藍(lán)海所謂的藍(lán)海，指的是未知的市場空間。企業(yè)要啟動(dòng)和保持獲利性增長，就必須超越產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場，這其中包括一塊是突破性增長業(yè)務(wù)（舊市場新產(chǎn)品或新模式），一塊是戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)開發(fā)（創(chuàng)造新市場、新細(xì)分行業(yè)甚至全新行業(yè)）。相對(duì)于藍(lán)海是指未知的市場空間，紅海則是指已知的市場空間。
藍(lán)海 在不同的語境下，藍(lán)海具有不同的意思：
1、藍(lán)海是一種沒有惡性競爭,充滿利潤和誘惑的新興市場。
2、是一種避免激烈競爭,追求創(chuàng)新的商業(yè)戰(zhàn)略。
3、根據(jù)多部資料記載借鑒，以及行業(yè)中的引申意義，藍(lán)海也被指帶從事不同于常規(guī)的職業(yè)。
企業(yè)要啟動(dòng)和保持獲利性增長，就必須超越產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場，這其中包括一塊是突破性增長業(yè)務(wù)（舊市場新產(chǎn)品或新模式），一塊是戰(zhàn)略性新業(yè)務(wù)開發(fā)（創(chuàng)造新市場、新細(xì)分行業(yè)甚至全新行業(yè)）。[1]
相對(duì)于藍(lán)海是指未知的市場空間，紅海則是指已知的市場空間。
紅海泛指競爭相當(dāng)激烈的市場。在紅海中，產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的，游戲的競爭規(guī)則是已知的。身處紅海的企業(yè)試圖表現(xiàn)得超過競爭對(duì)手，以攫取已知需求下的更大市場份額。[2]
