新浪科技 鄭峻發(fā)自美國硅谷

　　“最具創(chuàng)新的東西都不便宜。”在被問到今年新iPhone為何定價高昂時，蘋果CEO庫克這樣回答說。

　　標準答案，滿分傲嬌。執(zhí)掌著萬億美元市值公司，業(yè)績股價連創(chuàng)新高，庫克抬頭望不到矜持的方向。今年的新iPhone的確有不少功能升級：更大的屏幕，更快的芯片，更好的拍照，等等等等。不過，對中國用戶來說，最實際的新功能卻是——iPhone終于雙卡雙待了。

　　終于！雖然早就是安卓標配，雖然早已普及多年，但蘋果就是這么有傲嬌的底氣，行業(yè)最后一個加入雙卡雙待陣營。沒有關(guān)系，光是雙卡雙待這一項賣點就足以讓不少中國果粉欣欣然掏錢了。畢竟中國用戶普遍都有兩個以上的手機號，這意味著大多數(shù)中國果粉平時不得不使用兩部手機。隨著iPhone終于支持雙卡，他們至少可以少攜帶一部機器。

　　那么問題來了，為什么蘋果直到2018年才推出雙卡iPhone？從技術(shù)上，雙卡雙待并沒有太大的難度，除了蘋果的其他廠商早已普及多年。

　　擠牙膏么？當然有一定關(guān)系。如果不是每年放出一些新賣點，又怎么刺激消費者不斷升級手機？大屏幕、快速充電、無線充電、防水防塵、雙卡雙待；過去幾年，蘋果每年一點點提供這些常規(guī)功能的升級，節(jié)奏把握得不緊不慢，賣點釋放得恰到好處。

　　不過，雙卡雙待這事倒略有不同。庫克在接受中國媒體采訪時表示，蘋果是從中國市場了解到雙卡雙待這一功能的重要性。這是實話，蘋果推出雙卡雙待iPhone，的確是因為中國市場的巨大需求。蘋果甚至還為中國市場推出了特供的實體雙卡版，使用的是雙面卡槽。(其他市場的iPhone則是一張實體卡一個張ESim卡)

　　媒體評論稱，這是蘋果首次為具體國家市場推出特別硬件版本。從某種意義上來說，這種說法沒什么問題。在此之前，蘋果從來都是一個產(chǎn)品面向所有國家，而不會針對特定市場進行針對性研發(fā)。(當初那個驚世駭俗的閹割Wi-Fi版iPhone 3G/3GS不算，畢竟只是做了減法。)

　　換句話說，之前蘋果不做雙卡雙待手機，是因為美國市場并沒有雙卡雙待的必要性。實際上，在美國市場銷售的主流智能手機，絕大多數(shù)都是單卡的。不僅是iPhone如此，即便在國際市場標配雙卡雙待的三星和摩托手機，到美國市場也變成了單卡版本。

　　那為什么美國市場沒有中國這么普遍的雙卡雙待需求呢？美國智能手機市場每年出貨兩億部，不到中國市場規(guī)模的一半(2017年Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù))。然而，美國市場接近九成的智能手機都是通過運營商渠道出貨的，公開市場的裸機銷量比例只有12%(2016年NPD統(tǒng)計數(shù)據(jù))。

　　這意味著，絕大多數(shù)美國消費者都是通過運營商渠道購買手機；不僅包括遍布各地的運營商門店，即便是去Costco、百思買和沃爾瑪這樣的超市買手機，大部分銷售的手機也是運營商版本的。這主要是因為運營商可以提供分期付款、補貼機身以及套餐優(yōu)惠等促銷方式，而買裸機入網(wǎng)并不會省錢多少。吐槽一下，蘋果的每年升級套餐只面向美國四大運營商用戶，非四大運營商用戶與狗不得入內(nèi)。(美國四大運營商按照用戶規(guī)模依次是Verizon、AT&T、T-Mobile和Sprint。)

