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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 10月6日消息,江蘇電信電子渠道運(yùn)營(yíng)中心于10月3日啟動(dòng)“讓紅包飛，惠購iPhone 6”微信預(yù)約活動(dòng)，消費(fèi)者參與火爆，活動(dòng)上線僅三小時(shí)閱讀量達(dá)五萬、預(yù)約量破萬。
據(jù)悉，此次iPhone 6預(yù)約活動(dòng)通過巧妙設(shè)計(jì)“數(shù)錢”微信游戲，讓消費(fèi)者在預(yù)約過程中有參與感、期待感、場(chǎng)景感、饑餓感。有用戶表示當(dāng)時(shí)他的朋友圈瞬間被“預(yù)約iPhone 6，數(shù)多少送多少”活動(dòng)淹沒。
預(yù)約有“參與感”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不是單純賣產(chǎn)品的時(shí)代，也是賣“參與感”的時(shí)代，尤其做新媒體營(yíng)銷，必須給用戶足夠的“參與感”。據(jù)悉，此次江蘇電信(微信公眾號(hào)：中國電信江蘇網(wǎng)廳)打造了一個(gè)“參與式預(yù)約”，以“數(shù)錢獲益”的趣味方式吸引用戶參與微信互動(dòng)游戲，玩家進(jìn)入游戲后，需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)不停劃動(dòng)1元錢，劃動(dòng)多少即可優(yōu)惠多少，在開放日購買iPhone 6。游戲可讓用戶感受到一種無限可能的互動(dòng)體驗(yàn)深度。同時(shí)在游戲結(jié)果頁面醒目的“分享按鈕”滿足用戶與好友比賽心理，放大已參與用戶成就感，從而活動(dòng)得以短時(shí)間內(nèi)在朋友圈風(fēng)暴式擴(kuò)散口碑！
設(shè)計(jì)有“期待感”
有時(shí)活動(dòng)的語言描述太豐滿反而不能引發(fā)消費(fèi)者的興趣，“留白”即要留有想象空間，也就是說要給受眾“期待感”，據(jù)悉，此次江蘇電信以“滑多少就減多少，童叟無欺”的描述方式有效刺激了受眾的“挑戰(zhàn)心理”，以“有手速就有錢”的隱喻方式留給用戶足夠的想象與期待。
玩法有“場(chǎng)景感”
如今用戶注意力極其稀缺，在海量碎片化的信息中讓用戶注意并停留很難，因此活動(dòng)的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)極其重要。此次江蘇電信設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單“數(shù)錢場(chǎng)景”交互設(shè)計(jì)直觀可感知，一圖勝千言，清新的色系搭配讓用戶的可感知情懷呼之欲出，而且游戲?qū)㈨憫?yīng)速度體驗(yàn)做到極致，數(shù)錢的場(chǎng)景感十足！
主題有“饑餓感”
活動(dòng)主題描述要“一劍封喉”，切中要害，讓用戶一聽就明白為什么要立即點(diǎn)擊參與，使其有“過了這村就沒這店”的饑餓感，這樣才能用最短的時(shí)間打動(dòng)用戶，江蘇電信此次活動(dòng)的標(biāo)題是“首批到貨就2萬臺(tái)，已經(jīng)預(yù)約出1萬多臺(tái)”，巧妙營(yíng)造“iPhone6在國內(nèi)遲遲上市、上市即缺貨”的氛圍，讓用戶繃緊“饑餓神經(jīng)”即刻預(yù)約！
據(jù)悉，除了“游戲互動(dòng)預(yù)約”，江蘇電信電子渠道運(yùn)營(yíng)中心還精心創(chuàng)作各類型iPhone 6預(yù)約軟文，如“方言版”、“攻略版”、“小說版”、“節(jié)操版”等，充分滿足不同受眾人群的閱讀“口味”，進(jìn)行全方位多渠道傳播布局，引爆預(yù)約電信版iPhone 6的小高潮，不到兩天時(shí)間江蘇電信電子渠道iPhone 6預(yù)約用戶已突破2萬，預(yù)約用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。（銀刀）
