百科解釋
介紹英文:Media 英標: [ 'mi:djə ] 解釋:n. 媒體,新聞媒介,傳播媒介 所謂媒體,是指傳播信息的介質,通俗的說就是宣傳平臺,能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了,至于媒體的內容,應該根據(jù)國家現(xiàn)行的有關政策,結合廣告市場的實際需求不斷更新,確保其可行性、適宜性和有效性。此前,傳統(tǒng)的四大媒體分別為: 1、報紙; 2、電視; 3、廣播; 4、雜志; 此外,還應有戶外媒體、網(wǎng)絡媒體、新媒體,如手機短信等。 隨著科學技術的發(fā)展,逐漸衍生除新的媒體,例如:IPTV、電子雜志等,他們在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來,但與傳統(tǒng)媒體又有著質的區(qū)別。 從出現(xiàn)的先后順序來劃分: 1、報紙刊物應為第一媒體; 2、廣播應為第二媒體; 3、電視應為第三媒體; 4、互聯(lián)網(wǎng)則應被稱為第四媒體; 5、移動網(wǎng)絡應為第五媒體。 但是,就其重要性、適宜性、有效性而言,廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”,而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長,但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分,這已是不爭的事實。同時,平面媒體已經(jīng)涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺;電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺。 基于此,就其目前適宜性來講,媒體應按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡三大類,即: 1、平面媒體:主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。 2、電波媒體:主要包括廣播、電視廣告(字幕、標版、影視)等。 3、網(wǎng)絡媒體:主要包括網(wǎng)絡索引、平面、動畫、論壇等。 也就是說,如果按其形式予以適當調整后,明確劃分“媒體”,那么,我國目前現(xiàn)形的媒體就只有“三大媒體”。
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