本報(bào)記者 陳韻婷
來自投資銀行瑞銀(UBS)的最新研究報(bào)告顯示,由于受到在中國銷售增長的推動(dòng),蘋果iPhone第二季度發(fā)貨量將創(chuàng)下新高,預(yù)計(jì)將達(dá)到5100萬部。蘋果手機(jī)銷量的增長依舊受益于中國,瑞銀相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn),在第二季度期間與iPhone的相關(guān)搜索量同比增長了100%,蘋果在中國正在取得巨大成功,消費(fèi)者正在向價(jià)位更高的iPhone升級(jí)。
此前因?yàn)槠聊怀叽绲膯栴},安卓陣營中的許多用戶都不愿意使用iPhone,而如今隨著4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的推出,蘋果終于憑借大屏化策略成功阻擊安卓,嘗到了大屏化帶來的甜頭。
安卓陣營大量用戶轉(zhuǎn)投iPhone 6
iPhone6自去年發(fā)售后,銷量一路飄紅。有意思的是,其中大部分新增用戶屬于安卓用戶。曾幾何時(shí),無論在中國還是全球,安卓的市場占有率都已經(jīng)超過iOS,安卓和iOS的競爭頗有當(dāng)年Windows和Mac競爭之勢。但是,從今年開始,形勢發(fā)生了變化,根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,大量的中國用戶正在轉(zhuǎn)投iOS,安卓的市場份額正在轉(zhuǎn)化成iOS的市場份額。
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CLSA的數(shù)據(jù),在中國市場,53%的iPhone持有者表示他們之前是安卓用戶,與此對(duì)比僅有4%安卓用戶表示他們之前用的是iPhone。同時(shí),32%的安卓用戶表示他們未來一年內(nèi)購買的新手機(jī)將會(huì)是iPhone,而54%的受訪者表示他們未來一年內(nèi)買的新手機(jī)將會(huì)是iPhone?梢钥吹,iOS的用戶忠誠度很高,對(duì)新用戶吸引力也大,而堅(jiān)守安卓系統(tǒng)的用戶卻數(shù)量在減少,安卓用戶正流向iOS。iPhone 6發(fā)布后,填補(bǔ)了iOS沒有大屏手機(jī)的市場空白,iOS迎來了市占率的上升。安卓和iOS都會(huì)在今年秋季發(fā)布最新一代系統(tǒng),新一輪的競爭即將展開。中國在今年4月份已經(jīng)超越美國成為iPhone最大的市場,而在今后iPhone的熱銷還將會(huì)繼續(xù)。
曾經(jīng)在安卓市場紅極一時(shí)的國際手機(jī)巨頭正在喪失對(duì)中國市場的掌控能力,不僅僅是三星,HTC、LG、索尼,在今年上半年的中國手機(jī)市場競爭中,“集體失意”也許是形容安卓市場國際品牌中國市場表現(xiàn)最恰當(dāng)?shù)脑~匯。安卓市場的競爭過于激烈,很多消費(fèi)者的體驗(yàn)在過去并不是特別滿意,這也是導(dǎo)致很多人又轉(zhuǎn)向蘋果的原因,同時(shí)中國市場上手機(jī)運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變也許讓這些巨頭略感有些“土不服”。
蘋果強(qiáng)大配套系統(tǒng)獨(dú)占高端市場鰲頭
在過去的這段時(shí)間里,蘋果在手機(jī)方面的利潤明顯高于整體的手機(jī)行業(yè),尤其是在高端手機(jī)市場,蘋果的iPhone獨(dú)占鰲頭。蘋果一直是智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,雖然三星曾在銷量上一度實(shí)現(xiàn)趕超蘋果的目標(biāo),但還是因?yàn)槿亲陨砝麧櫟南禄O果將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。蘋果所獲得的利潤占到整個(gè)行業(yè)的九成。蘋果實(shí)現(xiàn)高利潤的原因在于,其iTunes以及應(yīng)用商店App Store的強(qiáng)大配套服務(wù),也就是所謂的生態(tài)系統(tǒng)。此外,原先由于高端手機(jī)市場競爭激烈且逐漸飽和,在大屏潮流席卷全球的背景下,許多用戶是選擇了三星。不過,隨著iPhone 6的推出,原先便傾向使用蘋果的大屏“追逐者”也隨之倒戈。
