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在小米+美的、阿里巴巴+魅族+海爾“組團(tuán)”進(jìn)軍智能家庭后，TCL于4月8日正式公布了其智能家庭戰(zhàn)略。
《壹觀察》獲悉，TCL智能家庭戰(zhàn)略主要包括智能模塊家庭設(shè)備互聯(lián)互通，超級(jí)管家家庭設(shè)備管理中心、超級(jí)APP生活服務(wù)應(yīng)用中心、智能云物聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其中智能電視和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備入口將成為智能家居生態(tài)圈核心。
2014年TCL電視出貨量達(dá)1717.7萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視出貨564.5萬(wàn)臺(tái)。TCL董事長(zhǎng)李東生透露，2014年TCL通過(guò)歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端激活用戶累計(jì)1156萬(wàn)，這一數(shù)字在今年將達(dá)到1400萬(wàn)，潛在有ARPU值的家庭用戶總數(shù)將超過(guò)2500萬(wàn)。
手機(jī)業(yè)務(wù)方面，TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)透露稱，2014年TCL實(shí)現(xiàn)全球銷量7349萬(wàn)臺(tái)（包括功能手機(jī)），同比增長(zhǎng)33%，其中中國(guó)市場(chǎng)銷量為760萬(wàn)臺(tái)。據(jù)Gartner 2014年第四季度全球手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，TCL通訊以2380萬(wàn)（包括功能手機(jī)）的出貨量躋身全球第四，僅次于三星、蘋(píng)果和諾基亞，在中國(guó)手機(jī)企業(yè)中排名第一。
按照TCL集團(tuán)內(nèi)部規(guī)劃，TCL多媒體業(yè)務(wù)2015年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)20%營(yíng)收增長(zhǎng)，在日本、拉美、東南亞市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。TCL通訊將實(shí)現(xiàn)30%的營(yíng)收增長(zhǎng)目標(biāo)，其中智能手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量1500萬(wàn)臺(tái)以上，出貨量增長(zhǎng)100%。
值得關(guān)注的是，在TCL的公布的智能家庭戰(zhàn)略中，主要內(nèi)容包括影音娛樂(lè)、家庭社交、安全健康、視頻通訊、節(jié)能管理、生活服務(wù)等6大板塊。
以安全健康板塊為例，TCL新發(fā)布的TCL Watch成為了安全健康檢測(cè)的硬件載體，配備了心率傳感器、計(jì)步器、加速計(jì)、高度計(jì)等傳感器，可以記錄用戶的健康數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用戶日常活動(dòng)跟蹤、睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)。支持微信、微博、QQ、短信、電話、郵件等應(yīng)用，并可支持遙控手機(jī)拍照和音樂(lè)播放，續(xù)航時(shí)間約2.5天，支持Android和iOS兩大系統(tǒng)。
于此同時(shí)，TCL還推出了幸福醫(yī)生APP，除具備監(jiān)測(cè)用戶日常健康指數(shù)外，還提供“預(yù)約掛號(hào)”、“線上購(gòu)藥”以及“電子病歷”等功能。
王激揚(yáng)對(duì)此表示，福醫(yī)生平臺(tái)將于運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行嫁接，TCL接下來(lái)將提供線視頻診斷服務(wù)。TCL2014年與思科成立的合資公司推出的科天視頻云服務(wù)，可提供高清視頻通訊，多終端接入、商用服務(wù)。
《壹觀察》分析認(rèn)為，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)于2011年底宣布重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，但此時(shí)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入智能手機(jī)企業(yè)混戰(zhàn)時(shí)期，經(jīng)過(guò)近四年激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)我國(guó)手機(jī)品牌已從約1000家洗牌至不足60家。對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，單純以手機(jī)業(yè)務(wù)去以終端企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)，并不能發(fā)揮其集團(tuán)整體優(yōu)勢(shì)，而剛剛開(kāi)啟市場(chǎng)化的智能家庭業(yè)務(wù)將有利于大幅增強(qiáng)TCL手機(jī)業(yè)務(wù)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。
王激揚(yáng)對(duì)此表示，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到今天，從硬件方面已經(jīng)很難找到顯著差異點(diǎn)，而從更大的范疇（智能家庭）來(lái)說(shuō)則還有很大的市場(chǎng)。除此之外，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)還將堅(jiān)持“不對(duì)稱”競(jìng)爭(zhēng)，在各家手機(jī)企業(yè)都減少運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)投入的情況下，TCL將全面加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商合作，預(yù)計(jì)2015年國(guó)內(nèi)出貨量80%都將與運(yùn)營(yíng)商合作。
《壹觀察》分析提出，國(guó)內(nèi)終端企業(yè)減少運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)銷量，除了補(bǔ)貼降低之外，運(yùn)營(yíng)商在千元機(jī)集采中往往將價(jià)格壓的過(guò)低，對(duì)手機(jī)企業(yè)品牌對(duì)持續(xù)提升也造成了困擾。TCL手機(jī)如何避免走之前手機(jī)企業(yè)過(guò)去的老路？
王激揚(yáng)對(duì)此表示，TCL手機(jī)一方面將提升中高端機(jī)型的出貨量占比，持續(xù)提升銷售均價(jià)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端業(yè)務(wù)的合作態(tài)度也在發(fā)生改變。另一方面，2014年TCL在互聯(lián)網(wǎng)方面實(shí)際上做了很多工作和準(zhǔn)備，4月底一季度財(cái)報(bào)中將會(huì)宣布終端業(yè)務(wù)的構(gòu)架變動(dòng)，屆時(shí)TCL手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)全新變化。TCL目標(biāo)2015年進(jìn)入國(guó)內(nèi)手機(jī)第一陣營(yíng)，出貨量翻番，市場(chǎng)份額超過(guò)5%。
“當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)變化非常快，已經(jīng)不允許企業(yè)試錯(cuò)，因此對(duì)于手機(jī)企業(yè)而言慢就是快，只有準(zhǔn)備好了，才能快馬加鞭去沖刺�！蓖跫P(yáng)強(qiáng)調(diào)稱。
