10月29日消息，中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司的副總經(jīng)理劉天軍今天在2008中國數(shù)字新媒體年會上表示，我國移動多媒體廣播電視（CMMB)的發(fā)展將有四個(gè)主要目標(biāo)。

第一個(gè)目標(biāo)是建成全國統(tǒng)一的移動多媒體廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)，建成天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游的技術(shù)體系。

第二個(gè)目標(biāo)是第二是建立全國統(tǒng)一的運(yùn)營支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對移動多媒體廣播電視的運(yùn)營管理。這里面包括了管理、門戶、渠道管理一系列的管理模塊。

第三個(gè)目標(biāo)是通過移動現(xiàn)實(shí)終端提供廣播電視收視服務(wù)獲取收益。中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，是向用戶收入維護(hù)費(fèi)來獲取收益，這個(gè)目的是建立廣播電視的新型商業(yè)模式。

第四個(gè)目標(biāo)是建立全國統(tǒng)一、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的市場運(yùn)營主體。（田英雷）

實(shí)錄：

唐斌：謝謝孫局的致辭。

下面，我們關(guān)注一下我們目前的新媒體的重要形勢，剛才孫局也提到了，就是我們的CMMB。作為數(shù)字新媒體重要形式CMMB的移動數(shù)字廣播，在服務(wù)奧運(yùn)期間其實(shí)是大放異彩。作為新媒體的相關(guān)形式，它的產(chǎn)業(yè)鏈在逐步地完善，所以今天我們也請到了中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司的副總經(jīng)理劉天軍先生給我們大家介紹一下中國移動多媒體廣播產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的情況。

劉天軍（音譯）：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，上午好！

因?yàn)橐苿佣嗝襟w這個(gè)事情大家知道得比較多了，所以在技術(shù)方面，可能規(guī)劃院更有權(quán)威。我和孫局在運(yùn)營方面我們做了一些設(shè)想和構(gòu)思，今天拿出來給大家共享。

移動多媒體廣播，我們有人稱它為廣播移動電視，現(xiàn)在發(fā)展得很快，現(xiàn)在有20多家正式業(yè)務(wù)已經(jīng)開展了。然后在全球的關(guān)注程度也非常高，產(chǎn)業(yè)和媒體對于移動廣播電視的前景也非常樂觀，并給予很大的希望。但是，在我們中國，在正式商用之前，我想還有一些問題和大家要探討、研究，我們也已經(jīng)研究、探討了1年多了。下面，我把我們探索的移動多媒體廣播產(chǎn)業(yè)的情況給大家介紹一下。

一：運(yùn)營CMMB的四個(gè)目標(biāo)

我主要分三個(gè)方面，第一個(gè)是運(yùn)營目標(biāo)，第二個(gè)是運(yùn)營方案，第三個(gè)是我們目前主要做的工作。

運(yùn)營目標(biāo)我們主要是4個(gè)目標(biāo)，第一個(gè)是天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游的技術(shù)體系，建成全國統(tǒng)一的移動多媒體廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

第二是建立全國統(tǒng)一的運(yùn)營支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對移動多媒體廣播電視的運(yùn)營管理。這里面包括了管理、門戶、渠道管理一系列的管理模塊。

第三個(gè)目標(biāo)我們是通過移動現(xiàn)實(shí)終端提供廣播電視收視服務(wù)獲取收益。我們公司是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，所以是向用戶收入維護(hù)費(fèi)來獲取收益，這個(gè)目的是建立廣播電視的新型商業(yè)模式。

第四個(gè)是建立全國統(tǒng)一、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的市場運(yùn)營主體，形成適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律、符合廣播電視現(xiàn)狀的移動多媒體廣播電視運(yùn)營體系。

關(guān)于運(yùn)營方案我也做一個(gè)介紹，運(yùn)營方案也分成了四部分。第一個(gè)是建立網(wǎng)絡(luò)體系，第二個(gè)是建立新型有效的業(yè)務(wù)模式，第三個(gè)是建設(shè)全國統(tǒng)一高效的運(yùn)營主體，第四個(gè)是建立高效的各家發(fā)展的業(yè)務(wù)模式。

