2018年09月18日07:37 新浪科技綜合 收藏本文
本文來自IT168
9月13日的蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果一口氣推出了三款iPhone新品，全部搭載最新的A12仿生處理器，針對iPhone XR推出了6種新配色，并針對中國市場特別推出雙卡雙待功能。但仍被果粉吐槽，“喬布斯之后，蘋果再無創(chuàng)新”。
不只是果粉，一眾科技媒體對此次的iPhone新品皆不看好。那這篇文章我們就來剖析一下iPhone Xs系列新品，及產(chǎn)品背后的一些商業(yè)邏輯，看看它究竟為什么不值得買。
1、此次“s”升級毫無看點
首先來看產(chǎn)品。這次蘋果發(fā)布的iPhone Xs系列產(chǎn)品最能明顯感知的是新增加6.5寸和6.1寸兩個版本，并為這兩個版本加入了雙卡雙待功能。其它的來羅列一下：官方稱使用新的但賬面參數(shù)沒有任何變化的雙鏡頭模組、搭載最新A12仿生處理器、Xs/Xs Max的防水等級從IP67提高到IP68、Xs/Xs Max新增加512GB版本、Xs/Xs Max新增加金色機身配色，就是這些了。
你能看到的是，iPhone Xs系列三款手機并沒有針對用戶的使用體驗作出針對性的改善和升級（如果雙卡雙待也能算一個，那就勉強算上）。蘋果這次做出的變化并非是從用戶體驗的角度出發(fā)做產(chǎn)品，而更像是為了iPhone更好賣，利潤空間更大。
來做個對比，
所以，經(jīng)過以上對比就能明顯看出來了，這一代iPhone可以說是教科書般的常規(guī)性升級了。我相信，對于iPhone X用戶，新的iPhone Xs系列并沒有任何能吸引用戶升級的理由。
2、iPhone X在用戶體驗上是倒退的，并不易用
作為蘋果10周年紀念版，iPhone X采用了異形全面屏設(shè)計，也就是劉海屏。雖然屏占比獲得了很大提升，但完全喪失了美學邏輯。當然你可以說，這是為了前置相機等部件的布局不得已而為之�？纯碠PPO Find X是怎么做的吧，對比之后，你會發(fā)現(xiàn)，蘋果現(xiàn)在做產(chǎn)品其實已經(jīng)很偷懶了。
為了全面屏，iPhone X還采用了Face ID來取代指紋識別、用滑動來代替Home鍵的點按操作。這都是為了全面屏作出的妥協(xié)，是用戶體驗的倒退。因為當時屏下指紋方案尚未成熟，蘋果不得不花大價錢去收購并研發(fā)面部識別相關(guān)的技術(shù)，F(xiàn)ace ID也就應運而生，這在當時看是非常順理成章，也是非常合理的。但現(xiàn)在屏下指紋技術(shù)已經(jīng)相當成熟，而蘋果因為在Face ID上投入了大量成本，并希望在此之上進行更多軟硬件的生態(tài)布局，蘋果不會輕易放棄。這是典型的產(chǎn)品讓步商業(yè)。
3、iPhone Xs系列相比競品創(chuàng)新力不足
這次iPhone Xs系列新品的售價首次過萬，最高達到12799元，眾多用戶看過之后大呼“買不起”、“腎不夠用了”。但其實，新款iPhone的售價是在預料之中的。因為按照蘋果的邏輯，iPhone Xs作為iPhone X的升級版，在起售價上是與上代基本持平的，并沒有任何問題。而iPhone Xs Max是在此基礎(chǔ)上定位更高的系列，更高的售價也是理所應當。
但蘋果假裝沒有注意到，去年iPhone X還引以為傲的全面屏到了今年已經(jīng)遍地都是了，甚至已經(jīng)普及到千元機產(chǎn)品上了。OPPO Find X、vivo NEX通過升降鏡頭的設(shè)計實現(xiàn)了更高的屏占比，更好的視覺美感。顯然，OPPO、vivo在產(chǎn)品上做了更多有益思考。論外觀，iPhone Xs系列現(xiàn)在看也就是一大眾臉。在現(xiàn)款提升不大的情況下，還堅持賣出去年的高價，的確是需要一番勇氣的。這是蘋果業(yè)界統(tǒng)治力的體現(xiàn)，但對用戶而言，這是一種傲慢。
4、新iPhone執(zhí)意賣出如此高價的背后
