2018年09月18日07:37 新浪科技綜合 收藏本文
本文來(lái)自IT168
9月13日的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果一口氣推出了三款iPhone新品，全部搭載最新的A12仿生處理器，針對(duì)iPhone XR推出了6種新配色，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特別推出雙卡雙待功能。但仍被果粉吐槽，“喬布斯之后，蘋(píng)果再無(wú)創(chuàng)新”。
不只是果粉，一眾科技媒體對(duì)此次的iPhone新品皆不看好。那這篇文章我們就來(lái)剖析一下iPhone Xs系列新品，及產(chǎn)品背后的一些商業(yè)邏輯，看看它究竟為什么不值得買(mǎi)。
1、此次“s”升級(jí)毫無(wú)看點(diǎn)
首先來(lái)看產(chǎn)品。這次蘋(píng)果發(fā)布的iPhone Xs系列產(chǎn)品最能明顯感知的是新增加6.5寸和6.1寸兩個(gè)版本，并為這兩個(gè)版本加入了雙卡雙待功能。其它的來(lái)羅列一下：官方稱(chēng)使用新的但賬面參數(shù)沒(méi)有任何變化的雙鏡頭模組、搭載最新A12仿生處理器、Xs/Xs Max的防水等級(jí)從IP67提高到IP68、Xs/Xs Max新增加512GB版本、Xs/Xs Max新增加金色機(jī)身配色，就是這些了。
你能看到的是，iPhone Xs系列三款手機(jī)并沒(méi)有針對(duì)用戶的使用體驗(yàn)作出針對(duì)性的改善和升級(jí)（如果雙卡雙待也能算一個(gè)，那就勉強(qiáng)算上）。蘋(píng)果這次做出的變化并非是從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)做產(chǎn)品，而更像是為了iPhone更好賣(mài)，利潤(rùn)空間更大。
來(lái)做個(gè)對(duì)比，
所以，經(jīng)過(guò)以上對(duì)比就能明顯看出來(lái)了，這一代iPhone可以說(shuō)是教科書(shū)般的常規(guī)性升級(jí)了。我相信，對(duì)于iPhone X用戶，新的iPhone Xs系列并沒(méi)有任何能吸引用戶升級(jí)的理由。
2、iPhone X在用戶體驗(yàn)上是倒退的，并不易用
作為蘋(píng)果10周年紀(jì)念版，iPhone X采用了異形全面屏設(shè)計(jì)，也就是劉海屏。雖然屏占比獲得了很大提升，但完全喪失了美學(xué)邏輯。當(dāng)然你可以說(shuō)，這是為了前置相機(jī)等部件的布局不得已而為之�？纯碠PPO Find X是怎么做的吧，對(duì)比之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果現(xiàn)在做產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)很偷懶了。
為了全面屏，iPhone X還采用了Face ID來(lái)取代指紋識(shí)別、用滑動(dòng)來(lái)代替Home鍵的點(diǎn)按操作。這都是為了全面屏作出的妥協(xié)，是用戶體驗(yàn)的倒退。因?yàn)楫?dāng)時(shí)屏下指紋方案尚未成熟，蘋(píng)果不得不花大價(jià)錢(qián)去收購(gòu)并研發(fā)面部識(shí)別相關(guān)的技術(shù)，F(xiàn)ace ID也就應(yīng)運(yùn)而生，這在當(dāng)時(shí)看是非常順理成章，也是非常合理的。但現(xiàn)在屏下指紋技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，而蘋(píng)果因?yàn)樵贔ace ID上投入了大量成本，并希望在此之上進(jìn)行更多軟硬件的生態(tài)布局，蘋(píng)果不會(huì)輕易放棄。這是典型的產(chǎn)品讓步商業(yè)。
3、iPhone Xs系列相比競(jìng)品創(chuàng)新力不足
這次iPhone Xs系列新品的售價(jià)首次過(guò)萬(wàn)，最高達(dá)到12799元，眾多用戶看過(guò)之后大呼“買(mǎi)不起”、“腎不夠用了”。但其實(shí)，新款iPhone的售價(jià)是在預(yù)料之中的。因?yàn)榘凑仗O(píng)果的邏輯，iPhone Xs作為iPhone X的升級(jí)版，在起售價(jià)上是與上代基本持平的，并沒(méi)有任何問(wèn)題。而iPhone Xs Max是在此基礎(chǔ)上定位更高的系列，更高的售價(jià)也是理所應(yīng)當(dāng)。
但蘋(píng)果假裝沒(méi)有注意到，去年iPhone X還引以為傲的全面屏到了今年已經(jīng)遍地都是了，甚至已經(jīng)普及到千元機(jī)產(chǎn)品上了。OPPO Find X、vivo NEX通過(guò)升降鏡頭的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了更高的屏占比，更好的視覺(jué)美感。顯然，OPPO、vivo在產(chǎn)品上做了更多有益思考。論外觀，iPhone Xs系列現(xiàn)在看也就是一大眾臉。在現(xiàn)款提升不大的情況下，還堅(jiān)持賣(mài)出去年的高價(jià)，的確是需要一番勇氣的。這是蘋(píng)果業(yè)界統(tǒng)治力的體現(xiàn)，但對(duì)用戶而言，這是一種傲慢。
4、新iPhone執(zhí)意賣(mài)出如此高價(jià)的背后
