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澎湃新聞記者 宦艷紅
無論是百事可樂還是可口可樂，都設(shè)有專門的特許經(jīng)營部門，來挑選合作對象，制造特許商品。
在被康師傅收購后，近年在中國市場鮮少動靜的百事可樂終于有了一件大事，它要在中國賣手機。
最初公布這一消息的是一個名為“百事手機”的新浪微博賬號，該微博稱，10月20日百事公司將公布更多關(guān)于百事手機的信息。
10月14日，百事公司在回復(fù)澎湃新聞的郵件中稱，該公司確實在與一個特許合作伙伴計劃在未來幾個月內(nèi)推出手機及配件。此項工作僅限于在中國市場，與百事可樂近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物。
對于這一舉措的原因，百事公司稱，如今科技是消費者互動核心的主要文化支柱之一。在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，希望通過創(chuàng)新的方式推動品牌。
百事公司特別指出，百事可樂沒有計劃進入移動手機制造行業(yè)。
據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，“百事手機”微博的注冊方是深圳玩瘋科技有限公司，這家公司成立于2011年，主營業(yè)務(wù)為手機及配件的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，曾經(jīng)推出過Hellokitty限量版主題手機，以及史努比、風(fēng)怒的小鳥等主題類手機配件。
玩瘋科技總經(jīng)理楊濤稱，“現(xiàn)在手機市場競爭十分激烈，大家都在拼價格、拼性能，百事手機并不想?yún)⑴c這樣的口水戰(zhàn)，我們只想安靜地做一個跨界的產(chǎn)品，吸引一部分消費人群。百事手機價位不是特別高，1000到2000元之間，不會追求先進的、沒有經(jīng)過驗證的新技術(shù)。我們瞄準(zhǔn)年輕人，在他們選擇華為、小米手機的同時，給他們多一點的選擇。”
盡管產(chǎn)品信息還沒有官方消息，但有市場已有消息稱，即將推出的手機型號為“百事P1”，定價1299元，采用全金屬機身，厚度為7.7mm，采用5.5英寸1080p屏幕。手機搭載1.7GHz MT6592處理器，2GB內(nèi)存+16GB機身存儲，1300萬像素+500萬像素組合，內(nèi)置3000mAh電池，支持雙卡雙待(移動三頻)，運行Android5.1系統(tǒng)。
對于一些知名品牌來說，通過品牌授權(quán)提升品牌價值，擴大品牌宣傳是慣用手法。
無論是百事可樂還是可口可樂，都設(shè)有專門的特許經(jīng)營部門，來挑選合作對象，制造特許商品。這些商品一方面可以增加收入，譬如可口可樂在自己的同名商店里銷售紀(jì)念品，另一方面，也是更為重要的是，可以將自己的品牌文化通過各式各類的產(chǎn)品進行更廣泛的傳播，灌輸給消費者。
對于定位于年輕人的可樂產(chǎn)品來說，通常都會與當(dāng)下的流行文化相結(jié)合，這也是百事可樂選擇手機的重要原因。事實上，此前可口可樂也曾與聯(lián)想、小米有過跨界合作。今年正逢可口可樂弧形玻璃瓶百周年，據(jù)悉，可口可樂今年會有一系列跨界產(chǎn)品推出，包括由范冰冰御用設(shè)計師卜柯文設(shè)計的限量版成衣。
現(xiàn)在的問題是，和那些只在特別渠道售賣、限量的特許商品不同，這次的百事手機很可能會進入大眾流通渠道，那么沒有可以炫的技術(shù)，除了百事粉絲之外，還會有誰來為它買單呢？
即便是百事粉絲，這個問題也值得擔(dān)心。按照咨詢公司英敏特的統(tǒng)計，2010年至2014年，以銷售量來計，百事可樂在中國軟飲料市場的份額已經(jīng)從33.60%下降至30.79%，而它的競爭對手則從56.23%略增至56.99%。