網(wǎng)絡(luò)體系我們是做了天地一體的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，我們現(xiàn)在在全國37個(gè)城市推出了業(yè)務(wù)，主要是播出8個(gè)電視業(yè)務(wù)還有一些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。在長遠(yuǎn)的規(guī)劃里面，我們第一個(gè)是利用現(xiàn)有的發(fā)射臺站資源，建立地面采用U波段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋，實(shí)現(xiàn)對城市密集區(qū)域的覆蓋。第二個(gè)是采用S波段衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)村、公路、鐵路、海域等區(qū)域的覆蓋。

二：技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系每個(gè)地市設(shè)一個(gè)前端

我們還有一個(gè)建設(shè)全國統(tǒng)一完善的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)體系，是建設(shè)中央、省、翟市內(nèi)容集成平臺，實(shí)現(xiàn)對中央、省、市節(jié)目的集成播出。我們在每一個(gè)地市都要設(shè)一個(gè)前端，把它集中起來進(jìn)行覆蓋。

運(yùn)營支撐我們是統(tǒng)一的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)建設(shè)有一個(gè)習(xí)慣，要做到全國的漫游和統(tǒng)一協(xié)調(diào)支持，這樣是有一些難度的，所以我們這么做對于用戶是比較負(fù)責(zé)任的想法。我全國可以拿到單項(xiàng)的終端，但是全國各地可以漫游，可以接受統(tǒng)一的服務(wù)。

商業(yè)模式實(shí)際上設(shè)計(jì)到的環(huán)節(jié)是上百個(gè)，大面來看第一個(gè)是節(jié)目制作，像CCTV、中央國際廣播電臺等等都是我們的節(jié)目制作機(jī)構(gòu)。節(jié)目集成是落到了我們中網(wǎng)移動的身上，我們主要負(fù)責(zé)把這個(gè)節(jié)目打包，提供給公眾。節(jié)目發(fā)送剛才在網(wǎng)絡(luò)里面提到了，一個(gè)是地面的U波段的網(wǎng)，還有S波段的衛(wèi)星網(wǎng)。包括網(wǎng)絡(luò)之間還有一些互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)�？蛻舴�務(wù)也是我們中網(wǎng)移動重點(diǎn)展現(xiàn)給大家的。

我們建立新型有效的業(yè)務(wù)模式總結(jié)起來是四段話。我們提供消費(fèi)者基本收視服務(wù)，第二是深入挖掘不同客戶群體的個(gè)性化需求，開發(fā)適應(yīng)不同需求的各類新型產(chǎn)品。我們針對不同的用戶，會推出根據(jù)不同需要的不同的業(yè)務(wù)，然后進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)。第三個(gè)是建立全國統(tǒng)一規(guī)范、方便快捷的客戶服務(wù)。就是你拿著這個(gè)終端，都有統(tǒng)一的客服標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的東西給大家提供服務(wù)。然后是樹立優(yōu)秀品牌，建立新型廣電業(yè)務(wù)，拓展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

建立新型有效業(yè)務(wù)模式，主要是兩點(diǎn)，一個(gè)是全部內(nèi)容加密播出，保證網(wǎng)絡(luò)傳輸安全。第二是提供基本收視服務(wù)，收取基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)。這是兩個(gè)前提，在這兩個(gè)前提上，我提到一些個(gè)性化的節(jié)目、高端的節(jié)目、信息服務(wù)也提供給大家，但是不收費(fèi)用。

三：要在地市建立合資公司 但保證廣電利益

運(yùn)營主體方面，經(jīng)過我們1年多的探索，我們也是經(jīng)過了幾次的思考和修改之后，我們決定采用一種叫做中央是總公司、省里是子公司，地市是分公司這樣的運(yùn)營。由總局直屬單位出資組建總公司，而且現(xiàn)在也開始運(yùn)行。

我們的子公司是兩種模式，一種是合資的子公司，因?yàn)橛幸恍┦∈橇α勘容^強(qiáng)，未來的發(fā)展前途比較好，所以雙方成立了合資總公司。是由中央和省里都有投入，建立了子公司。但是，運(yùn)營體系是一體的，節(jié)目規(guī)劃也是一體的，所以合資子公司獨(dú)立經(jīng)營獨(dú)立核算。

第二個(gè)是獨(dú)資子公司，有一些城市覺得自己在這個(gè)方面貢獻(xiàn)比較少，或者是不愿意在這里面投資的，我們成立了獨(dú)資的子公司。這有點(diǎn)像分公司的性質(zhì)，但是它沒有法人和財(cái)務(wù)，現(xiàn)金全部由總公司來投，也是獨(dú)立運(yùn)營、獨(dú)立核算。

