呂倩

　　[有數(shù)據(jù)表明，2013年中國的雙號碼用戶僅為2000萬左右，到2018年達(dá)到2億多。]

　　自iPhone6開始，每年秋季發(fā)布會，中國用戶都會期待“iPhone到底什么時候推出雙卡雙待”。而此次2018年蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果公司終于將中國用戶翹盼已久的雙卡雙待真正落地。

　　有數(shù)據(jù)表明，2013年中國的雙號碼用戶僅為2000萬左右，到2018年達(dá)到2億多，還在增長，可見，蘋果不愿意放過這個市場。而這些雙卡用戶都是中高端用戶，正是蘋果的目標(biāo)客戶。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，庫克執(zhí)掌后的蘋果公司，也一直在勉力滿足中國用戶的需求，包括iPhone4之前國內(nèi)暫時沒有運(yùn)營商使用MicroSIM卡，iPhone4上市之后調(diào)整為MicroSIM卡，只是尺寸方面有所改變；iPhone5開始，采用更小尺寸的“微型卡”nanoSIM卡代替MicroSIM卡，目的是為手機(jī)部件讓空間，往更輕薄的方向發(fā)展。

　　為進(jìn)一步適應(yīng)中國消費(fèi)者風(fēng)俗習(xí)慣，蘋果公司針對中國內(nèi)地市場專門推出土豪金與中國紅版——2013年9月20日，蘋果打破多年來iPhone只有黑、白經(jīng)典色系的傳統(tǒng)，在Phone5S上加入了檳金色（土豪金）。之后的銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月17日開放預(yù)訂后，“土豪金”版iPhone5S一小時內(nèi)被搶購一空，黃牛市場更是將其炒到萬元以上。

　　嘗到甜頭的庫克此后繼續(xù)迎合中國消費(fèi)者審美與消費(fèi)習(xí)慣，2017年3月21日正式推出紅色iPhone7/7Plus，加上之前的香檳色、玫瑰金、銀色、黑色、亮黑色，iPhone7直接成為集六種顏色風(fēng)格于一身的手機(jī)產(chǎn)品。

　　分析人士認(rèn)為，蘋果的這一系列“討好”中國市場的動作是因為近些年這一市場的占比在公司整體銷售中占到重要的位置。

　　在蘋果發(fā)布的第三財季財報中，其大中華區(qū)收入同比增長19%，達(dá)到95.5億美元，成為亮眼一環(huán)。美洲部門營收為245.42億美元，比去年同期的203.76億美元增長20%；歐洲部門營收為121.38億美元，比去年同期的106.75億美元增長14%；日本部門營收為38.67億美元，比去年同期的36.24億美元增長7%。

　　面對大中華區(qū)的銷量占比，以及目前蘋果手機(jī)在中國市場頗受挑戰(zhàn)的情況，蘋果公司終于作出妥協(xié)、推出“雙卡雙待”。

　　此次蘋果手機(jī)新品系列所折射的，不僅有蘋果公司自身的原因，更包括中國手機(jī)市場競爭格局在內(nèi)的行業(yè)原因，中國手機(jī)廠商正逐漸崛起侵蝕市場份額。

　　IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度蘋果手機(jī)以12.1%的市場份額排在全球第三，位于三星（20.9%）、華為（15.8%）之后——蘋果手機(jī)已然從全球第二大智能手機(jī)廠商滑落到了第三的位置。

　　報告顯示，出貨量上三星仍為第一，二季度出貨7150萬部；第二名為華為，全球出貨量5420萬部，市場份額達(dá)15.8%，這也是華為8年來在第二季度表現(xiàn)最好的一次，相比去年同期市占率上升4.8%，出貨量上升40.9%；再之后便是出貨量增長48.8%達(dá)到3190萬部，市占率也逼近10%的小米手機(jī)，以及OPPO、vivo系列。

　　前有狼后有虎，夾在中間位置的蘋果手機(jī)既尷尬又艱難。

　　不過，想要一部蘋果版的雙卡雙待手機(jī)，中國的消費(fèi)者需要花費(fèi)更高成本購買。按照官網(wǎng)目前最新更新的報價，部分手機(jī)已經(jīng)超過萬元。

　　這次蘋果新推出的產(chǎn)品與定價策略，讓眾多果粉紛紛聯(lián)想到當(dāng)年iPhone5與iPhone5C時的情景。

　　彼時，北京時間2015年9月11日，蘋果公司在美國加州總部正式發(fā)布兩款新iPhone產(chǎn)品——iPhone5C與iPhone5S，隨后便宣布iPhone5停產(chǎn)，官方網(wǎng)站也不再銷售。跟如今蘋果公司停售iPhoneX的套路如出一轍。

　　但當(dāng)時，iPhone5C的結(jié)局是以失敗告終。市場分析稱，iPhone5C失敗的主要原因在于品類定位失敗。庫克當(dāng)時解釋稱，“蘋果從未打算賣低價手機(jī)。我們的首要目標(biāo)是推出一款能夠給用戶帶來出色體驗的優(yōu)質(zhì)手機(jī)，并設(shè)法通過更低的成本來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)�！�

　　有分析師表示蘋果對手機(jī)定價過高，會加快iPhone已然在下滑的銷量。此次蘋果推出系列新品繼續(xù)高價位戰(zhàn)略，必然也將面對市場份額被其他價格較低的手機(jī)產(chǎn)品搶奪的風(fēng)險。