短信平臺(tái)

詞語(yǔ)解釋

“短信平臺(tái)”是指在移動(dòng)通信領(lǐng)域中，基于短信服務(wù)的一種應(yīng)用平臺(tái)。它主要是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送短信，以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程信息交換的服務(wù)。短信平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的短信發(fā)送，可以同時(shí)發(fā)送大量的短信，并且可以根據(jù)用戶(hù)的實(shí)際需求，提供個(gè)性化的短信服務(wù)。短信平臺(tái)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1、短信營(yíng)銷(xiāo)：短信平臺(tái)可以用于短信營(yíng)銷(xiāo)，可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的短信發(fā)送，可以同時(shí)發(fā)送大量的短信，以提高短信的發(fā)送效率，從而提高短信的營(yíng)銷(xiāo)效果。 2、短信提醒：短信平臺(tái)可以用于短信提醒，可以實(shí)現(xiàn)定時(shí)發(fā)送短信提醒，以提醒用戶(hù)做出某些行為，比如提醒用戶(hù)及時(shí)還款、提醒用戶(hù)及時(shí)參加活動(dòng)等。 3、短信通知：短信平臺(tái)可以用于短信通知，可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的短信發(fā)送，可以同時(shí)發(fā)送大量的短信，以通知用戶(hù)有關(guān)信息，比如通知用戶(hù)有關(guān)訂單的信息、通知用戶(hù)有關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)的信息等。 4、短信認(rèn)證：短信平臺(tái)可以用于短信認(rèn)證，可以實(shí)現(xiàn)安全的短信認(rèn)證，以保護(hù)用戶(hù)的隱私安全，比如用戶(hù)注冊(cè)時(shí)可以通過(guò)短信認(rèn)證，以確認(rèn)用戶(hù)的身份信息。短信平臺(tái)是當(dāng)今移動(dòng)通信領(lǐng)域中的重要應(yīng)用，它可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的短信發(fā)送，可以提高短信的發(fā)送效率，可以實(shí)現(xiàn)短信營(yíng)銷(xiāo)、短信提醒、短信通知和短信認(rèn)證等功能，為用戶(hù)提供更加便捷的短信服務(wù)。

   短信群發(fā)[編輯本段]
短信群發(fā)是基于中國(guó)移動(dòng),聯(lián)通,電信,網(wǎng)通直接提供的短信接口實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)指定號(hào)碼進(jìn)行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。
。短信群發(fā)的宗旨是為企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開(kāi)支、提高效益而產(chǎn)生的，它將“打折信息”、“促銷(xiāo)活動(dòng)”、“新品發(fā)布”等相關(guān)信息發(fā)布到目標(biāo)客戶(hù)的手機(jī)上，為企業(yè)樹(shù)立品牌形象或占有市場(chǎng)創(chuàng)造了無(wú)限商機(jī)，也能為企業(yè)大幅降低廣告開(kāi)支。

手機(jī)短信作為“第五媒體”的地位，已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)同，與傳統(tǒng)大眾媒體具有相通、相似、相近的
共同之處，擁有龐大的受眾群體。對(duì)于廣告主而言，手機(jī)短信息廣告媒體具有以下不可替代的信息傳播優(yōu)
勢(shì)；
　�。�1）速度快：短信廣告的傳播不受時(shí)間和地域的限制，全國(guó)任意一個(gè)省市都一樣；發(fā)送數(shù)百萬(wàn)手機(jī)
用戶(hù)，勻可在發(fā)送完畢后馬上接收到廣告信息。發(fā)布廣告內(nèi)容可以隨時(shí)更改，保證最新信息在最短的時(shí)間
內(nèi)傳播給消費(fèi)者。
　�。�2）分眾性、回報(bào)高：短信廣告直接影響到最有消費(fèi)力的一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對(duì)象
輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大限度提供客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。
　�。�3）投資�。憾绦艔V告打破傳統(tǒng)廣告媒體定價(jià)的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定向定條發(fā)送
給目標(biāo)客戶(hù)。傳播形式時(shí)尚、新穎。
　�。�4）精確性：短信廣告最大的特性就是直達(dá)接收者手機(jī)，“一對(duì)一”傳遞信息，強(qiáng)制性閱讀，時(shí)效
性強(qiáng)，100％閱讀率！在媒介與人接觸的有限時(shí)間中，能提高人與廣告的接觸頻率。
　�。�5）蔓延性：短信廣告具有很強(qiáng)的散播性，速度快，一分鐘即時(shí)發(fā)送，一瞬間萬(wàn)人傳播！接收者可
將信息隨身保存，隨時(shí)咨詢(xún)廣告主，需要時(shí)可反復(fù)閱讀，并可隨時(shí)發(fā)送給感興趣的朋友。
　�。�6）靈活性：短信廣告發(fā)布時(shí)間極具靈活性，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)彈性選擇廣告投放時(shí)間，甚
至具體到某個(gè)具體的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布。
　�。�7）互動(dòng)性：短信廣告可以讓機(jī)主與銷(xiāo)售終端互動(dòng)，與大眾媒體互動(dòng)，通過(guò)這些使短信用戶(hù)參與到
商業(yè)互動(dòng)中，短信廣告使人們參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)大增。
　�。�8）低成本：短信廣告的發(fā)布費(fèi)用非常低廉，與傳統(tǒng)媒體動(dòng)輒上十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的廣告費(fèi)用相比，
短信廣告的成本幾乎可以忽略不計(jì)。而通過(guò)短信平臺(tái)提交短信廣告，比直接用手機(jī)發(fā)短信息更便宜，大大
降低了廣告主的廣告發(fā)布成本。　
　�。�9）、瞬時(shí)轟動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)：它具有其它任何一個(gè)廣告媒體無(wú)法比擬的瞬時(shí)轟動(dòng)效果！

