萬眾矚目的蘋果秋季發(fā)布會北京時間9月13日在美國加州的史蒂夫·喬布斯劇院落下帷幕，作為發(fā)布會主角的iPhone雖然推出運行速度更快的A12仿生芯片，刮起6種顏色的“多彩風”，并推出“特供”中國市場的“雙卡雙待”，但仍被“果粉”吐槽“自喬布斯去世后，蘋果再無科技創(chuàng)新”。相比之下，引入心電圖（ECG）功能的可穿戴設(shè)備Apple Watch 4更吸睛。

　　市場人士表示，突出可穿戴設(shè)備和服務功能或是蘋果公司進入“后iPhone時代”的現(xiàn)實選擇，蘋果目前正在加速驅(qū)動核心技術(shù)進行上下游垂直整合并突出服務等功能，以期走向下一個巔峰。

　　可穿戴設(shè)備“刷屏”

　　相較迭代“雞肋”卻不斷漲價至“史上最貴”的iPhone（512G的iPhoneXS Max售價12799元），作為發(fā)布會首款亮相的Apple Watch 4更能俘獲人心。

　　不同于上代產(chǎn)品，Apple Watch 4變革式地采用全面屏，比上代屏幕面積擴大超30%。最吸引人的是，Apple Watch4引入心電圖（ECG）功能，最多只需30秒，就可以在iOS的健康A(chǔ)PP中繪制出帶有詳細數(shù)據(jù)的心率圖。蘋果稱其是“首款能在柜臺上買到的ECG產(chǎn)品”。Apple Watch 4已通過FDA醫(yī)療器械認證，意味著其可以提供專業(yè)醫(yī)療設(shè)備數(shù)據(jù)供醫(yī)生參考。該產(chǎn)品還可以檢測到摔跤之類的動作，如果摔倒一段時間沒有動靜，系統(tǒng)會自動呼叫救援，這無疑將為老年人帶來福音。此外，Apple Watch 4采用雙核、64位的S4處理器，是前代的兩倍。

　　《時代》編輯Patrick Lucas Austin表示，“盡管我試戴Apple Watch 4系列智能手表只有幾分鐘，但它的進步可以說明蘋果為何在智能手表上有很大優(yōu)勢。蘋果在整個生產(chǎn)過程中能做到完全控制，這就比競爭對手厲害很多�！�

　　擁有心電圖產(chǎn)品的iRhythm公司稱，Apple Watch 4料將進入價值14億美元的心臟監(jiān)測市場，但也有分析師表示蘋果所吹捧的功能將只會觸及市場的一小部分。分析人士指出，Apple Watch 4的出現(xiàn)，再度成為可穿戴設(shè)備的標桿，讓其他廠商無功而返，同時令可穿戴設(shè)備行業(yè)競爭格局基本“定型”。

　　目前可穿戴設(shè)備主要分為兩大產(chǎn)品形態(tài)：一種是以Apple Watch 4為代表的智能手表（3199元起售），另外一種則是以小米手環(huán)為代表的智能手環(huán)（價格僅在百元左右）。

　　新品發(fā)布當天，雖然沒能打破發(fā)布會股價下跌的“魔咒”，但可穿戴設(shè)備龍頭Fitbit遭遇猛烈沖擊，股價應聲大跌6.9%。

　　調(diào)研公司報告顯示，二季度Apple Watch以41%的市占率遠超F(xiàn)itbit等玩家，位居全球智能手表銷量榜首。另據(jù)研究公司IDC數(shù)據(jù)，二季度蘋果在全球穿戴設(shè)備市場獲得17%的市場份額，小米、Fitbit位列二三。

　　萬億市值后的“煩惱”

　　將可穿戴設(shè)備奉為主打或是蘋果應對iPhone銷量下滑的替代選擇。iPhone二季度共售出4130萬部，僅同比增長1%；另據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2018年二季度蘋果智能手機出貨量的市場份額為12.1%，低于三星（20.9%）和華為（15.8%）。

