1. 執(zhí)行概要
2. VR視頻的網(wǎng)絡需求與解決方案

2.1 VR應用場景
2.2 VR視頻定義
2.3 VR視頻：從制作到傳輸
2.4 VR視頻質(zhì)量和帶寬要求
2.4.1 VR視頻傳輸現(xiàn)狀
2.4.2 VR視頻傳輸提升
2.4.3 VR視頻演進帶動網(wǎng)絡升級
2.5 VR視頻傳輸標準

3. VR視頻行業(yè)發(fā)展趨勢：服務牽引
3. 1 VR影院
3. 2 VR體育
3.2.1 案例分析：�？怂贵w育
3.2.2 案例分析：奧運會
3.3 VR社交和直播
3.3.1 案例分析：YouTube
3.3.2 案例分析：Facebook 360
3.3.3 案例分析：Vimeo
3.4 VR游戲直播和電子競技
3.5 其它
3.5.1 案例分析：VR影視劇《Halcyon》
4. VR視頻的商業(yè)模式
4.1 沿襲現(xiàn)有商業(yè)模式
4.2 新商業(yè)模式的探索

5. VR視頻行業(yè)發(fā)展趨勢：工具和使能者5.1 硬件
5.1.1 VR頭顯
5.1.2 其它硬件
5.2 軟件
5.2.1 VR應用商店
6. VR直播面臨的挑戰(zhàn)
6.1 產(chǎn)業(yè)瓶頸
6.1.1 硬件
6.1.2 網(wǎng)絡
6.1.3 內(nèi)容
6.2 消費者痛點
7. 運營商的機遇
7.1 運營商發(fā)力點
7.1.1 硬件
7.1.2 網(wǎng)絡
7.1.3 內(nèi)容
7.1.4 消費者痛點
7.2 運營商的商業(yè)模式
7.2.1 利用VR提高網(wǎng)絡ARPU值
7.2.2 Cloud VR
7.2.3 B2B模式
8. 小結(jié)

1.執(zhí)行概要

VR應用場景豐富多樣，包括視頻、游戲、教育內(nèi)容和企業(yè)應用（例如培訓）等。其中，VR視頻對于自營視頻的運營商至關(guān)重要，有著廣泛的市場空間。
在現(xiàn)有網(wǎng)絡上，推送與當前高端VR頭顯相匹配的VR視頻，已經(jīng)觸及固定網(wǎng)絡的能力極限，并超出移動網(wǎng)絡的能力。雖然更好的壓縮技術(shù)和其它降低帶寬消耗的技術(shù)正在標準化過程中，但高分辨率的頭顯也在不斷進入市場，帶來網(wǎng)絡需求的提升。
盡管圍繞VR的一些市場炒作正在消散，但該行業(yè)仍然在吸引越來越多的消費者。近兩年來，社交網(wǎng)絡和OTT視頻提供商在不斷地推出新的VR視頻產(chǎn)品或提高VR視頻產(chǎn)品的質(zhì)量。YouTube現(xiàn)在有超過85萬的360°視頻。利用VR直播重要體育賽事已經(jīng)成為常態(tài)，例如奧運會、歐冠賽和超級碗。開發(fā)人員繼續(xù)支持VR硬件研發(fā)，發(fā)展應用生態(tài)系統(tǒng)。截至2017年底，VR頭顯的市場存量為7000多萬，預計到2022年，這個數(shù)目會增加到1.59億。這個市場在不斷增長，吸引力是顯而易見的。
在沒有改變商業(yè)模式的情形下，大多數(shù)主流視頻提供商（�？怂�、YouTube、愛奇藝等）在維系他們的核心業(yè)務的同時也提供VR視頻服務。這些服務商通過VR來提供差異化業(yè)務，提高品牌知名度，減少用戶流失。也有一些視頻提供商（例如Eurosport和NCAA籃球）正在嘗試新的商業(yè)模式，包括對VR內(nèi)容進行收費或者探索新的廣告機會。
業(yè)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)甄別出VR市場發(fā)展的一些關(guān)鍵瓶頸。盡管目前的網(wǎng)絡有些力不從心，但VR硬件的清晰度依然有待提高。事實上，網(wǎng)速是主要問題之一，有些公司發(fā)現(xiàn)，要保障良好的用戶體驗，至少需要50 Mbps的帶寬。對于消費者來說，最大的問題是頭顯設計和佩戴舒適度，這個問題減少了用戶使用VR的時間，對VR視頻的營收潛力帶來負面影響。

