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移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 10月6日消息,江蘇電信電子渠道運營中心于10月3日啟動“讓紅包飛，惠購iPhone 6”微信預約活動，消費者參與火爆，活動上線僅三小時閱讀量達五萬、預約量破萬。
據(jù)悉，此次iPhone 6預約活動通過巧妙設計“數(shù)錢”微信游戲，讓消費者在預約過程中有參與感、期待感、場景感、饑餓感。有用戶表示當時他的朋友圈瞬間被“預約iPhone 6，數(shù)多少送多少”活動淹沒。
預約有“參與感”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不是單純賣產(chǎn)品的時代，也是賣“參與感”的時代，尤其做新媒體營銷，必須給用戶足夠的“參與感”。據(jù)悉，此次江蘇電信(微信公眾號：中國電信江蘇網(wǎng)廳)打造了一個“參與式預約”，以“數(shù)錢獲益”的趣味方式吸引用戶參與微信互動游戲，玩家進入游戲后，需在規(guī)定時間內(nèi)不停劃動1元錢，劃動多少即可優(yōu)惠多少，在開放日購買iPhone 6。游戲可讓用戶感受到一種無限可能的互動體驗深度。同時在游戲結(jié)果頁面醒目的“分享按鈕”滿足用戶與好友比賽心理，放大已參與用戶成就感，從而活動得以短時間內(nèi)在朋友圈風暴式擴散口碑！
設計有“期待感”
有時活動的語言描述太豐滿反而不能引發(fā)消費者的興趣，“留白”即要留有想象空間，也就是說要給受眾“期待感”，據(jù)悉，此次江蘇電信以“滑多少就減多少，童叟無欺”的描述方式有效刺激了受眾的“挑戰(zhàn)心理”，以“有手速就有錢”的隱喻方式留給用戶足夠的想象與期待。
玩法有“場景感”
如今用戶注意力極其稀缺，在海量碎片化的信息中讓用戶注意并停留很難，因此活動的場景化設計極其重要。此次江蘇電信設計的簡單“數(shù)錢場景”交互設計直觀可感知，一圖勝千言，清新的色系搭配讓用戶的可感知情懷呼之欲出，而且游戲?qū)㈨憫俣润w驗做到極致，數(shù)錢的場景感十足！
主題有“饑餓感”
活動主題描述要“一劍封喉”，切中要害，讓用戶一聽就明白為什么要立即點擊參與，使其有“過了這村就沒這店”的饑餓感，這樣才能用最短的時間打動用戶，江蘇電信此次活動的標題是“首批到貨就2萬臺，已經(jīng)預約出1萬多臺”，巧妙營造“iPhone6在國內(nèi)遲遲上市、上市即缺貨”的氛圍，讓用戶繃緊“饑餓神經(jīng)”即刻預約！
據(jù)悉，除了“游戲互動預約”，江蘇電信電子渠道運營中心還精心創(chuàng)作各類型iPhone 6預約軟文，如“方言版”、“攻略版”、“小說版”、“節(jié)操版”等，充分滿足不同受眾人群的閱讀“口味”，進行全方位多渠道傳播布局，引爆預約電信版iPhone 6的小高潮，不到兩天時間江蘇電信電子渠道iPhone 6預約用戶已突破2萬，預約用戶增長勢頭強勁。（銀刀）
