王激揚(yáng)：智能家庭將成為TCL手機(jī)中國市場突破口

    在小米+美的、阿里巴巴+魅族+海爾“組團(tuán)”進(jìn)軍智能家庭后，TCL于4月8日正式公布了其智能家庭戰(zhàn)略。

　　《壹觀察》獲悉，TCL智能家庭戰(zhàn)略主要包括智能模塊家庭設(shè)備互聯(lián)互通，超級管家家庭設(shè)備管理中心、超級APP生活服務(wù)應(yīng)用中心、智能云物聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其中智能電視和手機(jī)等移動設(shè)備入口將成為智能家居生態(tài)圈核心。

　　2014年TCL電視出貨量達(dá)1717.7萬臺，其中智能電視出貨564.5萬臺。TCL董事長李東生透露，2014年TCL通過歡網(wǎng)運(yùn)營的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端激活用戶累計(jì)1156萬，這一數(shù)字在今年將達(dá)到1400萬，潛在有ARPU值的家庭用戶總數(shù)將超過2500萬。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)方面，TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)透露稱，2014年TCL實(shí)現(xiàn)全球銷量7349萬臺（包括功能手機(jī)），同比增長33%，其中中國市場銷量為760萬臺。據(jù)Gartner 2014年第四季度全球手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，TCL通訊以2380萬（包括功能手機(jī)）的出貨量躋身全球第四，僅次于三星、蘋果和諾基亞，在中國手機(jī)企業(yè)中排名第一。

　　按照TCL集團(tuán)內(nèi)部規(guī)劃，TCL多媒體業(yè)務(wù)2015年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)20%營收增長，在日本、拉美、東南亞市場將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。TCL通訊將實(shí)現(xiàn)30%的營收增長目標(biāo)，其中智能手機(jī)國內(nèi)市場出貨量1500萬臺以上，出貨量增長100%。

　　值得關(guān)注的是，在TCL的公布的智能家庭戰(zhàn)略中，主要內(nèi)容包括影音娛樂、家庭社交、安全健康、視頻通訊、節(jié)能管理、生活服務(wù)等6大板塊。

　　以安全健康板塊為例，TCL新發(fā)布的TCL Watch成為了安全健康檢測的硬件載體，配備了心率傳感器、計(jì)步器、加速計(jì)、高度計(jì)等傳感器，可以記錄用戶的健康數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用戶日常活動跟蹤、睡眠監(jiān)測、心率監(jiān)測。支持微信、微博、QQ、短信、電話、郵件等應(yīng)用，并可支持遙控手機(jī)拍照和音樂播放，續(xù)航時間約2.5天，支持Android和iOS兩大系統(tǒng)。

　　于此同時，TCL還推出了幸福醫(yī)生APP，除具備監(jiān)測用戶日常健康指數(shù)外，還提供“預(yù)約掛號”、“線上購藥”以及“電子病歷”等功能。

　　王激揚(yáng)對此表示，福醫(yī)生平臺將于運(yùn)營商進(jìn)行嫁接，TCL接下來將提供線視頻診斷服務(wù)。TCL2014年與思科成立的合資公司推出的科天視頻云服務(wù)，可提供高清視頻通訊，多終端接入、商用服務(wù)。

　　《壹觀察》分析認(rèn)為，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)于2011年底宣布重新回歸中國市場，但此時中國市場已經(jīng)開始進(jìn)入智能手機(jī)企業(yè)混戰(zhàn)時期，經(jīng)過近四年激烈市場競爭，數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)我國手機(jī)品牌已從約1000家洗牌至不足60家。對于TCL來說，單純以手機(jī)業(yè)務(wù)去以終端企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)公司競爭，并不能發(fā)揮其集團(tuán)整體優(yōu)勢，而剛剛開啟市場化的智能家庭業(yè)務(wù)將有利于大幅增強(qiáng)TCL手機(jī)業(yè)務(wù)的整體競爭能力。

　　王激揚(yáng)對此表示，智能手機(jī)市場競爭發(fā)展到今天，從硬件方面已經(jīng)很難找到顯著差異點(diǎn)，而從更大的范疇（智能家庭）來說則還有很大的市場。除此之外，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場還將堅(jiān)持“不對稱”競爭，在各家手機(jī)企業(yè)都減少運(yùn)營商市場投入的情況下，TCL將全面加強(qiáng)與運(yùn)營商合作，預(yù)計(jì)2015年國內(nèi)出貨量80%都將與運(yùn)營商合作。

　　《壹觀察》分析提出，國內(nèi)終端企業(yè)減少運(yùn)營商市場銷量，除了補(bǔ)貼降低之外，運(yùn)營商在千元機(jī)集采中往往將價(jià)格壓的過低，對手機(jī)企業(yè)品牌對持續(xù)提升也造成了困擾。TCL手機(jī)如何避免走之前手機(jī)企業(yè)過去的老路？

　　王激揚(yáng)對此表示，TCL手機(jī)一方面將提升中高端機(jī)型的出貨量占比，持續(xù)提升銷售均價(jià)，運(yùn)營商對終端業(yè)務(wù)的合作態(tài)度也在發(fā)生改變。另一方面，2014年TCL在互聯(lián)網(wǎng)方面實(shí)際上做了很多工作和準(zhǔn)備，4月底一季度財(cái)報(bào)中將會宣布終端業(yè)務(wù)的構(gòu)架變動，屆時TCL手機(jī)在中國市場將會迎來全新變化。TCL目標(biāo)2015年進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)第一陣營，出貨量翻番，市場份額超過5%。

　　“當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場變化非�？欤�已經(jīng)不允許企業(yè)試錯，因此對于手機(jī)企業(yè)而言慢就是快，只有準(zhǔn)備好了，才能快馬加鞭去沖刺。”王激揚(yáng)強(qiáng)調(diào)稱。