呂倩

　　[有數(shù)據(jù)表明，2013年中國(guó)的雙號(hào)碼用戶僅為2000萬(wàn)左右，到2018年達(dá)到2億多。]

　　自iPhone6開始，每年秋季發(fā)布會(huì)，中國(guó)用戶都會(huì)期待“iPhone到底什么時(shí)候推出雙卡雙待”。而此次2018年蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果公司終于將中國(guó)用戶翹盼已久的雙卡雙待真正落地。

　　有數(shù)據(jù)表明，2013年中國(guó)的雙號(hào)碼用戶僅為2000萬(wàn)左右，到2018年達(dá)到2億多，還在增長(zhǎng)，可見，蘋果不愿意放過(guò)這個(gè)市場(chǎng)。而這些雙卡用戶都是中高端用戶，正是蘋果的目標(biāo)客戶。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，庫(kù)克執(zhí)掌后的蘋果公司，也一直在勉力滿足中國(guó)用戶的需求，包括iPhone4之前國(guó)內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商使用MicroSIM卡，iPhone4上市之后調(diào)整為MicroSIM卡，只是尺寸方面有所改變；iPhone5開始，采用更小尺寸的“微型卡”nanoSIM卡代替MicroSIM卡，目的是為手機(jī)部件讓空間，往更輕薄的方向發(fā)展。

　　為進(jìn)一步適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者風(fēng)俗習(xí)慣，蘋果公司針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)專門推出土豪金與中國(guó)紅版——2013年9月20日，蘋果打破多年來(lái)iPhone只有黑、白經(jīng)典色系的傳統(tǒng)，在Phone5S上加入了檳金色（土豪金）。之后的銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月17日開放預(yù)訂后，“土豪金”版iPhone5S一小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，黃牛市場(chǎng)更是將其炒到萬(wàn)元以上。

　　嘗到甜頭的庫(kù)克此后繼續(xù)迎合中國(guó)消費(fèi)者審美與消費(fèi)習(xí)慣，2017年3月21日正式推出紅色iPhone7/7Plus，加上之前的香檳色、玫瑰金、銀色、黑色、亮黑色，iPhone7直接成為集六種顏色風(fēng)格于一身的手機(jī)產(chǎn)品。

　　分析人士認(rèn)為，蘋果的這一系列“討好”中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作是因?yàn)榻�些年這一市場(chǎng)的占比在公司整體銷售中占到重要的位置。

　　在蘋果發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)中，其大中華區(qū)收入同比增長(zhǎng)19%，達(dá)到95.5億美元，成為亮眼一環(huán)。美洲部門營(yíng)收為245.42億美元，比去年同期的203.76億美元增長(zhǎng)20%；歐洲部門營(yíng)收為121.38億美元，比去年同期的106.75億美元增長(zhǎng)14%；日本部門營(yíng)收為38.67億美元，比去年同期的36.24億美元增長(zhǎng)7%。

　　面對(duì)大中華區(qū)的銷量占比，以及目前蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)頗受挑戰(zhàn)的情況，蘋果公司終于作出妥協(xié)、推出“雙卡雙待”。

　　此次蘋果手機(jī)新品系列所折射的，不僅有蘋果公司自身的原因，更包括中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局在內(nèi)的行業(yè)原因，中國(guó)手機(jī)廠商正逐漸崛起侵蝕市場(chǎng)份額。

　　IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度蘋果手機(jī)以12.1%的市場(chǎng)份額排在全球第三，位于三星（20.9%）、華為（15.8%）之后——蘋果手機(jī)已然從全球第二大智能手機(jī)廠商滑落到了第三的位置。

　　報(bào)告顯示，出貨量上三星仍為第一，二季度出貨7150萬(wàn)部；第二名為華為，全球出貨量5420萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)15.8%，這也是華為8年來(lái)在第二季度表現(xiàn)最好的一次，相比去年同期市占率上升4.8%，出貨量上升40.9%；再之后便是出貨量增長(zhǎng)48.8%達(dá)到3190萬(wàn)部，市占率也逼近10%的小米手機(jī)，以及OPPO、vivo系列。

　　前有狼后有虎，夾在中間位置的蘋果手機(jī)既尷尬又艱難。

　　不過(guò)，想要一部蘋果版的雙卡雙待手機(jī)，中國(guó)的消費(fèi)者需要花費(fèi)更高成本購(gòu)買。按照官網(wǎng)目前最新更新的報(bào)價(jià)，部分手機(jī)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)元。

　　這次蘋果新推出的產(chǎn)品與定價(jià)策略，讓眾多果粉紛紛聯(lián)想到當(dāng)年iPhone5與iPhone5C時(shí)的情景。

　　彼時(shí)，北京時(shí)間2015年9月11日，蘋果公司在美國(guó)加州總部正式發(fā)布兩款新iPhone產(chǎn)品——iPhone5C與iPhone5S，隨后便宣布iPhone5停產(chǎn)，官方網(wǎng)站也不再銷售。跟如今蘋果公司停售iPhoneX的套路如出一轍。

　　但當(dāng)時(shí)，iPhone5C的結(jié)局是以失敗告終。市場(chǎng)分析稱，iPhone5C失敗的主要原因在于品類定位失敗。庫(kù)克當(dāng)時(shí)解釋稱，“蘋果從未打算賣低價(jià)手機(jī)。我們的首要目標(biāo)是推出一款能夠給用戶帶來(lái)出色體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)手機(jī)，并設(shè)法通過(guò)更低的成本來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)�！�

　　有分析師表示蘋果對(duì)手機(jī)定價(jià)過(guò)高，會(huì)加快iPhone已然在下滑的銷量。此次蘋果推出系列新品繼續(xù)高價(jià)位戰(zhàn)略，必然也將面對(duì)市場(chǎng)份額被其他價(jià)格較低的手機(jī)產(chǎn)品搶奪的風(fēng)險(xiǎn)。