2018年09月22日01:26 新京報(bào) 收藏本文
昨日上午，三里屯蘋果旗艦店外人流不如去年。 實(shí)習(xí)生 朱思雨 攝
9月21日上午，蘋果新款iPhone開(kāi)售。新京報(bào)記者在北京西單、三里屯蘋果專賣店現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然有人排隊(duì)，但人數(shù)遠(yuǎn)不如去年iPhone X發(fā)售時(shí)火爆。
新京報(bào)記者從不同渠道了解到，iPhone Xs渠道價(jià)格幾乎全線跌破官網(wǎng)報(bào)價(jià)，已有黃牛在官網(wǎng)退貨。不過(guò)史上最貴的512G版iPhones Xs Max則在加價(jià)賣。據(jù)記者了解，有黃牛在官網(wǎng)12799元的價(jià)格上加價(jià)2001元至14800元，依然供不應(yīng)求。
多位黃牛稱“今年行情不行”
9月21日上午，一位在蘋果西單店附近蹲守的黃牛告訴記者，今年新款iPhone渠道價(jià)全面跌破官網(wǎng)價(jià)格。“總有人不了解行情，今年貨量足，而且太貴了�！�
新京報(bào)記者從多位渠道商方面了解到，第一批新款iPhone已經(jīng)于9月18日到貨，目前iPhone Xs 64G、256G、512G版本渠道最低報(bào)價(jià)分別為8220元、9620元和12350元，低于官網(wǎng)的報(bào)價(jià)8699元、10099元和11899元。
“今年人太少了，”位于西單門店外的一位黃牛告訴記者，以往在新款iPhone發(fā)布首日，店內(nèi)會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)人滿為患，多人排隊(duì)體驗(yàn)。但記者看到，今年在開(kāi)售一個(gè)小時(shí)后，店內(nèi)的人流量便明顯減少，多臺(tái)體驗(yàn)機(jī)空置無(wú)人體驗(yàn)。
記者在北京三里屯太古里的蘋果專賣店看到，工作人員在專賣店一側(cè)為前來(lái)取貨的消費(fèi)者擺放了兩排隊(duì)護(hù)欄。上午9點(diǎn)半，記者看到的排隊(duì)人數(shù)約為30人，僅使用了排隊(duì)護(hù)欄的三分之一。而在護(hù)欄旁，則有上百人聚集在蘋果商店的門外。記者詢問(wèn)發(fā)現(xiàn)，其中不乏等待收貨的黃牛。
一些黃牛告訴記者，今年的排隊(duì)人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于往年。門口的保安告訴記者，“早上8點(diǎn)半的時(shí)候排隊(duì)的人特別多，能有近百人，幾乎占滿整個(gè)護(hù)欄。但整體上，今年排隊(duì)的人數(shù)還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于去年�！�
“這次貨量足，”多位黃牛認(rèn)為這是今年黃牛市場(chǎng)并沒(méi)有像以往那樣火爆的最重要原因，“還有就是真的太貴了，”黃牛說(shuō)。
iPhone Xs Max黃牛報(bào)價(jià)居高不下
昨日上午10點(diǎn)，一名黃牛告訴記者，64G版iPhone Xs Max報(bào)價(jià)9900元，256G版本報(bào)價(jià)11300元，而512G則高達(dá)13800元。其中64G和256G版本只需加價(jià)300元，而512GB版本則需加價(jià)1000元。
不少黃牛表示iPhone Xs Max的64G版本不收，甚至有多名黃牛表示256G版本也不入手。在黃牛市場(chǎng)中幾乎沒(méi)有出現(xiàn)iPhone Xs的身影�！跋胍猉s直接去門店買就行了�！币幻S牛告訴記者。
到了下午，iPhone Xs Max（512G）持續(xù)熱銷�！拔医裉焐衔缡樟�30多部512G的，到現(xiàn)在賣出去20多部。256G的賣出去十幾部�！币晃稽S牛告訴記者，“買512G的比買256G的多�！绷硪粋�(gè)黃牛表示。
截至下午五點(diǎn)，三里屯門店外的黃牛報(bào)價(jià)整體并沒(méi)有太大的變化，iPhone Xs Max（512G）的價(jià)格仍然居高不下。
一名黃牛通過(guò)微信告訴記者，他從店里拿貨就要加價(jià)700元，最低報(bào)價(jià)也要13700元。已經(jīng)有黃牛在官網(wǎng)12799元的價(jià)格上加價(jià)2001元至14800元。
黃牛普遍認(rèn)為，在本次首銷日中，“最大最貴”的iPhone Xs Max（512G）可以說(shuō)是市場(chǎng)的寵兒。 新京報(bào)記者 楊礪 實(shí)習(xí)生 朱思雨
■ 分析
史上最貴iPhone為何熱銷？
“每年最高配的機(jī)型都會(huì)賣得最火，”一位黃牛告訴記者，本次iPhone Xs Max（512G版本）價(jià)格仍有炒作空間并不意外。
“它的供貨量相對(duì)來(lái)說(shuō)小一些，它相對(duì)來(lái)說(shuō)更大、比較酷、又是雙卡，符合了中國(guó)人需要，也能與老款作出明顯區(qū)別，”電信分析師付亮稱。
除Max 512G外，其他的機(jī)型破發(fā)在預(yù)料之中，付亮認(rèn)為，蘋果自己認(rèn)為新機(jī)型采用了新技術(shù)、迎合了中國(guó)的雙卡，定的價(jià)位相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高。但是可以看到，華為、vivo、OPPO都在提供類似的競(jìng)品，Xs并沒(méi)有增加新的賣點(diǎn)，但它定的價(jià)格差比起前代有擴(kuò)大的趨勢(shì)。