在今年的8月4日，蘋果市值突破萬億，成為美股首只市值萬億的美國公司。市值越高，對盈利的要求自然也會越高，必須不斷向上要利潤空間，提高產(chǎn)品售價。去年發(fā)布的iPhone X起售價8388元，達到了歷代iPhone最高。在有全面屏、Face ID、AI等眾多創(chuàng)新科技加持下，這樣的售價似乎也合情合理。但從商業(yè)的角度上來看，去年iPhone X的發(fā)布其實是為今年iPhone Xs系列拔高檔位鋪路的，這是庫克下的一步好棋。在大多數(shù)用戶逐漸認識并有一部分用戶逐漸接受買一部最新iPhone需要近萬元的支出后，最新iPhone的售價超過萬元也就順理成章了。
這其實也是從現(xiàn)有的用戶群里拔用戶，暗含的意思是，“買不起你就不是我最新iPhone的受眾人群”、“你不買我也不在乎，反正有人會買”。今年第二季度的財報顯示，iPhone整體銷量平平，但憑借售價達999美元iPhone X的高額利潤，蘋果iPhone手機的平均售價已高達724美元。在第二季度，蘋果公司的利潤大幅增長32%。
如何做產(chǎn)品與如何賺錢，喬布斯與庫克都是現(xiàn)代商業(yè)社會的奇才，但同時也代表了不同時代的兩個極端。庫克對于利潤的追求還體現(xiàn)在很多方面，比如iPhone價格檔位的劃分、iPhone X的下架，都體現(xiàn)著庫克作為商人的精明與譎詐。iPhone Xs不支持雙卡雙待，是為了更好地刺激Xs Max和XR的銷量。如果你有雙卡需求又不差錢，那就買Max吧，如果你差錢那就買XR。iPhone XR是蘋果所定義的入門版產(chǎn)品，是走量的產(chǎn)品。但從其配置來看，利潤空間必然也不小。
5、相比之下，前代iPhone性價比突出
與三款新發(fā)布的iPhone Xs系列產(chǎn)品相比，舊款iPhone就體現(xiàn)出了極高的性價比。目前水貨版本的iPhone 8和iPhone X最低售價大約在3500和5000元左右。相比之下，新iPhone就是搶錢。這也是不推薦買新iPhone的一大理由。即將迎來正式版更新的iOS12著重提高了系統(tǒng)性能，搭載A11處理器的iPhone 8、iPhone X，再流暢使用兩年也不成問題。況且在蘋果官方商城，在售的還有iPhone 7和iPhone 7 Plus呢。
經(jīng)這一番分析，可以看到，蘋果現(xiàn)在的iPhone產(chǎn)品線，包括去年的iPhone X，整個產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)定包含了太多商業(yè)因素的考量。ZEALER創(chuàng)始人、資深果粉王自如在新iPhone的上手中也認為目前蘋果在這代iPhone創(chuàng)新力不足的情況下還一味提高售價，其實是一個不太健康的信號。他還委婉地表示，蘋果可能要想一想自己是不是在其它方面出現(xiàn)了一些問題。
再回到產(chǎn)品，從iPhone迭代的整個系列縱向來看，iPhone Xs系列相比前代的確是有提升的，但提升不大。建議使用iPhone 8或更早機型的用戶隔代升級。（為什么說iPhone 8也算隔代，因為iPhone 8的設(shè)計沿用了數(shù)年，與iPhone X不能算是同一時期的產(chǎn)物）但從整個市場橫向來看，iPhone Xs相比競品，并沒有顯示出與其售價相稱的競爭力。甚至在一些方面不如安卓，外觀不如Find X，拍照不比華為P20 Pro。過去我們經(jīng)常詬病安卓機卡頓、不安全、交互不友好、學習成本高等大大小小的弊病現(xiàn)在已經(jīng)得到了很大程度的優(yōu)化，安卓與iOS的差距越來越小。在之后的文章中我會推薦幾款我最近使用過的安卓手機，并綜合評述使用體驗，指導大家購買。
寫到這里，我想各位看官應該已經(jīng)看明白了。從蘋果的角度來講，iPhone X就是為了下一代產(chǎn)品賣出更高售價、拔高iPhone產(chǎn)品線整體售價鋪路的，現(xiàn)在它功成身退�，F(xiàn)在，iPhone Xs這一代產(chǎn)品從各個方面看依然“比較”優(yōu)秀，但它往日的統(tǒng)治地位正越來越多地被友商撼動。值不值這樣的價錢？各位應該也有了自己的判斷。你完全可以有更適合的選擇。
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