詞語解釋
移動電視是指在移動網(wǎng)絡(luò)上提供視頻服務(wù)的新型服務(wù),它是一種新型的移動媒體服務(wù),能夠通過移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將傳統(tǒng)電視節(jié)目提供給用戶,使用戶可以在任何時間、任何地點觀看電視節(jié)目。 移動電視是基于移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過移動網(wǎng)絡(luò)將電視節(jié)目傳輸?shù)接脩舻囊苿釉O(shè)備上,用戶可以通過移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù),在任何時間、任何地點收看電視節(jié)目,這樣,用戶就可以隨時隨地收看電視節(jié)目,滿足用戶的需求。 移動電視的應(yīng)用非常廣泛,除了提供電視節(jié)目外,還可以提供電影、動漫、體育賽事等多種娛樂內(nèi)容,滿足用戶的不同需求。此外,移動電視還可以提供移動廣告、移動營銷等服務(wù),為用戶提供豐富的信息資源。 移動電視的技術(shù)已經(jīng)得到了很大的發(fā)展,目前已經(jīng)有多種移動電視技術(shù),如3G、4G、WiFi、藍(lán)牙等,可以實現(xiàn)移動電視的傳輸。此外,移動電視還可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)遠(yuǎn)程觀看,更加方便用戶收看電視節(jié)目。 移動電視的應(yīng)用可以說是極具前景的,它不僅可以滿足用戶的觀看需求,還可以為企業(yè)提供更多的商業(yè)服務(wù),使企業(yè)更好地把握市場機(jī)遇,發(fā)揮更大的作用。 1、基本定義 狹義上,移動電視是指在公共汽車等可移動物體內(nèi)通過電視終端,移動地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。 廣義上,只以一切可以以移動方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用,這就包括了狹義的移動電視、手機(jī)電視等其他。 2、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 移動電視可以采用無線數(shù)字廣播電視網(wǎng)(DMB),也可以采用蜂窩移動通信網(wǎng),甚至Wi-Fi、WiMax等。 在我國,多采用DMB和蜂窩移動通信網(wǎng)(GPRS或CDMA)。 世通華納移動電視傳媒集團(tuán)簡介世通華納移動電視傳媒集團(tuán)簡介 世通華納移動電視傳媒集團(tuán)有限公司,中國最大的移動數(shù)字電視運(yùn)營商,通過在城市公交車、高級寫字樓、商住樓等場所安裝數(shù)字電視播出終端,構(gòu)建中國城市的新型視聽媒體—數(shù)字移動電視。 2003年成立至今,世通華納已自主構(gòu)建了集廣告營銷、技術(shù)研發(fā)、節(jié)目制作于一身的全國性移動數(shù)字電視媒體平臺,并專注于為受眾提供吸收信息的另一條途徑,同時為廣告主搭建一個全效的信息傳播平臺。 2006年,世通華納移動電視傳媒集團(tuán)有限公司更得到了4500萬美元的風(fēng)險投資,使得企業(yè)的品牌架構(gòu)獲得更大的延展空間,從而演化為具備聯(lián)播功能的跨區(qū)域媒體平臺。 世通華納移動數(shù)字電視全面鎖定全國主要中心城市的移動人群,全效傳達(dá)廣告客戶發(fā)布的廣告信息,強(qiáng)力促進(jìn)產(chǎn)品銷售。目前,世通華納的媒體資源已經(jīng)覆蓋全國33個省會及中心城市,擁有5萬輛公交車,8萬臺電視收視終端,城市覆蓋人群達(dá)到2億人次.形成了規(guī)模龐大的移動電視網(wǎng)絡(luò),被譽(yù)為最貼近市民的媒體! 世通華納利用公交移動電視封閉性、壟斷性、重復(fù)性、內(nèi)容黏著性、即時性促銷等特殊的優(yōu)勢,力圖打造“全效傳播”的傳播平臺,強(qiáng)調(diào)“效果為王”,針對每個廣告客戶量身定做合適的廣告投放方案,甚至整套宣傳解決方案;另一方面,世通華納不惜耗巨資加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容建設(shè),強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為核”。