自喬布斯去世以來,外界都在談?wù)撘粋(gè)話題:沒有喬布斯的蘋果是否褪去了耀眼的光環(huán),淪為一家普通的科技公司,庫克掌管的蘋果是否已經(jīng)在走下坡路?事實(shí)上,從iPhone 5以來,蘋果確實(shí)逐漸淪為平庸,創(chuàng)新力下降。無論扁平化、大屏、2.5D,還是指紋解鎖,蘋果只是在跟隨,然而蘋果卻可以把這些技術(shù)發(fā)揮到極致,后來居上。iPhone 6和6 Plus的推出,由于采用了取悅消費(fèi)者的大屏設(shè)計(jì),讓蘋果在手機(jī)行業(yè)的利潤再次大幅提升。
盡管蘋果創(chuàng)新力下降,但是蘋果在產(chǎn)品和技術(shù)上的整合能力依然傲視群雄。科技網(wǎng)站FixYa做了一個(gè)關(guān)于智能手機(jī)可靠性研究報(bào)告,分析了超過72萬部相關(guān)的智能手機(jī)故障問題,并分別給予評(píng)分,評(píng)選出了最可靠的智能手機(jī)。蘋果排名第一,超過排名第二的三星兩倍多。盡管安卓的配置越來越高,系統(tǒng)也在不斷優(yōu)化,然而安卓的碎片化、第三方App無序開發(fā)導(dǎo)致普通用戶依然面臨安卓手機(jī)卡、慢、安全風(fēng)險(xiǎn)等問題。
蘋果嘗到大屏化策略甜頭“任性”阻擊安卓
蘋果公司創(chuàng)歷史新高的盈利,自然得益于大屏手機(jī)的推出,滿足了用戶的長期以來的心理和使用需求。從iPhone 6的創(chuàng)新看,的確沒有明顯的可圈可點(diǎn)之處,所以大屏就成為蘋果此次推出iPhone 6的最大亮點(diǎn)。而后的事實(shí)也證明蘋果此舉確實(shí)加劇了iPad的下滑,但卻成功遏制了安卓手機(jī)的增長,關(guān)鍵是掩飾了蘋果在智能手機(jī)階段性創(chuàng)新的真空期,并且為新一代iPhone的推出多預(yù)留出一段緩沖期。
隨著國產(chǎn)手機(jī)的配置性能提升,在售價(jià)方面也有了相對(duì)應(yīng)的漲幅,今年以來,國產(chǎn)手機(jī)品牌出現(xiàn)大量3000元以上價(jià)位的高端機(jī)型,這讓許多消費(fèi)者一時(shí)間難以接受,而3000元也成了消費(fèi)者購買蘋果三星等一些國外大牌和購買國產(chǎn)高端機(jī)選擇之間的一個(gè)巨大分水嶺。許多網(wǎng)友紛紛表示,國產(chǎn)手機(jī)超過3000元還不如買蘋果。iPhone 6行貨的價(jià)格并不便宜,很多國內(nèi)用戶想要接受也很不容易,但即使這樣,依然有很多人普通工薪階層哪怕一個(gè)月只有2000元工資也要硬著頭皮去購買iPhone 6,“蘋果+大屏”就是最好的身份象征,手機(jī)決定身份的說法讓越來越多人對(duì)蘋果手機(jī)趨之若鶩。從另一個(gè)層面來講,蘋果在許多中國用戶心中仍然具有超過手機(jī)本身以外的東西。許多人購買蘋果手機(jī)不僅僅是沖著手機(jī)方便好用,更沖著滿足自己心理的某種需要。
如今,蘋果不僅僅將大屏策略發(fā)揮在智能手機(jī)上,甚至有消息稱,蘋果將開發(fā)12寸大小的平板電腦。可以說,蘋果已經(jīng)逐漸嘗到了大屏化為其帶來的甜頭。甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,在新一代iPhone即將發(fā)布時(shí),中國的高端手機(jī)市場份額有可能會(huì)被蘋果通吃。而對(duì)于安卓陣營而言,廠商們除了在手機(jī)做工上推陳出新,在系統(tǒng)方面,尤其是需要解決安卓系統(tǒng)遭用戶詬病的碎片化問題。