詞語(yǔ)解釋
移動(dòng)電視是指在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上提供視頻服務(wù)的新型服務(wù)，它是一種新型的移動(dòng)媒體服務(wù)，能夠通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將傳統(tǒng)電視節(jié)目提供給用戶，使用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)觀看電視節(jié)目。 移動(dòng)電視是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將電視節(jié)目傳輸?shù)接脩舻囊苿?dòng)設(shè)備上，用戶可以通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)收看電視節(jié)目，這樣，用戶就可以隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目，滿足用戶的需求。 移動(dòng)電視的應(yīng)用非常廣泛，除了提供電視節(jié)目外，還可以提供電影、動(dòng)漫、體育賽事等多種娛樂(lè)內(nèi)容，滿足用戶的不同需求。此外，移動(dòng)電視還可以提供移動(dòng)廣告、移動(dòng)營(yíng)銷等服務(wù)，為用戶提供豐富的信息資源。 移動(dòng)電視的技術(shù)已經(jīng)得到了很大的發(fā)展，目前已經(jīng)有多種移動(dòng)電視技術(shù)，如3G、4G、WiFi、藍(lán)牙等，可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視的傳輸。此外，移動(dòng)電視還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程觀看，更加方便用戶收看電視節(jié)目。 移動(dòng)電視的應(yīng)用可以說(shuō)是極具前景的，它不僅可以滿足用戶的觀看需求，還可以為企業(yè)提供更多的商業(yè)服務(wù)，使企業(yè)更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，發(fā)揮更大的作用。 1、基本定義 狹義上，移動(dòng)電視是指在公共汽車等可移動(dòng)物體內(nèi)通過(guò)電視終端，移動(dòng)地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。 廣義上，只以一切可以以移動(dòng)方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用，這就包括了狹義的移動(dòng)電視、手機(jī)電視等其他。 2、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 移動(dòng)電視可以采用無(wú)線數(shù)字廣播電視網(wǎng)（DMB），也可以采用蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)，甚至Wi-Fi、WiMax等。 在我國(guó)，多采用DMB和蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)（GPRS或CDMA）。 世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)簡(jiǎn)介世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)簡(jiǎn)介 世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)有限公司，中國(guó)最大的移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)在城市公交車、高級(jí)寫字樓、商住樓等場(chǎng)所安裝數(shù)字電視播出終端，構(gòu)建中國(guó)城市的新型視聽(tīng)媒體—數(shù)字移動(dòng)電視。 2003年成立至今，世通華納已自主構(gòu)建了集廣告營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)、節(jié)目制作于一身的全國(guó)性移動(dòng)數(shù)字電視媒體平臺(tái)，并專注于為受眾提供吸收信息的另一條途徑,同時(shí)為廣告主搭建一個(gè)全效的信息傳播平臺(tái)。 2006年，世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)有限公司更得到了4500萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，使得企業(yè)的品牌架構(gòu)獲得更大的延展空間，從而演化為具備聯(lián)播功能的跨區(qū)域媒體平臺(tái)。 世通華納移動(dòng)數(shù)字電視全面鎖定全國(guó)主要中心城市的移動(dòng)人群,全效傳達(dá)廣告客戶發(fā)布的廣告信息,強(qiáng)力促進(jìn)產(chǎn)品銷售。目前，世通華納的媒體資源已經(jīng)覆蓋全國(guó)33個(gè)省會(huì)及中心城市，擁有5萬(wàn)輛公交車，8萬(wàn)臺(tái)電視收視終端,城市覆蓋人群達(dá)到2億人次.形成了規(guī)模龐大的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)，被譽(yù)為最貼近市民的媒體! 世通華納利用公交移動(dòng)電視封閉性、壟斷性、重復(fù)性、內(nèi)容黏著性、即時(shí)性促銷等特殊的優(yōu)勢(shì)，力圖打造“全效傳播”的傳播平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)“效果為王”，針對(duì)每個(gè)廣告客戶量身定做合適的廣告投放方案，甚至整套宣傳解決方案；另一方面，世通華納不惜耗巨資加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為核”。