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侯智勇
2016年的第一個(gè)工作日，魅族宣布了最高不超過5%的裁員計(jì)劃。另外，在此前一周多的媒體溝通會(huì)上，魅族宣布了2015年總銷量突破2000萬臺(tái)同比增長達(dá)350%的銷量成績，與此同時(shí)，魅族還宣布2016年銷量目標(biāo)為2500萬，同比增幅僅為25%。
對(duì)于此次裁員，魅族總裁白永祥解釋稱是為了打造一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也是為了更多留下的人、也為社會(huì)負(fù)起更好的責(zé)任。
不過據(jù)內(nèi)部人士透露，魅族的第二輪融資預(yù)計(jì)將于今年上半年完成，而未來登陸資本市場(chǎng)也需要更好看的業(yè)績，裁員以及控制2016年的增長步伐主要是為了節(jié)約成本、控制增長率以保證盈利水平和發(fā)展的健康度。
自從阿里入股以來，魅族不再是以前那個(gè)“小而美”的魅族，步入了發(fā)展的快車道，年銷量350%的增幅就是一個(gè)很好的證明。
與此同時(shí)，魅族與阿里的結(jié)合也越來越緊密。魅族科技副總裁李楠之前曾在接受采訪時(shí)指出魅族將能夠充分利用阿里系積累多年的用戶習(xí)慣等數(shù)據(jù)，以及支付、電商、搜索等底層大數(shù)據(jù)等資源，隨后魅族還發(fā)布了搭載阿里云OS的魅藍(lán)metal等產(chǎn)品，甚至是魅族科技總裁白永祥對(duì)于裁員情況的解釋都是通過阿里系的工作社交平臺(tái)釘釘發(fā)布的。
對(duì)于阿里來說，魅族作為一個(gè)手機(jī)廠商能夠?qū)υ?/span>OS的發(fā)展起到很重要的作用，但如果還要引入新的投資方甚至是未來走向上市，營收和利潤或?qū)⒅苯記Q定著魅族對(duì)于投資人的價(jià)值，尤其是在競爭異常激烈的手機(jī)市場(chǎng)。
2015年，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長步伐已經(jīng)放緩，中低端市場(chǎng)的競爭變得異常慘烈，手機(jī)價(jià)格甚至下探至299元和399元檔，這些直接導(dǎo)致了一些低端品牌被迫退出了市場(chǎng)。
要想在市場(chǎng)中立足甚至獲得更大的發(fā)展，中高端市場(chǎng)也成為了多數(shù)手機(jī)廠商發(fā)力的方向，其中魅族也推出了新的高端產(chǎn)品線PRO系列。但在市場(chǎng)上，除了華為、vivo、OPPO等少數(shù)企業(yè)能夠在2000-3000元檔甚至是3000元以上檔位獲得一定的市場(chǎng)份額之外，其他多數(shù)手機(jī)廠商均未能在中高端市場(chǎng)取得突破。
要想提高利潤率，突破中高端是一個(gè)方面，而控制利潤率低的中低端產(chǎn)品的銷量則是另外一個(gè)方面，這或許也是魅族明顯調(diào)降了2016年銷量增幅的重要原因之一，當(dāng)然想要在2000萬的基礎(chǔ)上再實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的增長難度也將更大。
針對(duì)控制銷量增幅一事，李楠解釋稱魅族仍舊會(huì)保持“貴一點(diǎn)好一點(diǎn)”的態(tài)度，并聲稱會(huì)保護(hù)好渠道的立意。設(shè)計(jì)會(huì)更好，產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)更過關(guān)，以好產(chǎn)品帶動(dòng)銷售。
白永祥也表示：“面對(duì)2016年更加激烈的競爭環(huán)境，魅族需要從家族企業(yè)轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代企業(yè)，需要適時(shí)地優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。只有真正邁出這一步，才能將魅族打造成一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代企業(yè)，才能有希望做到基業(yè)長青�！�
