編輯：新吾 孟然 實(shí)習(xí)生： 鄧海瀅 楊凱文

　　每年總有那么一天，蘋果會(huì)成為全民話題，“iPhone又出什么新款”“賣多少錢了”，也再一次讓人們回想起曾被iPhone“統(tǒng)治”的日子。

　　北京時(shí)間13日凌晨，蘋果公司在秋季發(fā)布會(huì)上公布了三款iPhone，售價(jià)從6499到12799元不等，比去年頂配的iPhoneX還要貴3000元。預(yù)期里引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)革命并沒有到來，反倒是蘋果圈錢的功夫愈發(fā)厲害了。

　　劉海屏、Face ID、無線充電……keynote的介紹幾乎跟去年一模一樣，具體的參數(shù)不再贅言。值得一提的是，蘋果面向中國(guó)市場(chǎng)推出了雙卡雙待的“中國(guó)特供”版。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)的出貨量達(dá)14.62億元，首次出現(xiàn)下滑。面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的窮追猛打，主打高端產(chǎn)品的蘋果，只能通過抬高定價(jià)來拉開距離，彌補(bǔ)整體的市場(chǎng)衰退對(duì)利潤(rùn)的影響。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、有望在明年超越美國(guó)成為全球最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，自然是蘋果CEO庫克必須拿下的。

　　被譽(yù)為科技界春晚的蘋果發(fā)布會(huì)，一直是引領(lǐng)科技消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。從今年的技術(shù)展示來看，它很難滿足極客尤其果粉們的期盼。華為手機(jī)掌舵人余承東甚至在看完發(fā)布會(huì)后長(zhǎng)舒一口氣，發(fā)微博稱“穩(wěn)了”。

　　這側(cè)面也反映出國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)于蘋果的忌憚。曾經(jīng)，雷軍討厭凸起的雙攝像頭，余承東接受不了丑陋的劉海屏，一旦新iPhone運(yùn)用上了這些設(shè)計(jì)，無疑就宣布“這是接下來的趨勢(shì)，抄不抄你們看著辦吧”，誰愿意跟消費(fèi)者過不去呢，廠商們只能乖乖跟隨蘋果的節(jié)奏。

　　可喜的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在走出蘋果的陰影。8月，華為正式宣布全球銷量超過了蘋果，僅次于三星。其次在產(chǎn)品層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不再甘于追隨者，vivo NEX打破了對(duì)劉海屏的借鑒，直接采用了升降攝像頭;緊接著OPPO Find X采用雙軌潛望結(jié)構(gòu)，破除劉海屏的束縛，進(jìn)一步提升屏幕的實(shí)用比例。

▲華為CEO余承東微博

　　蘋果昨晚也稍微展示了驚人的“肌肉”，例如通過美國(guó)FDA認(rèn)證、可檢測(cè)心電圖的蘋果手表，具備機(jī)器學(xué)習(xí)能力的A12仿生處理器等。但已發(fā)展至如此規(guī)模的消費(fèi)電子巨頭，承受不起任何冒進(jìn)創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)品銷量的波動(dòng)，只能通過如此的微創(chuàng)新來釋放領(lǐng)跑行業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備。

　　自從iPhone 6刷出蘋果單品銷量的頂峰(1億臺(tái))后，怎么保持銷售額的持續(xù)增長(zhǎng)成了棘手 的問題。庫克采取了提升整體價(jià)格的策略。iPhone X的推出，將iPhone平均售價(jià)拉升了15%，這讓蘋果在上一季度收獲了最好的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。

　　發(fā)售一周年之際，iPhone X賣出超過6000萬臺(tái)。目前，iOS的激活設(shè)備數(shù)超過20億臺(tái)，世界上幾乎三分之一都是蘋果用戶。

　　作為喬布斯的繼任人，庫克難言成功，自從他接手后，每年的發(fā)布會(huì)都會(huì)被唱衰創(chuàng)新不足，失去情懷。但作為蘋果公司的CEO，他無疑是成功的。在他的帶領(lǐng)下，蘋果走上商業(yè)的巔峰，市值突破萬億美元大關(guān)，相當(dāng)于整個(gè)印度尼西亞2017年的GDP。

　　距離第一代iPhone的發(fā)布，已過去11年。iPhone也不再是那個(gè)奇貨可居的身份象征，早已祛魅，安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)的體驗(yàn)差距已縮小不少。但一聽說蘋果要發(fā)布新iPhone，人們那潛藏的消費(fèi)欲望還是會(huì)被喚醒。只是這種慣性還能持續(xù)多久、還能否再次“驚艷世人”，我們拭目以待。