2018-09-14 08:54:53 創(chuàng)事記 微博 作者： 熊出墨請(qǐng)注意
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文/熊出墨請(qǐng)注意（xiongxiongbiji）
不出所料，一年一度的科技圈春晚，再次讓千萬(wàn)網(wǎng)友“高潮”。
或許今年保密工作出了岔子，正式發(fā)布之前，新款iPhone從外形設(shè)計(jì)到硬件規(guī)格，都已經(jīng)被扒了個(gè)底兒掉。但這些并沒(méi)有使蘋果發(fā)布會(huì)變得索然無(wú)味，反而是讓人多了幾分期待。
因?yàn)榇蠹叶急в幸唤z幻想，雙卡雙待、廉價(jià)版iPhone X，看似對(duì)中國(guó)市場(chǎng)誠(chéng)意滿滿的蘋果，已經(jīng)不再覬覦我們的那顆僅存的左腎。
然而，你大爺還是你大爺。
蘋果用一記響亮耳光打醒某些中國(guó)消費(fèi)者，6499元起步的售價(jià)再創(chuàng)新高，頂配12799元更是貴過(guò)一只LV包包。而以中國(guó)市場(chǎng)普羅大眾目前的消費(fèi)水平，他們到底需不需要這樣的新款iPhone，不禁要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
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價(jià)格跳空高開
“其實(shí)90%的信息都已經(jīng)被提前曝光了”，昨晚在等待蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)開始時(shí)，有網(wǎng)友預(yù)測(cè)，“如果參照往年的價(jià)格，iPhone XR肯定賣爆�！�
綜合網(wǎng)上消息可知，今年蘋果會(huì)推出三款新款iPhone，其中iPhone XR收獲較高關(guān)注，也就是俗稱的“廉價(jià)版iPhone X”�？紤]到中國(guó)消費(fèi)者的特殊需求，蘋果極有可能在iPhone XR加入雙卡雙待功能。
蘋果終于向中國(guó)市場(chǎng)“低頭”，因此有不少人評(píng)論，“連最后一個(gè)不用iPhone的理由也沒(méi)了�！�
懸念揭曉，一切如你我所愿，價(jià)格除外。國(guó)行版本iPhone XR 售價(jià)6499元起，iPhone XS Max最高達(dá)12799。這著實(shí)讓網(wǎng)友吃了一驚，并迅速吸引了不小火力。
“最便宜的都太貴了，最貴的倒是沒(méi)什么，因?yàn)楸緛?lái)就沒(méi)想過(guò)買”，循著這句調(diào)侃，我們來(lái)看下新款iPhone到底有多貴。
首先和自己比，從2012年發(fā)布的iPhone 5算起，蘋果給了iPhone一個(gè)較為穩(wěn)定的定價(jià)，一直到2015年，新款iPhone國(guó)行起步價(jià)格均為5288元。2016年的iPhone 7系列上調(diào)100元至5388元，2017年iPhone 8系列再次上調(diào)500元，變成5888元起開售。
而今年，不僅是價(jià)格繼續(xù)上漲，蘋果對(duì)iPhone的命名規(guī)則也發(fā)生了變化，在半代升級(jí)“S”之外，新增了“R”。并且“R”系列的價(jià)格對(duì)標(biāo)的并非是去年的iPhone 8，而是直接跳到了iPhone 8 Plus，發(fā)布會(huì)上蘋果高級(jí)副總裁Phill Schiller直言，“iPhone XR比iPhone 8 Plus還要便宜�！�
其次和對(duì)手比，以蘋果的老對(duì)頭三星為例，自從三星在安卓陣營(yíng)確立霸主地位，并推出Galaxy系列以來(lái)，其每年旗艦都會(huì)被視為安卓王者，與同期的iPhone一較高下。售價(jià)上也是如此，但從去年開始，二者之間差距明顯出現(xiàn)。
尤其是高配版本之間的定價(jià)對(duì)比，國(guó)行三星Galaxy Note 8頂配256GB售價(jià)為7988元，iPhone X 256GB則是9605元；今年差距再次被拉大，三星Galaxy Note 9 512GB版本售價(jià)為8999元，而iPhone XS Max 512GB賣到了12799元。
有業(yè)內(nèi)人士將蘋果的這一做法定義為“跳空高開”，無(wú)論于己于人，蘋果都往上又跳了一個(gè)臺(tái)階。
而之所以要“高開”，原因也很簡(jiǎn)單。從去年蘋果的業(yè)績(jī)就能窺得，iPhone X尚未開售，截至2017年9月30日，蘋果財(cái)報(bào)顯示2017財(cái)年第四財(cái)季共售出4667.7萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)3%，對(duì)應(yīng)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%。而iPhone X正式出貨后的第一個(gè)財(cái)季，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示當(dāng)季iPhone銷量為7730萬(wàn)部，低于市場(chǎng)預(yù)期的8020萬(wàn)部，但營(yíng)收卻達(dá)到883億，高于此前預(yù)期的873億美元。
出貨量變少，營(yíng)收增加，很明顯是得益于iPhone X對(duì)于平均售價(jià)的拉升。此外，蘋果的股價(jià)也隨之上漲，成為美國(guó)第一家市值破萬(wàn)億美元的公司。因此《財(cái)富》也給出評(píng)論，蘋果正如法炮制去年的成功策略，提高iPhone價(jià)格。
2
遠(yuǎn)離群眾而去
用iPhone X 999美元試探智能手機(jī)定價(jià)天花板之后，加量又加價(jià)的iPhone XS Max還有人買嗎？答案無(wú)疑是肯定的。邊罵邊買，不就是每年消費(fèi)者的真實(shí)寫照。
