國內(nèi)3G手機(jī)銷售有望借春節(jié)“開門紅”

　　春節(jié)手機(jī)市場促銷大戰(zhàn)悄然打響。目前，三大運(yùn)營商都在努力發(fā)展3G用戶，購買3G手機(jī)的話費(fèi)補(bǔ)貼力度正越來越大。春節(jié)促銷階段，3G用戶量將有一個(gè)大幅度的提升。這對于3G手機(jī)的銷售是一個(gè)巨大的刺激。同時(shí)，春節(jié)也是換機(jī)的一個(gè)高峰。經(jīng)過近一年的努力，3G在消費(fèi)者心中已有一定的口碑，3G手機(jī)的銷售有望借助春節(jié)市場，出現(xiàn)一個(gè)小高潮。

　　從手機(jī)渠道商和各零售渠道了解到，2010年春節(jié)市場的3G手機(jī)備貨量十分充足。手機(jī)連鎖渠道方面，國內(nèi)最大的通訊連鎖企業(yè)迪信通日前宣布，將投入1000萬提前啟動春節(jié)市場攻勢，集中采購20萬部手機(jī)備貨，其中3G手機(jī)備貨首次超過半數(shù)。

　　迪信通副總裁齊峰對此表示，3G手機(jī)銷量增長，拉升了北京通信市場銷量走高。以迪信通為例，3G手機(jī)銷量平均每月增幅高達(dá)25%，占到迪信通系統(tǒng)內(nèi)33%份額，超過20000部，其中TD產(chǎn)品銷量已經(jīng)突破銷售總量20%。據(jù)了解，從2010年1月20日開始，在迪信通北京超過130家門店購買任何一部手機(jī)，消費(fèi)者都可獲贈120元話費(fèi)包、藍(lán)牙耳機(jī)、手機(jī)電池等產(chǎn)品。

　　為了迎接這場春節(jié)營銷大戰(zhàn)，運(yùn)營商也各自準(zhǔn)備了“絕招”，“明星手機(jī)”成為這場爭奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)。正如所有的春節(jié)營銷基本都從元旦左右開始，三大運(yùn)營商3G終端的春節(jié)營銷在去年底就已經(jīng)開始布局。

　　據(jù)了解，早在2009年12月，中國聯(lián)通就攜高價(jià)()拉開了全國巡回路演活動，憑借iPhone超高的人氣，活動規(guī)模覆蓋46個(gè)城市。由此看來，聯(lián)通的胃口顯然不��；中國電信則選擇了規(guī)模制勝，通過推出多款產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，以謀求更大的市場。春節(jié)期間，中國電信除聯(lián)合三星推出超高端手機(jī)W709外，還重點(diǎn)推銷四款3G互聯(lián)網(wǎng)四通道手機(jī)，給消費(fèi)者帶來多元化的選擇；中國移動的策略有所不同，其通過為全球通用戶制定豐富的TD手機(jī)補(bǔ)貼套餐的方式，實(shí)現(xiàn)了側(cè)面營銷，其中以O(shè)Phone為代表的高端手機(jī)是重頭戲。

　　另一方面，根據(jù)知名研究機(jī)構(gòu)iSuppli公司最新報(bào)告顯示，因?yàn)檫\(yùn)營商的大量補(bǔ)貼，2010年中國3G手機(jī)出貨量增近5倍。iSuppli預(yù)計(jì)2010年國內(nèi)3G手機(jī)的出貨量將達(dá)到4297萬部，較去年的720萬部增長近五倍。

　　報(bào)告指出，中國運(yùn)營商計(jì)劃在今年提供超過500億元人民幣的補(bǔ)貼，以促進(jìn)國內(nèi)3G手機(jī)市場的發(fā)展。由于補(bǔ)貼力度特別大，TD-SCDMA手機(jī)將占今年手機(jī)出貨量增幅的主要部分。預(yù)計(jì)今年TD-SCDMA手機(jī)的國內(nèi)出貨量將從2009年的130萬部增長到2040萬部。

　　另據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第四季度中國移動終端市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2009年第四季度國內(nèi)手機(jī)銷量一改前三季度的疲態(tài)，總量達(dá)到4877.5萬部，也使得2009年全年的銷售達(dá)到了1.57億部。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年第四季度到2009年第三季度這連續(xù)4個(gè)季度中，我國手機(jī)市場的季銷量始終在4000萬部以下，而第四季度則躍升至近5000萬部，環(huán)比增長高達(dá)24.8%。從不同的制式來看，2009年第四季度國內(nèi)GSM手機(jī)銷量共達(dá)3370萬部，環(huán)比上升6.2%；CDMA手機(jī)共銷1139萬部，環(huán)比上升78.8%；而3G手機(jī)銷量共計(jì)368.3萬部，銷量首次超過300萬大關(guān)。

　　值得注意的是，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的報(bào)告顯示，在被喻為“3G元年”的2009年，國內(nèi)3G手機(jī)總銷量突破500萬達(dá)到528萬臺。3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷加速著手機(jī)市場的洗牌，而這一市場的集中化趨勢也更加明顯。目前，隨著三大運(yùn)營商的推動，國內(nèi)3G市場發(fā)展迅速，而幾大外資企業(yè)圍繞高端智能手機(jī)的較量也迅速升溫。

　　種種跡象表明，三大運(yùn)營商今年初開始的3G終端戰(zhàn)略將不僅針對今年的春節(jié)市場，而有望成為今年的常規(guī)策略一直得以執(zhí)行下去。一場爭奪3G高端用戶的惡戰(zhàn)正借助春節(jié)因素悄然展開。更為重要的是，這個(gè)春節(jié)已不再是3G終端爭奪戰(zhàn)的白熱化階段，而是這場爭奪戰(zhàn)的絕對起點(diǎn)。