手機(jī)一旦卡準(zhǔn)了需求，往往就幫助行業(yè)打開(kāi)了下一個(gè)止跌反彈的新通路。
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