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新冠肺炎疫情的出現(xiàn)讓大多數(shù)人在這個(gè)假期有了回到電視屏幕前的機(jī)會(huì)。勾正數(shù)據(jù)提供的春節(jié)期間收視盤點(diǎn)的研究報(bào)告顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)智能電視日均日活率達(dá)52%，同比去年上漲15.6%。春節(jié)期間國(guó)內(nèi)智能電視日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺(tái)，同比去年春節(jié)上漲35.7%。春節(jié)期間日均電視觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.33小時(shí)。
和智能電視使用數(shù)據(jù)出現(xiàn)增長(zhǎng)的樂(lè)觀情況不同，電視企業(yè)最近的日子并不好過(guò)，人工短缺、物流受阻等情況正嚴(yán)重影響著2020年中國(guó)電視市場(chǎng)的走向。奧維睿沃預(yù)計(jì)，部分受疫情影響，2020年一季度全球電視面板出貨量將同比下降8.7%，存在供應(yīng)緊張風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，一季度市場(chǎng)需求也會(huì)受疫情影響走低，判斷2月電視面板價(jià)格繼續(xù)小幅增長(zhǎng)。
2020年電視會(huì)漲價(jià)嗎？
由于電視有別于健康類家電產(chǎn)品，受重大健康安全事件影響偏小，另外，多數(shù)電視產(chǎn)品無(wú)專業(yè)安裝需求，類似最近特殊時(shí)期中，電視線上售賣所受影響也相對(duì)樂(lè)觀。所以我們認(rèn)為消費(fèi)者購(gòu)買電視的需求受疫情影響程度有限。
伴隨疫情發(fā)展趨勢(shì)逐漸明朗，電視市場(chǎng)的整體需求會(huì)得到恢復(fù)，全年整體銷售會(huì)以前低后高的節(jié)奏推進(jìn)，甚至在疫情結(jié)束后，一季度被積壓的采購(gòu)需求也有可能在618、雙11等重要銷售節(jié)點(diǎn)得到集中釋放。
看過(guò)需求端，再來(lái)聊一下供應(yīng)端。
顯示面板成本主導(dǎo)著電視售價(jià)的變化，本次疫情嚴(yán)重的武漢又是光電重鎮(zhèn)，多家顯示上游企業(yè)在此布局產(chǎn)能，但其中多為中小尺寸面板產(chǎn)線，或有電視面板產(chǎn)線卻還未完全投入運(yùn)轉(zhuǎn)。因此武漢疫情對(duì)電視面板現(xiàn)有產(chǎn)能供應(yīng)影響有限。而且，上游顯示面板的制造環(huán)境已經(jīng)高度自動(dòng)化，人員使用需求較低，所以可以樂(lè)觀判斷疫情過(guò)后電視面板價(jià)格的變化，仍然會(huì)延續(xù)之前小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
既然需求側(cè)和供應(yīng)側(cè)受疫情影響都比較小，那么電視價(jià)格是否仍然會(huì)在2020年保持現(xiàn)狀呢？
我們覺(jué)得還要結(jié)合其他因素進(jìn)行考慮，我們認(rèn)為比較明顯的差別存在于中低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品之間。原因來(lái)自疫情對(duì)銷售通道的影響，因?yàn)槊媾R健康安全隱患，近期線下銷售承壓巨大，線上銷售渠道順勢(shì)攫取線下份額�；仡�2003年疫情前后，線上渠道迎來(lái)了第一次市占份額的騰飛。奧維云網(wǎng)給出的預(yù)測(cè)是，2020年國(guó)內(nèi)線上電視銷售占比將超過(guò)60%。
線下渠道受疫情影響巨大
而線上渠道最暢銷的往往是中低端產(chǎn)品，用戶關(guān)注焦點(diǎn)在于價(jià)格；線下渠道承載了多數(shù)高端產(chǎn)品的銷售，用戶關(guān)注集中在品質(zhì)。2020年的特殊情況，會(huì)驅(qū)趕高端產(chǎn)品也充分加入線上渠道，與高性價(jià)比產(chǎn)品同場(chǎng)競(jìng)技，勢(shì)必會(huì)要求高端產(chǎn)品持續(xù)擠壓價(jià)格水分，擴(kuò)大受眾范圍，因此我們認(rèn)為高端電視價(jià)格在2020年會(huì)有一定下降趨勢(shì)。而中低端產(chǎn)品已經(jīng)在2018、2019年不間斷的價(jià)格戰(zhàn)中被榨干了利潤(rùn)空間，繼續(xù)存活勢(shì)必在畫質(zhì)、功能、體驗(yàn)等方面補(bǔ)強(qiáng)短板，提升“性價(jià)比”的含金量。
綜上我們認(rèn)為2020年中國(guó)電視市場(chǎng)均價(jià)表現(xiàn)仍然會(huì)繼續(xù)下降，但其中無(wú)論是中低端入門產(chǎn)品，還是高端旗艦升級(jí)產(chǎn)品，它們自身的購(gòu)買價(jià)值會(huì)得到真實(shí)提升，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)才更有意義。
