文/古泉君

　　趕在圣誕節(jié)前，小米發(fā)布了一款全新命名方式的新機(jī)——小米 Play。

　　雖然叫 Play，但是這款定位入門的機(jī)器和“游戲神器”之類的概念就搭不上邊了，倒是現(xiàn)場(chǎng)用 1008 臺(tái)手機(jī)組成的圣誕樹，更有點(diǎn)“Play”的意思。

　　既然是入門定位，這款機(jī)器的配置也比較中規(guī)中矩：

　　雖然有點(diǎn)后知后覺，不過小米 Play 正式成為了小米第一款“水滴屏”手機(jī)。

　　售價(jià) 1099 元。

　　機(jī)器本身的亮點(diǎn)不多，更值得說的是，小米為之配套的升級(jí)版“定制機(jī)”的玩法。

　　小米 Play 會(huì)隨機(jī)附送一張流量卡，每個(gè)月免費(fèi)附贈(zèng) 10GB 流量，且上不封頂。具體來說，10G 之內(nèi)是不限速 4G 流量，10G~20G 之間 1Mbps 限速，20G 之后會(huì)限速到 256Kbps 流量通道是聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)。

　　另外值得注意的是，這個(gè)卡是和手機(jī)綁定的，只有在小米 Play 上才能享受每月的免費(fèi)流量，換到其他手機(jī)上就是普通的“吃到飽”日租卡。“取卡賣機(jī)”之類的騷操作，是行不通的。

　　10G 對(duì)于日租卡（一天 1G，一個(gè)月就有 30G）用戶來說，吸引力不算大，但是對(duì)于傳統(tǒng)購(gòu)買流量的套餐來說，倒是很有力的補(bǔ)充，一年下來，能省個(gè) 100~ 300 塊錢。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商是小米過去一直沒丟下的業(yè)務(wù)。2015 年 9 月，小米在發(fā)布會(huì)上宣布進(jìn)軍虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，今年 7 月，正式拿到了工信部下發(fā)的經(jīng)營(yíng)許可證。小米在過去幾點(diǎn)，也不斷推出流量購(gòu)買、米粉卡等業(yè)務(wù)。

　　小米流量日租包

　　買手機(jī)綁定套餐，這其實(shí)是過去運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)的玩法。只不過，隨著電商和線下直營(yíng)、經(jīng)銷渠道的崛起，以及套餐資費(fèi)的降低，運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)逐漸式微。 

　　小米 Play 的流量贈(zèng)送，算是定制機(jī)的升級(jí)版本，不再有傳統(tǒng)定制機(jī)的繁文縟節(jié)，直接送流量，簡(jiǎn)單粗暴。

　　不過，隨著雙卡機(jī)型的普及（iPhone 都“真香”了），已經(jīng)有主力機(jī)的用戶，為了流量單獨(dú)購(gòu)買一個(gè)入門機(jī)的需求不算太大，當(dāng)然，你也可以把它作為專門分享熱點(diǎn)的設(shè)備來用，不過，3000 mAh 的電量，續(xù)航會(huì)有點(diǎn)壓力。

　　目前來看，這更像是新玩法的試水，目前，同時(shí)具備運(yùn)營(yíng)商服務(wù)與手機(jī)生產(chǎn)能力的廠商確實(shí)不多。如果你要說，這款機(jī)器算是賠手機(jī)的本，賺虛擬運(yùn)營(yíng)商的吆喝，也不是不行，在這樣的入門的新機(jī)上做一些嘗試，風(fēng)險(xiǎn)也比較低，等整套玩法打通了，將來再套用到高端機(jī)上。

　　而對(duì)于老人、孩子等對(duì)配置要求不那么高，反而對(duì)套餐資費(fèi)、手機(jī)價(jià)格等因素更敏感的用戶群來說，小米 Play 也算是有了差異化的賣點(diǎn)。

　　另一個(gè)值得注意的信號(hào)時(shí)，這樣一款定位的機(jī)器，小米并沒有采用紅米的品牌——盡管小米 Play 無論是設(shè)計(jì)還是價(jià)格，都更像是紅米的機(jī)器（甚至和紅米旗艦比還更低些）。

　　有言論認(rèn)為，這樣的價(jià)格策略屬于“自降身段”，對(duì)于小米的品牌是一種傷害，尤其是在小米沖擊高端機(jī)不利的情況下。

　　最近有消息傳出，紅米未來會(huì)更“獨(dú)立”，也會(huì)推出相對(duì)高端的機(jī)器，形成相對(duì)完善的產(chǎn)品矩陣，而不再只是做入門機(jī)器；小米 Play 的推出，也算是小米品牌完善產(chǎn)品線的一種方式，未來，可能會(huì)是小米+紅米的雙品牌，類似華為+榮耀。

　　總之，小米 Play 是小米另辟蹊徑的一次嘗試。在今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額沒有太大增長(zhǎng)的情況下，要想實(shí)現(xiàn)雷軍提出的“十個(gè)季度重返國(guó)內(nèi)第一”這個(gè)宏大目標(biāo)，小米也確實(shí)需要拿出些新東西了。