李娜

　　蘋果依舊是那個(gè)“高高在上”的蘋果，動(dòng)輒上萬元的售價(jià)依然讓它成為手機(jī)品類中最“傲嬌”的品牌，但面對(duì)這樣的對(duì)手，在技術(shù)路徑上逐漸走出自己方向的國產(chǎn)手機(jī)廠商們并不感到懼怕了。

　　9月13日凌晨3點(diǎn)，就在被稱作科技界“春晚”的蘋果新品發(fā)布會(huì)后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東發(fā)布了一條微博，稱“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見”。華為將在10月16日發(fā)布Mate20，在今年二季度，華為手機(jī)出貨量第一次超過了蘋果。

　　“目前中國高端機(jī)競爭態(tài)勢跟數(shù)年前發(fā)生了很大變化，所以新iPhone的競爭對(duì)手較以往更多�！盋analys分析師賈沫對(duì)記者表示。

　　走出“千機(jī)一面”

　　“千機(jī)一面”曾經(jīng)是國產(chǎn)手機(jī)身上撕不去的標(biāo)簽，除了供應(yīng)鏈處于弱勢地位外，“蘋果效應(yīng)”下現(xiàn)成的市場蛋糕其實(shí)是最大的誘惑。這就像是有人給出了標(biāo)準(zhǔn)答案，國產(chǎn)手機(jī)只要照著抄就可以了。

　　供應(yīng)鏈上甚至出現(xiàn)了蘋果周期，如果趕上蘋果新機(jī)上市，高端元器件也可能變得緊俏起來，這時(shí)候大部分的手機(jī)廠商都需要繞道而行，尋找替代方案或者等待生產(chǎn)線量產(chǎn)，但做著蘋果周邊生意的商家們卻翹首期盼著這一年中，最好的生意周期到來。

　　“那時(shí)候供應(yīng)鏈也很期待蘋果的發(fā)布會(huì)，但也會(huì)很害怕，很多人一年就賭這樣的一次機(jī)會(huì)，看一下技術(shù)趨勢。”上游供應(yīng)鏈廠商深圳市匯頂科技股份有限公司董事長兼總經(jīng)理張帆對(duì)記者表示，但今年，很多人也許不會(huì)特別盯著發(fā)布會(huì)了。

　　在張帆看來，曾經(jīng)遙不可及的蘋果正在變得可以“追趕”，國內(nèi)的終端廠商從軟件設(shè)計(jì)、功耗到外觀設(shè)計(jì)都有很多進(jìn)步。

　　早在2017年的4月，vivo就召集手機(jī)行業(yè)頂尖的供應(yīng)商們到東莞總部，vivo告訴他們，合作方式和合作節(jié)奏要調(diào)整。簡單來說，vivo要重注加碼科技創(chuàng)新，一改之前的技術(shù)跟隨策略，在涉及手機(jī)創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域提前布局，要把技術(shù)跟蹤、合作的周期提前到18個(gè)月，甚至36個(gè)月。這是因?yàn)椋�手機(jī)公司之間的競爭往往拼的是創(chuàng)新技術(shù)紅利期的前半年，甚至3個(gè)月時(shí)間。

　　但這樣做也有風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)的完善周期需要時(shí)間。手機(jī)新品能否成功享受“新科技”傍身所帶來的出貨量紅利，更大的考驗(yàn)在于廠商們對(duì)供應(yīng)鏈的掌控能力以及供應(yīng)鏈的制造和技術(shù)能力，并且，要有“冒險(xiǎn)試錯(cuò)”的準(zhǔn)備。

　　“在比較早期時(shí)，為縮短產(chǎn)品面世時(shí)間，下風(fēng)險(xiǎn)訂單，雙方各承擔(dān)一半，客戶愿意冒一定風(fēng)險(xiǎn)�！睆埛�認(rèn)為這樣的模式雖然不能簡單地被復(fù)制，但不否認(rèn)對(duì)于客戶來說，這是一次市場突圍的機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)市場分析公司Canalys的數(shù)據(jù)報(bào)告，2018年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量回升至1億部以上，相比第一季度的9100萬部，出貨量明顯增加。其中，出貨量市場份額排名前四中，vivo排名第三，在二季度的增速為30%，高于其他品牌。

　　vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜表示，目前匯頂主要是做了類似攝像頭傳感器和調(diào)校的業(yè)務(wù)，而vivo則做鏡頭類產(chǎn)品�！拔覀�?cè)谶@些方向上投入了巨大的資源，并掌握了其中一部分我們認(rèn)為的關(guān)鍵技術(shù)。但如果虧損了，造成的損失vivo和匯頂一人一半�！痹诘兔缘氖袌霏h(huán)境下，試錯(cuò)的成本和成功突圍相比，顯得微不足道。

　　“山寨”國產(chǎn)手機(jī)？

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商通過激進(jìn)的技術(shù)戰(zhàn)略打擊對(duì)手，但蘋果的反擊也沒有停止。

　　看完蘋果的新品發(fā)布會(huì)，有人評(píng)價(jià)道，整場發(fā)布會(huì)唯一的“亮點(diǎn)”或許就是新iPhone終于支持雙卡雙待，其中一張卡延續(xù)過去的實(shí)體nano-SIM，另一張卡為內(nèi)置的eSIM虛擬卡。蘋果還專門為中國用戶準(zhǔn)備了擁有兩張實(shí)體nano-SIM卡槽的定制版iPhone。

　　看上去，這次是iPhone“山寨”了安卓機(jī)。

　　此外，蘋果手機(jī)卡槽的設(shè)計(jì)與前不久OPPO發(fā)布的FindX手機(jī)幾乎一樣，淘汰了此前的三合二卡槽設(shè)計(jì)方案，看上去蘋果正在“借鑒”更多競爭對(duì)手的方案。

　　“蘋果也在價(jià)格上抵御國產(chǎn)手機(jī)的競爭，比如在產(chǎn)品上增加不同內(nèi)存的版本�！笔袌鲅芯繖C(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者表示，蘋果整體競爭的壓力會(huì)比較大，年底或者（明年）年初的調(diào)價(jià)會(huì)是關(guān)鍵。

　　“蘋果銷量下滑的主要原因還是太貴了，國產(chǎn)手機(jī)廠商的定價(jià)策略比較激進(jìn)�！遍Z占孟對(duì)記者表示，此次大尺寸的iPhoneXsMax價(jià)格創(chuàng)出新高，可以看得出蘋果在高端市場的信心，但在銷量上，依然面對(duì)來自國產(chǎn)手機(jī)的擠壓。

　　數(shù)據(jù)表明，華為正在銷量上超過蘋果。

　　Gartner公司官方網(wǎng)站顯示，二季度華為公司一共銷售了4985萬部智能手機(jī)，獲得13.3%的市場份額，僅次于韓國三星電子，成為全世界第二大智能手機(jī)廠商。

　　該季度，美國蘋果公司交付了4472萬部智能手機(jī)，全球份額為11.9%，屈居第三名。該季度，蘋果的份額落后華為1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　Gartner公司的研究總監(jiān)古譜塔（AnshulGupta）表示，二季度，華為智能手機(jī)銷量增長了38.6%，華為繼續(xù)在手機(jī)產(chǎn)品中推出了創(chuàng)新功能，擴(kuò)展了產(chǎn)品線，覆蓋更多的消費(fèi)群體。這位高管表示，華為公司在零售渠道方面進(jìn)行了投資，推進(jìn)品牌建設(shè)，此外榮耀品牌的準(zhǔn)確定位等因素促進(jìn)了銷量增長。到目前為止，華為在全球70個(gè)國家地區(qū)發(fā)售榮耀手機(jī)，榮耀品牌已經(jīng)成為華為手機(jī)業(yè)務(wù)的“增長發(fā)動(dòng)機(jī)”。