來源：臺灣電子時報

2019年起全球手機(jī)大廠新款5G手機(jī)將陸續(xù)上市。法新社

　　2018年蘋果（Apple）明顯轉(zhuǎn)向多手機(jī)營運(yùn)操作策略，并大舉拉抬手機(jī)價格，對應(yīng)2020年全球5G將進(jìn)入商轉(zhuǎn)，預(yù)計2019年眾廠新款5G手機(jī)將陸續(xù)上市，供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2019年起進(jìn)入4G移轉(zhuǎn)到5G的過渡期，屆時蘋果勢必將面臨更大的產(chǎn)品推展關(guān)卡，5G手機(jī)高價策略恐成為銷售包袱，影響蘋果整體iPhone出貨動能。

　　盡管全球多數(shù)電信業(yè)者規(guī)劃的5G時程，要到2020年才正式進(jìn)入商轉(zhuǎn)，然考量搶得市場先機(jī)及因應(yīng)相關(guān)大型運(yùn)動賽事商機(jī)，包括三星電子（Samsung Electronics）、華為、Vivo、小米等紛將在2019年推出5G手機(jī)，屆時蘋果是否跟進(jìn)推出5G手機(jī)，價格策略是否有所調(diào)整，備受業(yè)界關(guān)注。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，每年發(fā)表一次手機(jī)新品的蘋果，若在2019年底推出新款4G手機(jī)，且售價還要墊高，似乎意義并不大，蘋果若跟進(jìn)于2019年發(fā)表4G/5G雙模新品，且延續(xù)目前產(chǎn)品價格策略，屆時蘋果首款5G手機(jī)售價極可能會由1，299美元起跳，頂規(guī)機(jī)種在臺售價將拉升到逼近新臺幣6萬元，如此高昂價格對于市場買氣將是一大考驗。

　　業(yè)者預(yù)期蘋果在發(fā)表新款5G手機(jī)的同時，將順勢調(diào)降現(xiàn)有XR、Xs系列手機(jī)價格，以因應(yīng)Android手機(jī)大軍的強(qiáng)力競爭，此舉雖有助于蘋果維持iPhone出貨量，但恐讓蘋果欠缺主力手機(jī)產(chǎn)品來支撐銷售，屆時獲利表現(xiàn)必然大打折扣。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者指出，蘋果2019年亦可能仿效2018年XR、Xs手機(jī)并行模式，推出平價版4G/5G產(chǎn)品線搶市，售價可能在899~999美元區(qū)間，然蘋果此舉恐將大舉擠壓2019年XR、Xs系列手機(jī)銷售量能，并面臨手機(jī)出貨總量下滑風(fēng)險，因此，蘋果2019年手機(jī)推展戰(zhàn)略必須更仔細(xì)沙盤推演、謹(jǐn)慎應(yīng)戰(zhàn)。

　　由于蘋果采取高價策略，2018年旗艦新機(jī)iPhone Xs系列與iPhone XR推出之后，市場紛高度關(guān)注整體iPhone銷售量變化、供應(yīng)鏈供貨順?biāo)斐潭�，以及iPhone XR銷售量是否如預(yù)期超越iPhone Xs系列等市場動向。

　　事實上，蘋果決定采取高價策略有跡可循，面對近年來iPhone手機(jī)市占變化不大，總出貨量成長趨緩，為維持或提高手機(jī)獲利，促使蘋果跳脫過往單系列手機(jī)銷售型態(tài)。2017年蘋果同時推展iPhone 8系列、iPhone X新機(jī)，并將既有iPhone 6s與iPhone 7價格降低，透過多機(jī)種的市場操作模式，維持手機(jī)銷售市占版圖。

　　不過，盡管蘋果iPhone X問世后相當(dāng)搶眼，外界呼聲極高，然因價格過高，讓蘋果過去3個季度以來，iPhone銷售量持續(xù)拿下市場近15%占比的功臣，仍是以iPhone 6s、iPhone 7等產(chǎn)品線為主，iPhone X實際銷售量占比不及30%的比重。

　　2018年蘋果iPhone Xs系列、iPhone XR發(fā)表之后，即便頂規(guī)iPhone Xs Max天價，蘋果仍調(diào)低iPhone 7與iPhone 8售價在市場繼續(xù)銷售，并視iPhone XR為銷售主力，業(yè)界預(yù)期iPhone XR于10月底上市后，與Xs系列手機(jī)的銷售比例約將落在7：3。

　　不過，相較于目前高、中、低階手機(jī)產(chǎn)品線，蘋果均以新品推展型態(tài)進(jìn)行，2019年起進(jìn)入4G移轉(zhuǎn)到5G過渡期，屆時對于蘋果而言，恐將面臨更大的產(chǎn)品推展難題。