　　前有追兵，后有“打劫”。9月8日特朗普發(fā)推文稱，蘋果如果要避免征稅問題，就應該在美國境內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品，此后蘋果及其產(chǎn)業(yè)鏈公司股價連續(xù)數(shù)日下滑。蘋果公司稱，提議的關(guān)稅列表將增加蘋果產(chǎn)品的成本，影響Apple Watch、Airpods、Apple Pencil，還影響MAC Mini以及一些蘋果電纜。

　　美銀美林9月10日研報稱，“為回應美國總統(tǒng)特朗普制造的壓力，蘋果公司可能會要求合作伙伴把一部分iPhone組裝業(yè)務轉(zhuǎn)移回美國，代價是手機售價大幅提高�！比绻�100%的最終組裝業(yè)務都在美國進行，iPhone最高將漲價20%。

　　股市方面，雖然蘋果公司繼續(xù)保持多年來的高增長，年初至今（截至9月13日）股價累計漲逾35.32%，并于8月2日沖破萬億市值，走上“人生巔峰”，且獲得“股神”巴菲特的持續(xù)加倉（蘋果第二大股東），但新iPhone發(fā)布前夕，“樹大招風”的蘋果卻超越特斯拉成為美國被做空最多的公司。

　　金融分析公司S3 Partners的報告顯示，截至9月10日，蘋果公司賣空金額達到98億美元，超過了亞馬遜（96億美元）、特斯拉（87億美元）以及谷歌母公司Alphabet（66億美元）。匯信分析師稱，蘋果被做空可能與公司聲望和高估值有關(guān)，不過98億美元的賣空金額相較蘋果萬億市值有如“蚍蜉撼大樹”。

　　“后iPhone時代”的希望

　　面對iPhone銷量下滑的現(xiàn)實，蘋果公司CEO蒂姆·庫克近年來一直在推行“去iPhone化”戰(zhàn)略，希望借助App Store、iTunes等軟件業(yè)務以及智能穿戴設(shè)備等產(chǎn)品線來優(yōu)化公司整體營收。蘋果二季報顯示，期內(nèi)包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內(nèi)的蘋果服務業(yè)務收入同比上漲31%至95億美元，刷新季度最高服務收入紀錄。

　　花旗報告指出，蘋果公司制定了從2016財年到2020財年服務部門營收翻一番的目標，非常合理。該機構(gòu)表示，“支撐蘋果服務部門營收翻番的動力來自于付費訂閱服務的增長，包括Apple Music、iCloud、游戲、視頻、雜志、報紙等付費訂閱內(nèi)容以及AppleCare+等，并認為這一數(shù)字會接近2.7億美元。”

　　摩根士丹利也表示，在市場走向成熟的情況下，iPhone增長已趨于平緩，建議投資者應該更關(guān)注蘋果服務業(yè)務。該機構(gòu)預計蘋果視頻業(yè)務將成為奈飛的強勁對手，其將蘋果價格目標從232美元上調(diào)至245美元。另據(jù)調(diào)研機構(gòu)GBH Insights預計，到2020年，蘋果將實現(xiàn)服務收入達5000萬美元的目標。

　　除服務業(yè)務外，本次Apple Watch新品亮相，讓市場重燃對蘋果新產(chǎn)品線的希望。Quartz科技副主編Mike Murphy表示，比起三款新iPhone，蘋果本次推出的最有意思的產(chǎn)品是Apple Watch 4，也許蘋果正在尋找能夠超越智能手機的可能性。

　　值得關(guān)注的是，為控制成本，蘋果正在洗牌供應鏈。繼去年4月，GPU（圖形處理器）供應商Imagination稱，蘋果將在未來停止使用Imagination的GPU技術(shù)，并終止專利費支付后，今年初，蘋果公司宣布，最早從2020年起，在Mac電腦上采用自有芯片，以取代英特爾產(chǎn)品。2018財年，蘋果計劃投入140億美元用于研發(fā)，占營收比例達14年來最高。最近蘋果的專利申請表明，網(wǎng)絡(luò)安全和增強現(xiàn)實服務功能可能是公司下一個大的發(fā)力點。