手機(jī)短信的應(yīng)用范圍
短信群發(fā)系統(tǒng)以其強(qiáng)大的功能和靈活的配置廣泛適用于各種行業(yè)，舉例如下：
證券營(yíng)業(yè)部、經(jīng)濟(jì)人：發(fā)送股評(píng)、即時(shí)行情、公告信息、通知、發(fā)送資金異動(dòng)信息
各型企事業(yè)單位：新產(chǎn)品發(fā)布、各種產(chǎn)品銷(xiāo)售信息、內(nèi)部通知、業(yè)務(wù)變更、與本單位業(yè)務(wù)人員、出差人員
、各地經(jīng)銷(xiāo)聯(lián)系等
商場(chǎng)超市：商業(yè)活動(dòng)廣告、新品宣傳、打折及聯(lián)誼活動(dòng)通告、向客戶(hù)發(fā)送物價(jià)、促銷(xiāo)信息及與供貨商、商
場(chǎng)、超市企業(yè)內(nèi)部聯(lián)系等
行政管理部門(mén)：發(fā)送下文、會(huì)議通知、住處通報(bào)、工作進(jìn)度、人事變更等信息
保險(xiǎn)公司：保費(fèi)摧繳、結(jié)算通知、業(yè)務(wù)員聯(lián)系、發(fā)送新業(yè)務(wù)通、保費(fèi)調(diào)整等信息
廣告公司、其它媒體發(fā)送廣告報(bào)價(jià)，廣告播出、刊出通知代理客戶(hù)短消息廣告等
旅行社：發(fā)布旅游線(xiàn)路信息、報(bào)價(jià)等廣告及與外地導(dǎo)游聯(lián)系
票務(wù)信息：銷(xiāo)票中心、汽車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)等信息
各種娛樂(lè)場(chǎng)所、飯店購(gòu)物、促銷(xiāo)等
房地產(chǎn)、樓盤(pán)的銷(xiāo)售等

手機(jī)短信與平面媒體的比較優(yōu)勢(shì)
例：普通一份市級(jí)報(bào)紙跟手機(jī)短信廣告的對(duì)比
一、廣告價(jià)格：
　　市級(jí)報(bào)紙：1/3頭版6萬(wàn)/期，1/2頭版10萬(wàn)元/期 1/3底版3.8萬(wàn)/期,1/4底版2.8萬(wàn)/期,1/2底版5.3萬(wàn)/
期普通全版15萬(wàn)/期,6-8萬(wàn)/半版,1/4版3-4萬(wàn)(投入高)
　　手機(jī)短信廣告：每條信息只需0.04-0.07元,以日發(fā)送量20萬(wàn)條計(jì),每日投入只需8千至1萬(wàn)多元,發(fā)送1
-5萬(wàn)條僅需幾百至1千多元. （投入甚少）
二、到達(dá)率/瀏覽率：
　　市級(jí)報(bào)紙：發(fā)行25萬(wàn)份,閱讀40萬(wàn)人次,整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計(jì)約20%(8萬(wàn)),半版約5%,其它小版面與版花瀏
覽率不足2%,重復(fù)瀏覽率一般為0。到達(dá)率/瀏覽率低
　　手機(jī)短信廣告：選擇精華號(hào)段及收集的實(shí)號(hào)段,到達(dá)率95%以上,普通號(hào)段85%以上,帶強(qiáng)制性收閱,瀏覽
率100%,到達(dá)率/瀏覽率高
三、記憶度：
　　市級(jí)報(bào)紙：看過(guò)便忘,記憶度差
　　手機(jī)短信廣告：方式新穎,重復(fù)瀏覽率50%以上,記憶深刻
四、廣告管理：
　　市級(jí)報(bào)紙：申請(qǐng)手續(xù)多,制作周期長(zhǎng),發(fā)布時(shí)間固定,內(nèi)容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內(nèi)容限制多
　　手機(jī)短信廣告：無(wú)須管理部門(mén)審批，發(fā)布時(shí)間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改,管理方便
五、時(shí)效性：
　　市級(jí)報(bào)紙：從設(shè)計(jì)制作到發(fā)布,周期長(zhǎng),難以達(dá)到?jīng)_擊性效果
　　手機(jī)短信廣告：隨時(shí)編輯,隨時(shí)發(fā)送,信息瞬間到達(dá),時(shí)效性強(qiáng)

第五媒體
這是傳播學(xué)者們對(duì)繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱(chēng)謂。
媒介研究者著重強(qiáng)調(diào)的是媒介表現(xiàn)形式：第五媒體的主要應(yīng)用方面是網(wǎng)絡(luò)電視，新興的流媒體技術(shù)是第五媒體實(shí)現(xiàn)的主要手段，而從區(qū)別以往的音頻廣播和視頻廣播入手，第五媒體又是一種新的數(shù)據(jù)廣播形式。實(shí)際上它應(yīng)該是對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)這四類(lèi)媒體進(jìn)行的“破壞性創(chuàng)造”后具有“立體”強(qiáng)大傳播能力的新媒體。

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