在內(nèi)容制作方面,力求打造為“最接近市民的媒體”,指導(dǎo)市民的消費生活。世通華納在各聯(lián)播城市的節(jié)目內(nèi)容以“視覺沖擊、短小精悍、及時實用、編排合理”見長,節(jié)目以5-10分鐘為一個收視單元,可隨時插播廣告,廣告頻次可隨客戶選擇,充分地保證了廣告主的廣告到達(dá)效果。另外,世通華納將廣告量嚴(yán)格控制在20%以內(nèi),有效地增強(qiáng)了內(nèi)容的黏著性。 “內(nèi)容為核,效果為王”,讓廣告依托于吸引觀眾目光的實際內(nèi)容而存在,把受眾的關(guān)注度價值最大化,從而轉(zhuǎn)化成廣告的“效果為王”,正是世通華納作為新媒體,與傳統(tǒng)媒體和其他戶外廣告最大的不同,也是世通華納為之自豪的新媒體營銷特色。
1、基本定義 狹義上,移動電視是指在公共汽車等可移動物體內(nèi)通過電視終端,移動地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。 廣義上,只以一切可以以移動方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用,這就包括了狹義的移動電視、手機(jī)電視等其他。 2、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 移動電視可以采用無線數(shù)字廣播電視網(wǎng)(DMB),也可以采用蜂窩移動通信網(wǎng),甚至Wi-Fi、WiMax等。 在我國,多采用DMB和蜂窩移動通信網(wǎng)(GPRS或CDMA)。 世通華納移動電視傳媒集團(tuán)簡介世通華納移動電視傳媒集團(tuán)簡介 世通華納移動電視傳媒集團(tuán)有限公司,中國最大的移動數(shù)字電視運(yùn)營商,通過在城市公交車、高級寫字樓、商住樓等場所安裝數(shù)字電視播出終端,構(gòu)建中國城市的新型視聽媒體—數(shù)字移動電視。 2003年成立至今,世通華納已自主構(gòu)建了集廣告營銷、技術(shù)研發(fā)、節(jié)目制作于一身的全國性移動數(shù)字電視媒體平臺,并專注于為受眾提供吸收信息的另一條途徑,同時為廣告主搭建一個全效的信息傳播平臺。 2006年,世通華納移動電視傳媒集團(tuán)有限公司更得到了4500萬美元的風(fēng)險投資,使得企業(yè)的品牌架構(gòu)獲得更大的延展空間,從而演化為具備聯(lián)播功能的跨區(qū)域媒體平臺。 世通華納移動數(shù)字電視全面鎖定全國主要中心城市的移動人群,全效傳達(dá)廣告客戶發(fā)布的廣告信息,強(qiáng)力促進(jìn)產(chǎn)品銷售。目前,世通華納的媒體資源已經(jīng)覆蓋全國33個省會及中心城市,擁有5萬輛公交車,8萬臺電視收視終端,城市覆蓋人群達(dá)到2億人次.形成了規(guī)模龐大的移動電視網(wǎng)絡(luò),被譽(yù)為最貼近市民的媒體! 世通華納利用公交移動電視封閉性、壟斷性、重復(fù)性、內(nèi)容黏著性、即時性促銷等特殊的優(yōu)勢,力圖打造“全效傳播”的傳播平臺,強(qiáng)調(diào)“效果為王”,針對每個廣告客戶量身定做合適的廣告投放方案,甚至整套宣傳解決方案;另一方面,世通華納不惜耗巨資加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容建設(shè),強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為核”。在內(nèi)容制作方面,力求打造為“最接近市民的媒體”,指導(dǎo)市民的消費生活。世通華納在各聯(lián)播城市的節(jié)目內(nèi)容以“視覺沖擊、短小精悍、及時實用、編排合理”見長,節(jié)目以5-10分鐘為一個收視單元,可隨時插播廣告,廣告頻次可隨客戶選擇,充分地保證了廣告主的廣告到達(dá)效果。另外,世通華納將廣告量嚴(yán)格控制在20%以內(nèi),有效地增強(qiáng)了內(nèi)容的黏著性。 “內(nèi)容為核,效果為王”,讓廣告依托于吸引觀眾目光的實際內(nèi)容而存在,把受眾的關(guān)注度價值最大化,從而轉(zhuǎn)化成廣告的“效果為王”,正是世通華納作為新媒體,與傳統(tǒng)媒體和其他戶外廣告最大的不同,也是世通華納為之自豪的新媒體營銷特色。
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