在內(nèi)容制作方面，力求打造為“最接近市民的媒體”，指導(dǎo)市民的消費(fèi)生活。世通華納在各聯(lián)播城市的節(jié)目?jī)?nèi)容以“視覺(jué)沖擊、短小精悍、及時(shí)實(shí)用、編排合理”見(jiàn)長(zhǎng)，節(jié)目以5-10分鐘為一個(gè)收視單元，可隨時(shí)插播廣告，廣告頻次可隨客戶選擇，充分地保證了廣告主的廣告到達(dá)效果。另外，世通華納將廣告量嚴(yán)格控制在20%以內(nèi)，有效地增強(qiáng)了內(nèi)容的黏著性。 “內(nèi)容為核，效果為王”，讓廣告依托于吸引觀眾目光的實(shí)際內(nèi)容而存在，把受眾的關(guān)注度價(jià)值最大化，從而轉(zhuǎn)化成廣告的“效果為王”，正是世通華納作為新媒體，與傳統(tǒng)媒體和其他戶外廣告最大的不同，也是世通華納為之自豪的新媒體營(yíng)銷特色。
1、基本定義 狹義上，移動(dòng)電視是指在公共汽車等可移動(dòng)物體內(nèi)通過(guò)電視終端，移動(dòng)地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或應(yīng)用。 廣義上，只以一切可以以移動(dòng)方式收看電視節(jié)目的技術(shù)或應(yīng)用，這就包括了狹義的移動(dòng)電視、手機(jī)電視等其他。 2、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 移動(dòng)電視可以采用無(wú)線數(shù)字廣播電視網(wǎng)（DMB），也可以采用蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)，甚至Wi-Fi、WiMax等。 在我國(guó)，多采用DMB和蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)（GPRS或CDMA）。 世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)簡(jiǎn)介世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)簡(jiǎn)介 世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)有限公司，中國(guó)最大的移動(dòng)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)在城市公交車、高級(jí)寫字樓、商住樓等場(chǎng)所安裝數(shù)字電視播出終端，構(gòu)建中國(guó)城市的新型視聽(tīng)媒體—數(shù)字移動(dòng)電視。 2003年成立至今，世通華納已自主構(gòu)建了集廣告營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)、節(jié)目制作于一身的全國(guó)性移動(dòng)數(shù)字電視媒體平臺(tái)，并專注于為受眾提供吸收信息的另一條途徑,同時(shí)為廣告主搭建一個(gè)全效的信息傳播平臺(tái)。 2006年，世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)有限公司更得到了4500萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，使得企業(yè)的品牌架構(gòu)獲得更大的延展空間，從而演化為具備聯(lián)播功能的跨區(qū)域媒體平臺(tái)。 世通華納移動(dòng)數(shù)字電視全面鎖定全國(guó)主要中心城市的移動(dòng)人群,全效傳達(dá)廣告客戶發(fā)布的廣告信息,強(qiáng)力促進(jìn)產(chǎn)品銷售。目前，世通華納的媒體資源已經(jīng)覆蓋全國(guó)33個(gè)省會(huì)及中心城市，擁有5萬(wàn)輛公交車，8萬(wàn)臺(tái)電視收視終端,城市覆蓋人群達(dá)到2億人次.形成了規(guī)模龐大的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)，被譽(yù)為最貼近市民的媒體! 世通華納利用公交移動(dòng)電視封閉性、壟斷性、重復(fù)性、內(nèi)容黏著性、即時(shí)性促銷等特殊的優(yōu)勢(shì)，力圖打造“全效傳播”的傳播平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)“效果為王”，針對(duì)每個(gè)廣告客戶量身定做合適的廣告投放方案，甚至整套宣傳解決方案；另一方面，世通華納不惜耗巨資加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為核”。在內(nèi)容制作方面，力求打造為“最接近市民的媒體”，指導(dǎo)市民的消費(fèi)生活。世通華納在各聯(lián)播城市的節(jié)目?jī)?nèi)容以“視覺(jué)沖擊、短小精悍、及時(shí)實(shí)用、編排合理”見(jiàn)長(zhǎng)，節(jié)目以5-10分鐘為一個(gè)收視單元，可隨時(shí)插播廣告，廣告頻次可隨客戶選擇，充分地保證了廣告主的廣告到達(dá)效果。另外，世通華納將廣告量嚴(yán)格控制在20%以內(nèi)，有效地增強(qiáng)了內(nèi)容的黏著性。 “內(nèi)容為核，效果為王”，讓廣告依托于吸引觀眾目光的實(shí)際內(nèi)容而存在，把受眾的關(guān)注度價(jià)值最大化，從而轉(zhuǎn)化成廣告的“效果為王”，正是世通華納作為新媒體，與傳統(tǒng)媒體和其他戶外廣告最大的不同，也是世通華納為之自豪的新媒體營(yíng)銷特色。
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