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郭麗琴
“今年完成9000萬(wàn)部以上的出貨量沒(méi)有問(wèn)題�！毙∶讋�(chuàng)始人雷軍日前在最新高端機(jī)型(Note頂配版)發(fā)售會(huì)結(jié)束后說(shuō)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2015年第一季度，小米在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量已緊隨蘋(píng)果之后，位列第二。
在這些狂飆突進(jìn)的數(shù)據(jù)背后，除了小米高達(dá)450億美元的最新估值，還有與日俱增的專利訴訟風(fēng)險(xiǎn)。
高通接受反壟斷處罰后，小米的專利短板將逐漸變成現(xiàn)實(shí)困擾。歷史證明，市場(chǎng)份額越高，遭遇訴訟風(fēng)險(xiǎn)越高�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，如果小米的市場(chǎng)份額繼續(xù)高漲，在印度被愛(ài)立信盯上，將只是開(kāi)始。這個(gè)軟肋，就像定時(shí)炸彈，隨時(shí)可能在企業(yè)最脆弱的時(shí)刻爆發(fā)。區(qū)別在于，過(guò)去，導(dǎo)火索只掌握在高通一家手里；而現(xiàn)在，則分散在十來(lái)個(gè)同業(yè)對(duì)手之中。所有人都在默默等待，第一個(gè)點(diǎn)燃引線的人。
高通大中華區(qū)總裁加盟小米
作為基帶芯片制造和移動(dòng)通信專利雙料老大，高通讓業(yè)內(nèi)印象最深的標(biāo)志，是其位于美國(guó)圣地亞哥(SanDiego)的總部中，一面掛有1000多張證書(shū)的“專利墻”。但墻上的專利，還不及整個(gè)高通專利池的1/10。
小米在最初發(fā)展的幾年內(nèi)，幾乎沒(méi)有專利儲(chǔ)備。但通過(guò)購(gòu)買高通芯片，無(wú)形之間上了保險(xiǎn)，其他的公司都沒(méi)辦法起訴小米專利侵權(quán)。
這是因?yàn)椤懊赓M(fèi)反向許可”——高通曾經(jīng)靠此維護(hù)其下游生態(tài)鏈的方式，避免下游手機(jī)廠商陷入反復(fù)的訴訟之中。比如A手機(jī)廠商用高通的芯片，就得把他們自己擁有的專利無(wú)償反向許可給高通，高通的芯片賣給其他家手機(jī)生產(chǎn)商B時(shí)，B就不用再向原手機(jī)廠商支付專利費(fèi)了，A也不能去法院告B侵權(quán)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，上述模式對(duì)創(chuàng)立初期專利儲(chǔ)備較少企業(yè)的快速成長(zhǎng)較為有利。
現(xiàn)在，這個(gè)規(guī)則改變了。在國(guó)家發(fā)改委公布的處罰信息中，列舉了高通的一系列整改舉措，包括“不要求我國(guó)被許可人將專利進(jìn)行免費(fèi)反向許可”。最近幾年，小米已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地買進(jìn)專利，但現(xiàn)有的專利儲(chǔ)備顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
即便只在中國(guó)市場(chǎng)銷售，風(fēng)險(xiǎn)也開(kāi)始放大。為了構(gòu)建完善的專利防御系統(tǒng)，小米可能增加的成本包括：擴(kuò)張法務(wù)部門(mén)的人員支出、申請(qǐng)和維持專利的成本、獲得許可或購(gòu)買專利的成本、應(yīng)對(duì)訴訟的成本。從總體戰(zhàn)略上說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)蛋糕爭(zhēng)奪更趨激烈，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要借專利短板，壓制小米的發(fā)展，是極有威懾力的手段。
更不必提，在相愛(ài)相殺激烈的國(guó)際通信終端市場(chǎng)，摩托羅拉、HTC、黑莓、諾基亞、三星、蘋(píng)果，在美歐市場(chǎng)互相訴訟已成家常便飯。一批批企業(yè)伴隨著激烈廝殺，敗下陣來(lái)，甚至銷聲匿跡。蘋(píng)果曾在全球起訴三星、摩托羅拉、HTC等企業(yè)專利侵權(quán)，選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，就是市場(chǎng)份額。而這些被起訴的大佬，每家手里的專利儲(chǔ)備，都遠(yuǎn)超小米幾個(gè)數(shù)量級(jí)。