然而資本市場(chǎng)似乎是持有不同的意見，美東時(shí)間9月12日16:00收盤，蘋果公司股價(jià)下跌1.24%，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這是2015年以來(lái)iPhone新品發(fā)布日的最大跌幅。
“一萬(wàn)兩千八，iPhone抱回家”，網(wǎng)友見此也是咸吃蘿卜淡操心，“拼多多霸屏的年代，誰(shuí)會(huì)去買iPhone XS Max？”
此話其實(shí)在理，不然近期業(yè)內(nèi)怎會(huì)熱議泡面、榨菜、二鍋頭等物美價(jià)廉的商品銷售回溫？康師傅半年報(bào)顯示，上半年康師傅方便面銷售收入達(dá)到63.08億元，同比增長(zhǎng)8.4%；統(tǒng)一財(cái)報(bào)也顯示，上半年方便面業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)8%。
數(shù)據(jù)之外，一些實(shí)際調(diào)查也證明，就著榨菜關(guān)燈吃面已成為某些城市青年的日常，看著萬(wàn)元的iPhone，他們一定明白，不僅要有信仰，更要有錢。
話說(shuō)回來(lái)，在不少中國(guó)消費(fèi)者眼中，除了售價(jià)之外，iPhone或許早不再是那高高在上的信仰。因?yàn)楸就潦謾C(jī)廠商的崛起，已經(jīng)為用戶提供了更為多樣且合適的選擇，不至于在蘋果這一棵樹上吊死。
2018年Q2數(shù)據(jù)顯示，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為5.7%，華為、小米、OPPO、vivo合計(jì)占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)。
而對(duì)于今天凌晨的發(fā)布會(huì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也都是虎視眈眈。比如余承東就發(fā)出一條微博，“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見”。
暫且不說(shuō)余老板那“余大嘴”的外號(hào)，以華為即將發(fā)布的新旗艦Mate 20為例，百度指數(shù)顯示，其近30日搜索指數(shù)平均值為29711，已經(jīng)超出iPhone XS一倍。
此外，第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示今年6月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)中4000元以上價(jià)格段手機(jī)市場(chǎng)份額出現(xiàn)較大跌幅，而4000元以上這個(gè)檔位一般都是與iPhone的銷量走勢(shì)相一致。那么當(dāng)月發(fā)生了什么大事？關(guān)聯(lián)性比較大的則要屬OPPO推出Find X和vivo推出NEX。
另?yè)?jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000元+檔位銷量最高的手機(jī)，并不是蘋果，而是華為P20系列。由此我們能夠看到，或許在系統(tǒng)生態(tài)等方面仍難以追平，但不可否認(rèn)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌與蘋果之間的差距正在逐漸縮小，以至于已有實(shí)力成功把蘋果用戶轉(zhuǎn)化。
所以，“蘋果價(jià)格走高但地位下滑”這個(gè)說(shuō)法并不為過(guò)，一是外部的沖擊，二則是源于自己的策略。
放眼全球市場(chǎng)，蘋果也已是傳奇不再。自三星今年旗艦Galaxy S9發(fā)布之后，其就在全球市場(chǎng)4000元+檔位手機(jī)中表現(xiàn)突出，第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)的7月份、6月份榜單，三星Galaxy S9都排在了iPhone X之前。
3
結(jié)束語(yǔ)
正式發(fā)布之前，在眾人眼中，新款iPhone的諸多屬性無(wú)疑都是直奔中國(guó)市場(chǎng)而來(lái)。而發(fā)布之后，網(wǎng)友則是各種感慨，或許蘋果的初衷也是如此，庫(kù)克卻不知人間疾苦，沒(méi)能深入了解當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)情況。
但不知那些因?yàn)槭蹆r(jià)過(guò)萬(wàn)而“高潮”的網(wǎng)友有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，庫(kù)克本就沒(méi)有想把手機(jī)賣給你，他瞄準(zhǔn)的是你之外的其他消費(fèi)者，從始至終，“廉價(jià)版iPhone”都只是你的一廂情愿。
畢竟，貴，一直以來(lái)都不是蘋果的問(wèn)題，而是你的問(wèn)題。
這也就引出來(lái)一連串的問(wèn)題，人民群眾已經(jīng)如此之“墮落”，吃糠咽菜大有人在，iPhone的價(jià)格卻一步步登著天梯，離地面越來(lái)越遠(yuǎn)，逼著大家只能仰頭去看。此時(shí)，又有多少消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)費(fèi)力追隨？果真是如那句話所說(shuō)，屌絲才守發(fā)布會(huì)，土豪睡醒直接買。屢創(chuàng)新“高”的蘋果脫離人民群眾之后，是否會(huì)陷自身于危險(xiǎn)之境？
再者說(shuō)，三星、華為、小米、OPPO、vivo等還一直圍繞在手邊可供選擇。所以，人民到底還需要這樣的iPhone嗎？
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