1. 執(zhí)行概要
2. VR視頻的網(wǎng)絡(luò)需求與解決方案

2.1 VR應(yīng)用場(chǎng)景
2.2 VR視頻定義
2.3 VR視頻：從制作到傳輸
2.4 VR視頻質(zhì)量和帶寬要求
2.4.1 VR視頻傳輸現(xiàn)狀
2.4.2 VR視頻傳輸提升
2.4.3 VR視頻演進(jìn)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)
2.5 VR視頻傳輸標(biāo)準(zhǔn)

3. VR視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：服務(wù)牽引
3. 1 VR影院
3. 2 VR體育
3.2.1 案例分析：福克斯體育
3.2.2 案例分析：奧運(yùn)會(huì)
3.3 VR社交和直播
3.3.1 案例分析：YouTube
3.3.2 案例分析：Facebook 360
3.3.3 案例分析：Vimeo
3.4 VR游戲直播和電子競(jìng)技
3.5 其它
3.5.1 案例分析：VR影視劇《Halcyon》
4. VR視頻的商業(yè)模式
4.1 沿襲現(xiàn)有商業(yè)模式
4.2 新商業(yè)模式的探索

5. VR視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：工具和使能者5.1 硬件
5.1.1 VR頭顯
5.1.2 其它硬件
5.2 軟件
5.2.1 VR應(yīng)用商店
6. VR直播面臨的挑戰(zhàn)
6.1 產(chǎn)業(yè)瓶頸
6.1.1 硬件
6.1.2 網(wǎng)絡(luò)
6.1.3 內(nèi)容
6.2 消費(fèi)者痛點(diǎn)
7. 運(yùn)營(yíng)商的機(jī)遇
7.1 運(yùn)營(yíng)商發(fā)力點(diǎn)
7.1.1 硬件
7.1.2 網(wǎng)絡(luò)
7.1.3 內(nèi)容
7.1.4 消費(fèi)者痛點(diǎn)
7.2 運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式
7.2.1 利用VR提高網(wǎng)絡(luò)ARPU值
7.2.2 Cloud VR
7.2.3 B2B模式
8. 小結(jié)

1.執(zhí)行概要

VR應(yīng)用場(chǎng)景豐富多樣，包括視頻、游戲、教育內(nèi)容和企業(yè)應(yīng)用（例如培訓(xùn)）等。其中，VR視頻對(duì)于自營(yíng)視頻的運(yùn)營(yíng)商至關(guān)重要，有著廣泛的市場(chǎng)空間。
在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)上，推送與當(dāng)前高端VR頭顯相匹配的VR視頻，已經(jīng)觸及固定網(wǎng)絡(luò)的能力極限，并超出移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的能力。雖然更好的壓縮技術(shù)和其它降低帶寬消耗的技術(shù)正在標(biāo)準(zhǔn)化過程中，但高分辨率的頭顯也在不斷進(jìn)入市場(chǎng)，帶來網(wǎng)絡(luò)需求的提升。
盡管圍繞VR的一些市場(chǎng)炒作正在消散，但該行業(yè)仍然在吸引越來越多的消費(fèi)者。近兩年來，社交網(wǎng)絡(luò)和OTT視頻提供商在不斷地推出新的VR視頻產(chǎn)品或提高VR視頻產(chǎn)品的質(zhì)量。YouTube現(xiàn)在有超過85萬的360°視頻。利用VR直播重要體育賽事已經(jīng)成為常態(tài)，例如奧運(yùn)會(huì)、歐冠賽和超級(jí)碗。開發(fā)人員繼續(xù)支持VR硬件研發(fā)，發(fā)展應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。截至2017年底，VR頭顯的市場(chǎng)存量為7000多萬，預(yù)計(jì)到2022年，這個(gè)數(shù)目會(huì)增加到1.59億。這個(gè)市場(chǎng)在不斷增長(zhǎng)，吸引力是顯而易見的。
在沒有改變商業(yè)模式的情形下，大多數(shù)主流視頻提供商（福克斯、YouTube、愛奇藝等）在維系他們的核心業(yè)務(wù)的同時(shí)也提供VR視頻服務(wù)。這些服務(wù)商通過VR來提供差異化業(yè)務(wù)，提高品牌知名度，減少用戶流失。也有一些視頻提供商（例如Eurosport和NCAA籃球）正在嘗試新的商業(yè)模式，包括對(duì)VR內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)或者探索新的廣告機(jī)會(huì)。
業(yè)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)甄別出VR市場(chǎng)發(fā)展的一些關(guān)鍵瓶頸。盡管目前的網(wǎng)絡(luò)有些力不從心，但VR硬件的清晰度依然有待提高。事實(shí)上，網(wǎng)速是主要問題之一，有些公司發(fā)現(xiàn)，要保障良好的用戶體驗(yàn)，至少需要50 Mbps的帶寬。對(duì)于消費(fèi)者來說，最大的問題是頭顯設(shè)計(jì)和佩戴舒適度，這個(gè)問題減少了用戶使用VR的時(shí)間，對(duì)VR視頻的營(yíng)收潛力帶來負(fù)面影響。

運(yùn)營(yíng)商的關(guān)鍵資產(chǎn)，包括基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、終端銷售渠道以及部分運(yùn)營(yíng)商的視頻服務(wù)，將為其帶來獨(dú)特的商機(jī)。運(yùn)營(yíng)商發(fā)展VR視頻業(yè)務(wù)，將處于最有利的地位，能夠解決VR視頻發(fā)展的很多問題及瓶頸，促進(jìn)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。VR能夠撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)ARPU值的提升。無論是消費(fèi)者市場(chǎng)還是B2B市場(chǎng)，圍繞VR視頻服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)也能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

2.VR視頻的網(wǎng)絡(luò)需求與解決方案

2.1 VR應(yīng)用場(chǎng)景

VR應(yīng)用場(chǎng)景多種多樣，包括視頻、游戲、教育和企業(yè)軟件（例如培訓(xùn)）。VR視頻是運(yùn)營(yíng)商的一個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用，也是市場(chǎng)最廣泛的應(yīng)用之一。很多運(yùn)營(yíng)商有自營(yíng)視頻業(yè)務(wù)。近三年來，我們看到了VR視頻巨大的吸引力。雖然VR和體育是天作之合，是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵應(yīng)用類別之一，但是（如第3節(jié)所述），許多不同類型的視頻和公司卻在VR視頻上發(fā)力。社交網(wǎng)絡(luò)、OTT視頻提供商、傳統(tǒng)廣播公司、專業(yè)電競(jìng)公司等都將VR納入了目前的產(chǎn)品中。該行業(yè)的許多初創(chuàng)公司也一直在促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。
雖然視頻是近在眼前的一個(gè)機(jī)會(huì)，但本報(bào)告中討論的許多網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)、技術(shù)和商業(yè)模式同樣適用于其它類型的VR業(yè)務(wù)。現(xiàn)在建立適配VR視頻的網(wǎng)絡(luò)，將為以后其它的應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2 VR視頻定義

VR最簡(jiǎn)單的定義是可以讓用戶在虛擬環(huán)境中自由活動(dòng)。使用VR頭顯（如將手機(jī)插到簡(jiǎn)易的Google Card-board頭顯或更高端的HTC Vive頭顯），可以將這種虛擬環(huán)境填充到用戶視場(chǎng)，讓他們自由地環(huán)顧四周，營(yíng)造出一種完全沉浸的感覺。所有頭顯的畫面都是立體的，也就是說顯示兩個(gè)不同的畫面，每只眼睛一個(gè)，給觀眾一種深度感和空間意識(shí)。VR視頻包括一系列不同類型的視頻和體驗(yàn)，下面會(huì)詳細(xì)討論。
VR影院使觀眾有機(jī)會(huì)在虛擬環(huán)境中觀看常規(guī)2D或3D視頻。其優(yōu)點(diǎn)是，用戶可以隨時(shí)隨地享受大屏幕電影的觀影體驗(yàn)。用戶可以跟朋友在虛擬環(huán)境中一起觀看，而且可以與外界隔離，這一點(diǎn)在有些情況下很有用，例如在旅行時(shí)。
還有一種形式是360°VR視頻。在這種形式下，用戶可以真正觀看球形視頻，可以環(huán)顧四周的任何方向（所以才叫360°視頻），但是，沒有任何真正的互動(dòng)。目前大多數(shù)VR視頻都是360°視頻。而180°視頻只允許用戶觀看半球形范圍，比360°視頻多一些限制。雖然它的觀看范圍更加有限，但是內(nèi)容更容易制作和觀看，對(duì)某些內(nèi)容來說更加合適，例如體育賽事，鏡頭面向賽場(chǎng)一側(cè)，用戶沒有必要觀看背后的東西。
Volumetric VR視頻（有時(shí)被稱為“真”VR視頻），允許用戶在環(huán)境中移動(dòng)，甚至與環(huán)境交互。這個(gè)虛擬環(huán)境是完全3D的。Volumetric VR視頻與其它形式的VR視頻的區(qū)別在于，如果是360°視頻，用戶是車上的乘客，制片人是司機(jī)，制片人一路帶著用戶感受嘆為觀止的體驗(yàn)。用戶可以坐在座位上環(huán)顧四周，欣賞風(fēng)景。但如果是“真”VR，用戶是司機(jī)，可以自己決定去哪里。

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VR視頻：運(yùn)營(yíng)商在蓬勃發(fā)展市場(chǎng)中的機(jī)遇.pdf