未來(lái)，在發(fā)展中市場(chǎng)也接近飽和后，美歐這樣的高度保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端市場(chǎng)，將成為最終決定小米生死存亡的關(guān)鍵。安卓手機(jī)中，一度全球份額第一的HTC，也是在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之后，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的發(fā)展交叉路口上，被對(duì)手攻擊專利軟肋，開(kāi)始逐步顯出頹勢(shì)。
即便是專利儲(chǔ)備較多的華為、中興等中國(guó)企業(yè)，進(jìn)入發(fā)達(dá)市場(chǎng)也會(huì)遭遇第一關(guān)：數(shù)量繁多的NPE（non-practicingentity，非實(shí)施實(shí)體公司）帶來(lái)的成本困擾。NPE不生產(chǎn)產(chǎn)品，但積極申請(qǐng)并收購(gòu)專利，并通過(guò)訴訟等方式產(chǎn)生盈利。這些公司會(huì)找上門(mén)來(lái)向產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)收取專利費(fèi)，否則就提起訴訟。一般索取的和解金額，總是在可能需要花費(fèi)的訴訟費(fèi)和律師費(fèi)之下。高通被處罰后，這種趨勢(shì)可能會(huì)加重。
這也是為什么，小米科技5月19日面對(duì)歐美市場(chǎng)正式上線的在線商店，上架的產(chǎn)品全是配件，缺少專利密集的智能手機(jī)。即便是配件，也可能涉及一些核心專利的問(wèn)題。
現(xiàn)在，要克服專利短板，擺在小米面前的有幾條路：其一，像中興、華為曾經(jīng)做過(guò)的那樣，繼續(xù)交許可費(fèi)，購(gòu)買專利；其二，加大研發(fā)投入，申請(qǐng)自己的專利；其三，向聯(lián)想學(xué)習(xí)，去國(guó)際上收購(gòu)擁有大量專利的同業(yè)公司。比如，岌岌可危的黑莓。
當(dāng)然，選擇這些道路的前提是，小米的夢(mèng)想確實(shí)足夠大，大到希望讓“雷式英語(yǔ)”有一天到美國(guó)新品發(fā)布會(huì)上站臺(tái)。
不過(guò)，創(chuàng)辦僅過(guò)五周年的小米，已經(jīng)算一個(gè)飛速發(fā)展的中國(guó)明星企業(yè)。達(dá)到投資人期待并不容易。為了突破逐步飽和的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)，小米發(fā)展出智能家居和電視作為新的業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)。此外，它還在打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，多點(diǎn)投資，推出以小米為品牌的智能手環(huán)、充電器等多元化產(chǎn)品。在國(guó)際市場(chǎng)，小米已進(jìn)軍新加坡、印度等市場(chǎng)，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。
這樣的“江湖地位”客觀上也讓小米更加重視專利訴訟方面的風(fēng)險(xiǎn)。6月10日，雷軍在他的認(rèn)證微博上宣布，高通大中華區(qū)總裁王翔將加入小米擔(dān)任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略合作與重要合作伙伴關(guān)系。小米方面表示，小米公司與高通之間一直保持著長(zhǎng)期而且密切的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。高通是小米“非常重要的芯片供應(yīng)商，高通也是小米的早期投資方之一”。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這位有著足夠知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化華人高層，或許可幫助小米在專利領(lǐng)域找到突破口。但冰凍三尺非一日之寒，知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的構(gòu)筑，需要金錢投入與契機(jī)。如果內(nèi)功如中國(guó)足球一般虛弱，即便拉來(lái)國(guó)際一流教練，恐怕也乏回天之術(shù)。
更令人擔(dān)心的，是另一個(gè)更大的故事：當(dāng)中國(guó)式創(chuàng)新的小米后來(lái)者們?cè)庥龈咄ㄊ綄＠麎Α?/p>
400美元手機(jī)和120美元專利費(fèi)