　　正如庫克在采訪中所說，美國大部分消費者都會在運營商購買iPhone，按照分期付款每月支付，即便是1000美元的手機，每個月也就30-50美元，相當于1天1美元多一點，所以這不算貴。以iPhone Xs MAX為例，64GB版本零售價格1100美元，分24期付款每月支付45.83美元。

　　雙卡雙待的意義在哪里？消費者可以使用多個運營商網(wǎng)絡，根據(jù)不同資費套餐靈活選擇不同手機號。這就和運營商的利益存在著沖突。

　　美國運營商此前長期提供機身補貼，就是為了將用戶鎖定在自己的網(wǎng)絡中，通過每個月的資費來獲得營收回報�，F(xiàn)在各大運營商雖然已經(jīng)取消了機身補貼，但卻推出了免息24個月、買兩部手機送一部等變相補貼方式，如果允許用戶自由切換號碼和運營商，那么運營商又怎么能獲得穩(wěn)定的營收？直到現(xiàn)在，美國運營商銷售的大部分手機依然有鎖，想要更換其他手機卡，需要向運營商申請解鎖，或需要付清購機余額。

　　至于庫克在發(fā)布會上所說，一些用戶在出國旅行時也需要雙卡，這對運營商來說更是虧本買賣。他們當然希望用戶繼續(xù)使用運營商的海外漫游套餐，給自己帶來更多的營收。以Verizon用戶海外漫游為例，每天收取10美元的漫游費(加拿大和墨西哥為每天5美元)。雖然T-Mobile海外免流量漫游費，但卻不是LTE網(wǎng)絡，要想使用高速網(wǎng)絡依然需要額外購買。

　　所以，對運營商而言，銷售雙卡雙待手機沒有意義，更是和自己過不去。這也是為什么三星、摩托和LG這些在海外銷售雙卡雙待手機的廠商，到了美國就只能銷售單卡手機。畢竟美國手機市場，運營商說了算，廠商要想獲得穩(wěn)定銷量，就必須聽運營商的。除了蘋果手機能夠頂住壓力，其他手機還會預先安裝運營商的近十個應用，給運營商帶來額外營收。

　　同樣的事情也發(fā)生在運營商占據(jù)主導的其他市場，例如英國。而在公開市場占據(jù)主導的其他歐洲市場，雙卡手機則會得到更多的青睞。畢竟歐洲各個國家都有不同的本地運營商，漫游費不低，因此經(jīng)�？缭絿�界的人需要更換當?shù)氐氖謾C號。

　　此外，美國消費者其實很少使用多個手機卡。除非是在律所、金融、政府等部門因工作需要，由公司配發(fā)新手機。但這些工作手機需要和生活手機分開，也不適合使用雙卡雙待手機。原先這類工作手機都是黑莓的天下，近年來也逐漸成為iPhone的領(lǐng)地。

　　為什么美國消費者不同時使用多個手機號？從運營商買手機辦的資費套餐不便宜。而且，美國沒有異地漫游費，東海岸的紐約辦的手機卡，到了西海岸的洛杉磯，也是一樣的話費和流量費用。更關(guān)鍵的是，攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)非常方便。如果消費者覺得現(xiàn)運營商在某地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋不好，或是發(fā)現(xiàn)了更便宜的運營商套餐，只需和原先運營商結(jié)清費用就可以切換到新運營商。為什么要額外多加手機號，給自己增加開銷？

　　相比之下，中國消費者之所以會有多個手機號，無法攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)是一個關(guān)鍵原因。工作生活遷移，網(wǎng)絡覆蓋不好，或是資費套餐太貴，大部分用戶又不能放棄已經(jīng)綁定了諸多服務的原先號碼，唯一的解決方案就是新加一個手機號。

　　不過，即便這次蘋果為了中國市場額外推出了雙卡雙待版本，也依然只是低配的單通：一張卡4G，另一張只能通話短信。距離真正的雙卡雙待雙通乃至雙VoLTE，還有明顯的差距。

　　這一截牙膏，或許蘋果打算留到明年再擠吧。