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPhone Xs Max（512G版本）熱銷也有其他原因，此次蘋果發(fā)布的iPhone Xs系列，對(duì)比上代旗艦機(jī)iPhone X來(lái)說(shuō)，差別并不突出，除了在處理器、屏幕、拍照方面有所提升外，外形方面簡(jiǎn)直一模一樣，缺乏新款iPhone的辨識(shí)度。
此外，iPhone Xs系列與其他廠商的旗艦機(jī)相比，功能性和辨識(shí)度上不突出，價(jià)格則貴出不少，導(dǎo)致這部分消費(fèi)群體很容易被分流；而iPhone Xs Max系列除了辨識(shí)度足夠突出外，其高配版過(guò)萬(wàn)的價(jià)格吸引了相當(dāng)一批對(duì)價(jià)格不太敏感的消費(fèi)群體，在這個(gè)價(jià)格領(lǐng)域，華為、小米、OPPO、vivo等基本沒(méi)有相應(yīng)競(jìng)品出現(xiàn)，iPhone Xs Max可以說(shuō)在這個(gè)價(jià)格區(qū)間沒(méi)有碰到競(jìng)爭(zhēng)。
這個(gè)趨勢(shì)在去年的iPhone X身上已經(jīng)有所體現(xiàn)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，iPhone X在發(fā)布后的十個(gè)月之后，也就是截至2018年8月份，iPhone X銷量突破6000萬(wàn)，在全球銷量達(dá)到6300萬(wàn)部。（楊礪）
■ 看點(diǎn)
iPhone的利潤(rùn)占比遠(yuǎn)超同行
市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的最新研究報(bào)告顯示，在全球銷售的所有手機(jī)利潤(rùn)中，蘋果的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他手機(jī)制造商的利潤(rùn)之和。在第二季度產(chǎn)生的所有手機(jī)利潤(rùn)中，蘋果iPhone的利潤(rùn)占比達(dá)到了62%，遠(yuǎn)高于三星的利潤(rùn)占比17%，是華為、OPPO、vivo和小米利潤(rùn)占比之和的3倍。
蘋果第三財(cái)季（第二季度）財(cái)報(bào)顯示，iPhone當(dāng)季銷量為4130萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)了1%。iPhone貢獻(xiàn)的營(yíng)收增長(zhǎng)了20%，達(dá)到299.06億美元，占蘋果公司總收入的56.2%。以此計(jì)算，當(dāng)季iPhone的平均售價(jià)達(dá)到了724美元。
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯稱，iPhone是蘋果的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，在iPhone平均售價(jià)不斷上漲和競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增強(qiáng)的背景下，如何增長(zhǎng)和維持iPhone用戶基數(shù)對(duì)蘋果而言是一個(gè)挑戰(zhàn)。
一直以來(lái)，都是高端機(jī)走利潤(rùn)低端機(jī)走量，在智能手機(jī)大盤下滑的趨勢(shì)下，高端手機(jī)（400美元以上價(jià)位，占全部智能手機(jī)銷量的20%）的銷量增長(zhǎng)了7%。不管是為了保持增速還是為了拼利潤(rùn)，做高端機(jī)型都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在所有高端智能手機(jī)銷量中，蘋果占比達(dá)43%，三星占比達(dá)24%，OPPO為10%，華為為9%，小米為3%，一加為2%。小米出貨量主要來(lái)自紅米系列，華為子品牌榮耀則有多款千元機(jī)產(chǎn)品在售。（馬婧 楊礪）
■ 相關(guān)
iPhone X最高漲幅達(dá)500元
新版iPhone發(fā)布后，去年的旗艦機(jī)型iPhone X出現(xiàn)了漲價(jià)的情況，最高漲幅達(dá)500元。
有黃牛稱，iPhone X漲價(jià)，因?yàn)榇蠹覍?duì)新iPhone期待降低了，一是因?yàn)樾碌膬r(jià)格高、外觀又沒(méi)亮點(diǎn)、二是雙卡雙待又不是剛需、很多人不需要。再加上人們對(duì)iPhone X停產(chǎn)擔(dān)心導(dǎo)致短期價(jià)格上漲， iPhone XS發(fā)售后應(yīng)該會(huì)有所回落。
此外，市場(chǎng)有傳言稱，iPhone X可能是蘋果史上最短命旗艦機(jī)，可能成為絕版。
iPhone新品發(fā)布后，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)上一代的旗艦機(jī)型iPhone X已從官網(wǎng)悄然下架。據(jù)知情人士透露，蘋果此次推出 iPhone XS、 iPhone XS Max與iPhone XR是正常的產(chǎn)品線更新，目前iPhone X不在官方的渠道銷售， 但會(huì)由合作伙伴（運(yùn)營(yíng)商、渠道商）持續(xù)提供該產(chǎn)品。（馬婧 楊礪）
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