高通、蘋(píng)果這類美國(guó)高科技企業(yè)，往往愿意花上幾十年，持續(xù)進(jìn)行資本和人力的投入，以打造基礎(chǔ)性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。高通和英特爾代表了全球半導(dǎo)體的核心競(jìng)爭(zhēng)力——硬件的專利高墻與制造能力；蘋(píng)果和谷歌則代表了智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——高階的軟件操作系統(tǒng)(IOS和安卓)。這些底層的核心領(lǐng)域積累就像創(chuàng)新的土壤，是衡量一個(gè)國(guó)家能否成長(zhǎng)出引領(lǐng)型企業(yè)的根本。
遺憾的是，相比于美國(guó)的巨無(wú)霸企業(yè)，中國(guó)的半導(dǎo)體行業(yè)與軟件操作系統(tǒng)領(lǐng)域，整體都非常落后。在美國(guó)人才市場(chǎng)搶手的電子信息工程等基礎(chǔ)學(xué)科的畢業(yè)生，在中國(guó)卻往往找不到符合本專業(yè)、合理薪酬的工作。一個(gè)明顯的原因是，與動(dòng)輒去納斯達(dá)克上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或傭金豐厚的金融行業(yè)相比，這些基礎(chǔ)行業(yè)往往投資規(guī)模巨大，回報(bào)周期長(zhǎng)，收益率也有限。
因此，大多數(shù)活躍的中國(guó)企業(yè)，還是習(xí)慣于“跟隨創(chuàng)新”，通過(guò)參與組裝環(huán)節(jié)，薄利多銷來(lái)盈利。更接地氣地說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)做智能手機(jī)的，就像是10年前在北京中關(guān)村攢電腦的。先畫(huà)個(gè)大概樣品，然后把滿足需求的各個(gè)國(guó)際大廠的部件買來(lái)組裝即可。唯一的區(qū)別是，智能手機(jī)的代工環(huán)節(jié)(包括貼片和組裝)也需要一定技術(shù)含量。如果沒(méi)有自己的工廠，還得拉上富士康、英達(dá)華或者華勤。當(dāng)然，一些有進(jìn)取心的企業(yè)，比如小米，還在努力打造品牌，或者構(gòu)建生態(tài)鏈。
可以想象的是，除了華為、中興等較少例子，這些智能手機(jī)企業(yè)都和小米一樣，有待增加專利儲(chǔ)備。如果簡(jiǎn)單反映在企業(yè)生產(chǎn)上，就是除了購(gòu)買核心零部件，這些廠商還得為這些零件付出成本巨大的專利費(fèi)。去年底，由兩位智能手機(jī)訴訟案律師和一位英特爾高管共同撰寫(xiě)的一份長(zhǎng)達(dá)66頁(yè)的報(bào)告顯示，一部售價(jià)400美元的智能手機(jī)，各種專利費(fèi)用加起來(lái)竟然高達(dá)120美元，甚至超過(guò)了設(shè)備的零部件成本。這其中，高通公司生產(chǎn)的基帶芯片組件，收取的許可費(fèi)率就是業(yè)界最昂貴之一。
所以，消費(fèi)者在中國(guó)市場(chǎng)看到的大多數(shù)情況是，緊跟海外引領(lǐng)者的腳步，一批批缺少核心技術(shù)的同質(zhì)化品牌和產(chǎn)品，一批批仿造的山寨手機(jī)，伴隨市場(chǎng)份額的此消彼長(zhǎng)，不斷地陷入興起又消亡的循環(huán)圈。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)ICWISE(芯謀研究)的統(tǒng)計(jì)，2014年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大概是：整個(gè)歐洲2.9億部；美國(guó)1.3億部；韓國(guó)2000萬(wàn)部；而中國(guó)是4.2億部。另一組數(shù)字卻不那么樂(lè)觀，因?yàn)檫@個(gè)增長(zhǎng)速度開(kāi)始明顯放緩，隨著競(jìng)爭(zhēng)者增多，未來(lái)放緩的速度也會(huì)逐步加快。
一家行業(yè)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2015年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。其中智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1億部左右，同比下降2.5%。這是過(guò)去6年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)季度同比下滑的情況。
其實(shí)，當(dāng)家電明星企業(yè)格力、羅永浩、廣電挑戰(zhàn)者樂(lè)視都開(kāi)始蜂擁進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域時(shí)，冷靜的旁觀者早已給這個(gè)領(lǐng)域貼上“紅�！钡臉�(biāo)簽了。
外界關(guān)注的是，是否會(huì)有這樣一批企業(yè)，還沒(méi)撐到像小米一樣的“江湖地位”，就可能因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的利潤(rùn)下滑被迫出局。
