圖片來源：視覺中國

　　饒文怡 李競擇 來源：界面新聞

　　9月21日，新一代iPhone XS系列在中國首發(fā)。

　　盡管這兩年新品iPhone發(fā)布后總是一片吐槽，正式發(fā)售時果粉們還是會乖乖掏錢，贊嘆“真香”。今年，新品iPhone卻真的遇冷了。

　　21日，界面新聞記者一早趕到位于深圳益田假日廣場的Apple Store，發(fā)現(xiàn)往年大排長龍的景象已不復(fù)存在，只有寥寥幾個顧客在等待店鋪開門。直到下午，店內(nèi)人流才多起來，但門外仍然冷冷清清，特意設(shè)置的隔離帶成了自作多情的擺設(shè)。

　　為了避免黃牛搶購，蘋果新品上市時通常采取預(yù)約購買制，用戶先在線上下單付款，然后讓快遞送上門或到門店取機。今年，Apple Store店員卻告訴界面新聞記者，即使沒有預(yù)約也可以現(xiàn)場交錢取貨，“不需要等，現(xiàn)在機子數(shù)量很夠，基本上要的都有�！痹谕�年的iPhone發(fā)售首日，這基本是不可能發(fā)生的事情。

　　在店內(nèi)，iPhone XS和iPhone XS Max兩款產(chǎn)品擺放在最顯眼的位置，旁邊擺放著iPhone 8等前代機型，iPhone XR則要等到下個月才發(fā)售。

　　新iPhone遇冷，或許要歸結(jié)于再創(chuàng)新高的價格。在今年的新品序列中，最高配的512G版本iPhone XS Max售價達到了12799元，這個價位讓許多以往能夠咬咬牙掏錢的用戶們望而卻步。

　　值得注意的是，在發(fā)售首日就來提貨的顧客，買的基本都是最貴的這一款。界面新聞記者現(xiàn)場采訪了幾位購買新機的用戶，給出的理由幾乎一模一樣：“有雙卡雙待，屏幕也比較大，貴一點沒關(guān)系�！�

　　和iPhone相比，以往關(guān)注度不高的Apple Watch今年反而更受歡迎。界面新聞記者注意到，不斷有顧客向店員詢問Apple Watch的出售情況，部分型號已經(jīng)出現(xiàn)缺貨。

　　今年發(fā)布的Apple Watch Series 4和過去的型號相比，表盤尺寸變大了兩厘米，還添加了多項健康功能，比如辨識人體摔倒、掉落、滾落等姿勢。這也許是這款產(chǎn)品今年受到更多歡迎的原因。

　　除了高昂的價格讓一般的消費者望而卻步之外，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈也是今年的iPhone沒有出現(xiàn)搶購潮的原因之一。此前界面新聞曾報道，富士康鄭州園區(qū)的iPhone生產(chǎn)線目前每線每小時生產(chǎn)590臺手機，每天生產(chǎn)19個小時。這樣的節(jié)奏能保證第一批iPhone產(chǎn)品足量供應(yīng)，滿足消費者的需求。

　　最受傷的，可能是往年新品發(fā)售日常見的黃牛黨。

　　除了排隊的人龍之外，黃牛是今天iPhone開售后缺失的又一個重要元素。從早晨到下午，界面新聞記者在深圳的Apple Store門外沒有看到任何明顯的黃牛賣家。而在北京，一位黃牛告訴界面新聞記者，今年的收貨周期非常短，“第一批手機大概加1000元，之后每過一陣子收的價格就低一點，9點左右基本就不收了。”

　　黃牛幾乎有些傷感地回憶起iPhone 4S發(fā)售的盛景，那時候每臺機器可加價2000-3000元，相當于定價的150%。

　　盡管這幾年蘋果公司大力打擊黃牛，他們的生存空間被大幅壓縮，但在iPhone 7上市時，黃牛黨仍然迎來了一波高潮：“當時的亮黑色特別受歡迎，一臺可以炒到一萬多�！�

　　今年的情況讓這位老黃牛失望了。蘋果發(fā)布會后，他從網(wǎng)上的聲音就判斷出，這一波新品也許不會那么受歡迎，一是售價確實高得嚇人，二來產(chǎn)品本身并沒有太多亮點。昨天，他沒有親自到蘋果店去收貨，而是直接找渠道商拿貨。

　　他告訴界面新聞記者，今年在渠道商處，可以用低于官網(wǎng)價格幾百元的價格拿到現(xiàn)貨。

　　一名在北京的渠道商則告訴界面新聞記者，他在新品iPhone開售之前就備好了貨，開售當天一共賣出了17臺，其中金色256G iPhone XS Max賣出最多。至于黑色和白色，感興趣的用戶則相對比較少。

　　“（256G iPhone XS Max）一臺10800�！边@位賣家給界面新聞記者開出了這樣的報價，這個價格比官方10999元的售價要便宜近200元。

　　黃牛們現(xiàn)在將希望寄托在10月底發(fā)售的iPhone XR上。這款配置縮水的新iPhone定價6499元起，相比于其它兩款已經(jīng)進入市場的產(chǎn)品，顯得平易近人許多。

　　前述黃牛賣家對界面新聞記者表示，在今年的三款iPhone新品中，iPhone XS是他最不看好的�！癷Phone XS Max屏幕更大，iPhone XR更便宜，iPhone XS還有什么可取之處？”他預(yù)計iPhone XR開售后，也許還能有幾百元的溢價空間。

　　但他的希望未必會成真。同樣是在界面新聞此前的報道之中，富士康方面曾經(jīng)表示，今年的產(chǎn)能將優(yōu)先分配給iPhone XR。到時候，估計這款手機同樣很難出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

　　不同于中國市場的冷清，在海外，iPhone新品仍然受到了用戶的歡迎。據(jù)CNBC報道，英國倫敦攝政街的蘋果旗艦店開門前已有25名顧客在排隊等候新手機，其中甚至有人從前一天晚上七點半就開始排隊。而在新加坡和迪拜的蘋果旗艦店，排隊的顧客數(shù)量更多。

　　這一方面是由于iPhone在不同地區(qū)采取了不同的定價策略，另一方面也表明，蘋果在中國市場的競爭優(yōu)勢正在縮小。

　　本土手機品牌力圖取代蘋果在用戶心目中的位置。此次蘋果發(fā)布會后，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東第一時間表示華為今年的新品“穩(wěn)了”，而vivo、OPPO等廠商也在今年推出了像NEX和Find X這樣的旗艦機產(chǎn)品，劍指高端市場。

　　根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2018年第二季度，蘋果在中國的市場份額為6.7%，同比下降12.5%，落后于華為、OPPO、vivo和小米，排在國內(nèi)第五名。

　　報告還指出，由于蘋果產(chǎn)品價格高昂，讓許多用戶望塵莫及，蘋果的銷量同比繼續(xù)下滑。

　　iPhone XS系列，會成為蘋果在中國最后的輝煌嗎？