地市級的運(yùn)營主體大家都知道，包括了聯(lián)通、電信等等，其實(shí)地市層面的運(yùn)營主體，就是省子公司我們是要充分協(xié)商，體現(xiàn)了地方的廣電利益，確立分公司的組建方案。分公司主要是保證運(yùn)營和資源的有效利用。

但是，合作方面我們屬于合作，所以我們要求資金是比較高的，在本轄區(qū)和我們合作的時(shí)候，要保證廣電單位的利益，另外不能從事一些同業(yè)競爭的業(yè)務(wù)，這是對于任何一家公司的規(guī)則。

這張圖是對于前面的總結(jié)，包括一些細(xì)的說明�？偣�司、省公司、市分公司具體的業(yè)務(wù)的劃分。

剛才那張圖總公司負(fù)責(zé)戰(zhàn)略、投融資、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)規(guī)劃、品牌建設(shè)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、傳輸和運(yùn)營體系的組織建設(shè)管理等，組織開展全國的業(yè)務(wù)。省子公司負(fù)責(zé)本省的業(yè)務(wù)管理，只是區(qū)域小了一些。地區(qū)分公司是負(fù)責(zé)客戶發(fā)展和服務(wù)、品牌建設(shè)，具體負(fù)責(zé)本地的業(yè)務(wù)。

我把目前的工作給大家介紹一下，為了加快推進(jìn)移動多媒體廣播電視，打好運(yùn)營基礎(chǔ)，我們現(xiàn)在定的目標(biāo)是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與省市公司組建并舉并重。因?yàn)楝F(xiàn)在有一些還在商談中，所以為了不影響我們整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，我們把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和省市公司的組建放在兩個(gè)同等重要的位置上。

我們廣電總局也開會部署了要求，各省都需要拿出方案，我們都在啟動省子公司的組建工作。大家知道，現(xiàn)在37個(gè)城市的業(yè)務(wù)我們已經(jīng)推出了，但是下一步的業(yè)務(wù)還在進(jìn)一步的挖掘。我們現(xiàn)在在做地市級的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，我們目前可能是各地的配套、基礎(chǔ)電力、天線饋線在建立中。在新建網(wǎng)絡(luò)城市，我們要把CMMB系統(tǒng)加大。在CMMB系統(tǒng)加的過程中，我們是08年底加CMMB，但是為了保證奧運(yùn)會前把這個(gè)業(yè)務(wù)正式推出，到了9月底全國有100萬的用戶通過CMMB收看廣播電視節(jié)目。所以，我們要做好非加密終端的平滑過度，問題，所以我們要推出解決方案。

大家在市場上買的是產(chǎn)品而不服務(wù)，所以在這個(gè)方面我們對于產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行了目標(biāo)的設(shè)定。在產(chǎn)品方面，我們規(guī)劃是分為5個(gè)包，一個(gè)是公益包，這是要有償?shù)�。還有一些基本包、高級包、推送業(yè)務(wù)、信息包，這基本上是比較全的方面。推送業(yè)務(wù)里面包括了軟視頻的推送、數(shù)據(jù)的推送，信息里面包括了股票、導(dǎo)航之類的。那么高級業(yè)務(wù)，包括了高質(zhì)量的數(shù)字電視。

市場推廣計(jì)劃，08年6月成熟接收終端投放市場。我們在9月底和10月初統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，芯片是40萬，終端是120萬左右。我們2009年是1000萬，2010年?duì)幦〉?000萬。

大家知道這個(gè)項(xiàng)目從技術(shù)研發(fā)到最后的試驗(yàn)，到最后的準(zhǔn)備推出商業(yè)運(yùn)營，這個(gè)歷時(shí)經(jīng)過了5年。這5年中我們不停地探索、優(yōu)化和吸取別人的經(jīng)驗(yàn)，來優(yōu)化我們的政策、運(yùn)營的理念。所以，這個(gè)項(xiàng)目又涉及到了我們用戶，大范圍又涉及到了很多的行業(yè)，包括了通信行業(yè)、國有大的融資都在這里面。所以，我們想給大家一個(gè)姿態(tài)，這個(gè)項(xiàng)目是開放的，未來行業(yè)的終端是融合的，希望我們這個(gè)行業(yè)是合作的，大家達(dá)到一個(gè)共贏。謝謝大家！