在今年的8月4日，蘋(píng)果市值突破萬(wàn)億，成為美股首只市值萬(wàn)億的美國(guó)公司。市值越高，對(duì)盈利的要求自然也會(huì)越高，必須不斷向上要利潤(rùn)空間，提高產(chǎn)品售價(jià)。去年發(fā)布的iPhone X起售價(jià)8388元，達(dá)到了歷代iPhone最高。在有全面屏、Face ID、AI等眾多創(chuàng)新科技加持下，這樣的售價(jià)似乎也合情合理。但從商業(yè)的角度上來(lái)看，去年iPhone X的發(fā)布其實(shí)是為今年iPhone Xs系列拔高檔位鋪路的，這是庫(kù)克下的一步好棋。在大多數(shù)用戶逐漸認(rèn)識(shí)并有一部分用戶逐漸接受買(mǎi)一部最新iPhone需要近萬(wàn)元的支出后，最新iPhone的售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元也就順理成章了。
這其實(shí)也是從現(xiàn)有的用戶群里拔用戶，暗含的意思是，“買(mǎi)不起你就不是我最新iPhone的受眾人群”、“你不買(mǎi)我也不在乎，反正有人會(huì)買(mǎi)”。今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，iPhone整體銷(xiāo)量平平，但憑借售價(jià)達(dá)999美元iPhone X的高額利潤(rùn)，蘋(píng)果iPhone手機(jī)的平均售價(jià)已高達(dá)724美元。在第二季度，蘋(píng)果公司的利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)32%。
如何做產(chǎn)品與如何賺錢(qián)，喬布斯與庫(kù)克都是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的奇才，但同時(shí)也代表了不同時(shí)代的兩個(gè)極端。庫(kù)克對(duì)于利潤(rùn)的追求還體現(xiàn)在很多方面，比如iPhone價(jià)格檔位的劃分、iPhone X的下架，都體現(xiàn)著庫(kù)克作為商人的精明與譎詐。iPhone Xs不支持雙卡雙待，是為了更好地刺激Xs Max和XR的銷(xiāo)量。如果你有雙卡需求又不差錢(qián)，那就買(mǎi)Max吧，如果你差錢(qián)那就買(mǎi)XR。iPhone XR是蘋(píng)果所定義的入門(mén)版產(chǎn)品，是走量的產(chǎn)品。但從其配置來(lái)看，利潤(rùn)空間必然也不小。
5、相比之下，前代iPhone性價(jià)比突出
與三款新發(fā)布的iPhone Xs系列產(chǎn)品相比，舊款iPhone就體現(xiàn)出了極高的性價(jià)比。目前水貨版本的iPhone 8和iPhone X最低售價(jià)大約在3500和5000元左右。相比之下，新iPhone就是搶錢(qián)。這也是不推薦買(mǎi)新iPhone的一大理由。即將迎來(lái)正式版更新的iOS12著重提高了系統(tǒng)性能，搭載A11處理器的iPhone 8、iPhone X，再流暢使用兩年也不成問(wèn)題。況且在蘋(píng)果官方商城，在售的還有iPhone 7和iPhone 7 Plus呢。
經(jīng)這一番分析，可以看到，蘋(píng)果現(xiàn)在的iPhone產(chǎn)品線，包括去年的iPhone X，整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)定包含了太多商業(yè)因素的考量。ZEALER創(chuàng)始人、資深果粉王自如在新iPhone的上手中也認(rèn)為目前蘋(píng)果在這代iPhone創(chuàng)新力不足的情況下還一味提高售價(jià)，其實(shí)是一個(gè)不太健康的信號(hào)。他還委婉地表示，蘋(píng)果可能要想一想自己是不是在其它方面出現(xiàn)了一些問(wèn)題。
再回到產(chǎn)品，從iPhone迭代的整個(gè)系列縱向來(lái)看，iPhone Xs系列相比前代的確是有提升的，但提升不大。建議使用iPhone 8或更早機(jī)型的用戶隔代升級(jí)。（為什么說(shuō)iPhone 8也算隔代，因?yàn)閕Phone 8的設(shè)計(jì)沿用了數(shù)年，與iPhone X不能算是同一時(shí)期的產(chǎn)物）但從整個(gè)市場(chǎng)橫向來(lái)看，iPhone Xs相比競(jìng)品，并沒(méi)有顯示出與其售價(jià)相稱(chēng)的競(jìng)爭(zhēng)力。甚至在一些方面不如安卓，外觀不如Find X，拍照不比華為P20 Pro。過(guò)去我們經(jīng)常詬病安卓機(jī)卡頓、不安全、交互不友好、學(xué)習(xí)成本高等大大小小的弊病現(xiàn)在已經(jīng)得到了很大程度的優(yōu)化，安卓與iOS的差距越來(lái)越小。在之后的文章中我會(huì)推薦幾款我最近使用過(guò)的安卓手機(jī)，并綜合評(píng)述使用體驗(yàn)，指導(dǎo)大家購(gòu)買(mǎi)。
寫(xiě)到這里，我想各位看官應(yīng)該已經(jīng)看明白了。從蘋(píng)果的角度來(lái)講，iPhone X就是為了下一代產(chǎn)品賣(mài)出更高售價(jià)、拔高iPhone產(chǎn)品線整體售價(jià)鋪路的，現(xiàn)在它功成身退�，F(xiàn)在，iPhone Xs這一代產(chǎn)品從各個(gè)方面看依然“比較”優(yōu)秀，但它往日的統(tǒng)治地位正越來(lái)越多地被友商撼動(dòng)。值不值這樣的價(jià)錢(qián)？各位應(yīng)該也有了自己的判斷。你完全可以有更適合的選擇。
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