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在小米+美的、阿里巴巴+魅族+海爾“組團”進軍智能家庭后，TCL于4月8日正式公布了其智能家庭戰(zhàn)略。
《壹觀察》獲悉，TCL智能家庭戰(zhàn)略主要包括智能模塊家庭設備互聯(lián)互通，超級管家家庭設備管理中心、超級APP生活服務應用中心、智能云物聯(lián)網及互聯(lián)網服務，其中智能電視和手機等移動設備入口將成為智能家居生態(tài)圈核心。
2014年TCL電視出貨量達1717.7萬臺，其中智能電視出貨564.5萬臺。TCL董事長李東生透露，2014年TCL通過歡網運營的智能網絡電視終端激活用戶累計1156萬，這一數字在今年將達到1400萬，潛在有ARPU值的家庭用戶總數將超過2500萬。
手機業(yè)務方面，TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚透露稱，2014年TCL實現全球銷量7349萬臺（包括功能手機），同比增長33%，其中中國市場銷量為760萬臺。據Gartner 2014年第四季度全球手機銷售數據，TCL通訊以2380萬（包括功能手機）的出貨量躋身全球第四，僅次于三星、蘋果和諾基亞，在中國手機企業(yè)中排名第一。
按照TCL集團內部規(guī)劃，TCL多媒體業(yè)務2015年目標實現20%營收增長，在日本、拉美、東南亞市場將實現兩位數的增長。TCL通訊將實現30%的營收增長目標，其中智能手機國內市場出貨量1500萬臺以上，出貨量增長100%。
值得關注的是，在TCL的公布的智能家庭戰(zhàn)略中，主要內容包括影音娛樂、家庭社交、安全健康、視頻通訊、節(jié)能管理、生活服務等6大板塊。
以安全健康板塊為例，TCL新發(fā)布的TCL Watch成為了安全健康檢測的硬件載體，配備了心率傳感器、計步器、加速計、高度計等傳感器，可以記錄用戶的健康數據，實現用戶日�；顒痈櫋⑺弑O(jiān)測、心率監(jiān)測。支持微信、微博、QQ、短信、電話、郵件等應用，并可支持遙控手機拍照和音樂播放，續(xù)航時間約2.5天，支持Android和iOS兩大系統(tǒng)。
于此同時，TCL還推出了幸福醫(yī)生APP，除具備監(jiān)測用戶日常健康指數外，還提供“預約掛號”、“線上購藥”以及“電子病歷”等功能。
王激揚對此表示，福醫(yī)生平臺將于運營商進行嫁接，TCL接下來將提供線視頻診斷服務。TCL2014年與思科成立的合資公司推出的科天視頻云服務，可提供高清視頻通訊，多終端接入、商用服務。
《壹觀察》分析認為，TCL手機業(yè)務于2011年底宣布重新回歸中國市場，但此時中國市場已經開始進入智能手機企業(yè)混戰(zhàn)時期，經過近四年激烈市場競爭，數據現實我國手機品牌已從約1000家洗牌至不足60家。對于TCL來說，單純以手機業(yè)務去以終端企業(yè)或互聯(lián)網公司競爭，并不能發(fā)揮其集團整體優(yōu)勢，而剛剛開啟市場化的智能家庭業(yè)務將有利于大幅增強TCL手機業(yè)務的整體競爭能力。
王激揚對此表示，智能手機市場競爭發(fā)展到今天，從硬件方面已經很難找到顯著差異點，而從更大的范疇（智能家庭）來說則還有很大的市場。除此之外，TCL手機業(yè)務在中國市場還將堅持“不對稱”競爭，在各家手機企業(yè)都減少運營商市場投入的情況下，TCL將全面加強與運營商合作，預計2015年國內出貨量80%都將與運營商合作。
《壹觀察》分析提出，國內終端企業(yè)減少運營商市場銷量，除了補貼降低之外，運營商在千元機集采中往往將價格壓的過低，對手機企業(yè)品牌對持續(xù)提升也造成了困擾。TCL手機如何避免走之前手機企業(yè)過去的老路？
王激揚對此表示，TCL手機一方面將提升中高端機型的出貨量占比，持續(xù)提升銷售均價，運營商對終端業(yè)務的合作態(tài)度也在發(fā)生改變。另一方面，2014年TCL在互聯(lián)網方面實際上做了很多工作和準備，4月底一季度財報中將會宣布終端業(yè)務的構架變動，屆時TCL手機在中國市場將會迎來全新變化。TCL目標2015年進入國內手機第一陣營，出貨量翻番，市場份額超過5%。
“當前國內手機市場變化非�？�，已經不允許企業(yè)試錯，因此對于手機企業(yè)而言慢就是快，只有準備好了，才能快馬加鞭去沖刺�！蓖跫P強調稱。
