周二，蘋果公司CEO庫克為新iPhone昂貴的售價正名，他表示，“這是我們所生產(chǎn)的最先進(jìn)的iPhone”，消費者可能需要的配件都被更換了。

　　一周前，蘋果推出新款手機(jī)，其昂貴價格為很多人所詬病。其高配版新款iPhone，iPhoneXS和XS Max的起價都超過999美元，最高售價可達(dá)1449美元，超過蘋果Mac電腦。

　　在美國ABC電視臺的《早安美國》節(jié)目中，主持人問庫克新iPhone手機(jī)的昂貴價格是否會將一部分消費者排除在外，庫克對此回應(yīng)，

　　“我們想為每個人制作iPhone。這是我們的目標(biāo)，而且我們將推出幾款價格更低廉的手機(jī)。但是，這款手機(jī)，里面有令人難以置信的相機(jī)，并帶有智能手機(jī)中體積最小，功能最強(qiáng)的芯片。” 

　　庫克又指出大多數(shù)人支付的方式是通過與運營商達(dá)成協(xié)議，分期付款。

　　“所以，即使一臺手機(jī)售價超過1000美元，大多數(shù)人每月僅支付30美元，那大概就是一天一美元�！� 

　　庫克還補(bǔ)充道，“手機(jī)已經(jīng)取代了您的數(shù)碼相機(jī)。你在不需要單獨的（數(shù)碼相機(jī)）了。它取代了你的音樂播放器。它取代了所有這些不同的設(shè)備。所以說，這個產(chǎn)品非常重要。我們發(fā)現(xiàn)人們希望擁有最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，但這樣做并不便宜�！� 

　　蘋果公司價格更親民的iPhone XR手機(jī)將稍后上市，起價749美元。蘋果也將iPhone 8的起價降至599美元。

　　9月12日，令人期待已久的蘋果新品發(fā)布會如期舉行，只是此次的iPhone XS、iPhone XS MAX和iPhone XR三款新版iPhone均未能給市場帶來足夠驚喜。最終，蘋果當(dāng)日收跌1.24%，創(chuàng)2015年以來新品發(fā)布日的最大跌幅。

　　由于市場飽和，iPhone新產(chǎn)品缺乏亮點，近年來iPhone銷量處于停滯狀態(tài)。金融博客zerohedge認(rèn)為，各款iPhone的定價是此次發(fā)布會最值得關(guān)注的部分。因總收入是總銷售額乘以價格，蘋果現(xiàn)在對價格的看重，可能是意識到iPhone銷量已經(jīng)達(dá)到頂峰。

　　周二，截止發(fā)稿，蘋果公司股價上漲0.49%， 今年截止目前股價累計上漲30%。