運營商的關(guān)鍵資產(chǎn)，包括基礎(chǔ)網(wǎng)絡、終端銷售渠道以及部分運營商的視頻服務，將為其帶來獨特的商機。運營商發(fā)展VR視頻業(yè)務，將處于最有利的地位，能夠解決VR視頻發(fā)展的很多問題及瓶頸，促進市場快速成長。VR能夠撬動網(wǎng)絡ARPU值的提升。無論是消費者市場還是B2B市場，圍繞VR視頻服務，網(wǎng)絡也能夠為運營商帶來新的商業(yè)機會。

2.VR視頻的網(wǎng)絡需求與解決方案

2.1 VR應用場景

VR應用場景多種多樣，包括視頻、游戲、教育和企業(yè)軟件（例如培訓）。VR視頻是運營商的一個關(guān)鍵應用，也是市場最廣泛的應用之一。很多運營商有自營視頻業(yè)務。近三年來，我們看到了VR視頻巨大的吸引力。雖然VR和體育是天作之合，是驅(qū)動市場的關(guān)鍵應用類別之一，但是（如第3節(jié)所述），許多不同類型的視頻和公司卻在VR視頻上發(fā)力。社交網(wǎng)絡、OTT視頻提供商、傳統(tǒng)廣播公司、專業(yè)電競公司等都將VR納入了目前的產(chǎn)品中。該行業(yè)的許多初創(chuàng)公司也一直在促進市場的發(fā)展。
雖然視頻是近在眼前的一個機會，但本報告中討論的許多網(wǎng)絡增強、技術(shù)和商業(yè)模式同樣適用于其它類型的VR業(yè)務�，F(xiàn)在建立適配VR視頻的網(wǎng)絡，將為以后其它的應用打下堅實的基礎(chǔ)。

2.2 VR視頻定義

VR最簡單的定義是可以讓用戶在虛擬環(huán)境中自由活動。使用VR頭顯（如將手機插到簡易的Google Card-board頭顯或更高端的HTC Vive頭顯），可以將這種虛擬環(huán)境填充到用戶視場，讓他們自由地環(huán)顧四周，營造出一種完全沉浸的感覺。所有頭顯的畫面都是立體的，也就是說顯示兩個不同的畫面，每只眼睛一個，給觀眾一種深度感和空間意識。VR視頻包括一系列不同類型的視頻和體驗，下面會詳細討論。
VR影院使觀眾有機會在虛擬環(huán)境中觀看常規(guī)2D或3D視頻。其優(yōu)點是，用戶可以隨時隨地享受大屏幕電影的觀影體驗。用戶可以跟朋友在虛擬環(huán)境中一起觀看，而且可以與外界隔離，這一點在有些情況下很有用，例如在旅行時。
還有一種形式是360°VR視頻。在這種形式下，用戶可以真正觀看球形視頻，可以環(huán)顧四周的任何方向（所以才叫360°視頻），但是，沒有任何真正的互動。目前大多數(shù)VR視頻都是360°視頻。而180°視頻只允許用戶觀看半球形范圍，比360°視頻多一些限制。雖然它的觀看范圍更加有限，但是內(nèi)容更容易制作和觀看，對某些內(nèi)容來說更加合適，例如體育賽事，鏡頭面向賽場一側(cè)，用戶沒有必要觀看背后的東西。
Volumetric VR視頻（有時被稱為“真”VR視頻），允許用戶在環(huán)境中移動，甚至與環(huán)境交互。這個虛擬環(huán)境是完全3D的。Volumetric VR視頻與其它形式的VR視頻的區(qū)別在于，如果是360°視頻，用戶是車上的乘客，制片人是司機，制片人一路帶著用戶感受嘆為觀止的體驗。用戶可以坐在座位上環(huán)顧四周，欣賞風景。但如果是“真”VR，用戶是司機，可以自己決定去哪里。

......

VR視頻：運營商在蓬勃發(fā)展市場中的機遇.pdf