CMMB正以奧運的速度奔向世博會

　　2008年6月26日，中廣互聯(lián)應(yīng)邀參加在釣魚臺國賓館舉辦的廣電總局向奧組委捐贈CMMB終端儀式，我自主知識產(chǎn)權(quán)移動多媒體廣播開始服務(wù)北京奧運。

　　2009年6月13日，國家廣電總局向上海世博會贈送手持電視(CMMB)儀式在上海衡山賓館舉行，中廣互聯(lián)特派上海通訊員現(xiàn)場采訪報道：CMMB手持電視正式服務(wù)世博會。

　　從借奧運的東風(fēng)，在37個城市的試驗覆蓋網(wǎng)絡(luò)的試驗播出階段起步，到全國178個地級以上城市的信號開通、開始啟動商業(yè)運營，時隔一年，CMMB正以北京奧運的速度奔向上海世博會！

　　這一年時間，CMMB的速度有多快？

　　2008年6月28日，全國首家CMMB手機電視體驗中心進(jìn)駐北京中關(guān)村鼎好電子城二期A2945商鋪，聯(lián)想、愛國者、天語、中興等著名CMMB終端廠商展出了各自的最新產(chǎn)品。

　　2008年7月3日，中國移動啟動了4萬部具備CMMB功能的TD手機招標(biāo)。

　　2008年7月22日，廣電總局廣播電視規(guī)劃院啟動對移動多媒體廣播電視終端質(zhì)量認(rèn)定工作。

　　據(jù)中廣互聯(lián)(www.SARFT.net)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，奧運開幕之前，全國已有6家企業(yè)生產(chǎn)出了CMMB核心芯片，出貨量共計約140萬片， 8個終端廠家、9個產(chǎn)品獲得CMMB終端入網(wǎng)認(rèn)定證書，幾十家企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)出了手機類、PDA、MP4、USB電視棒、車載電視等幾十款CMMB接收終端，部分接收終端產(chǎn)品已上市銷售。

　　2008年8月，CMMB在全國37個城市免費試播，在深圳華強北的手機批發(fā)市場就已經(jīng)出現(xiàn)價格僅650元的CMMB山寨機。CMMB迎來第一次“井噴”，終端、芯片開始引發(fā)價格戰(zhàn)，并且，隨著CMMB手機訂單如暴風(fēng)驟雨般襲來，至使很多上游供商都措手不及，一時間甚至引發(fā)了小尺寸LCD屏和部分手機閃存漲價風(fēng)波。這次井噴對沉寂了近半年的電子市場來說猶如久旱逢甘霖。

　　2008年9月18日，廣電總局召開中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(以下簡稱“中廣移動”)動員會，要求CMMB運營要堅持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運營、全國漫游的原則，并將中廣移動確定為CMMB全國運營的龍頭企業(yè)。2008年10月14日，廣電總局召開全國電視會議，部署組建CMMB“總-子-分”運營框架。

　　2008年10月底，中廣移動開始籌備商業(yè)運營，計劃結(jié)束試播階段采用的清流廣播免費模式，準(zhǔn)備對CMMB手機實施全面的CA認(rèn)證。

　　2008年11月21日與11月24日，中廣移動兩次召開與芯片、終端廠商的溝通會，向廠商明確產(chǎn)業(yè)鏈各方的關(guān)系，解除終端和芯片廠家疑慮，說明加密的方案及具體實施計劃。

　　2008年12月15日，中廣移動在北京通用技術(shù)大廈舉行CMMB終端采購項目現(xiàn)場招標(biāo)。102家企業(yè)的288款終端參與了評選，最終確定了79家企業(yè)(手機類企業(yè)53家)的230款終端入圍。其中，國內(nèi)企業(yè)77家、終端228款，絕大部分產(chǎn)品價格低于2500元，最低的只有150元。

　　2008年12月21日，廣電總局無線局副局長、中廣移動公司總經(jīng)理孫朝暉在中國廣電行業(yè)發(fā)展趨勢年會(CBIT2008)上做題為《CMMB全國一體化運營模式》主題演講，首次向外界公布CMMB發(fā)展思路與規(guī)劃。

　　2008年12月26日，工業(yè)和信息化部泰爾實驗室已經(jīng)向宇龍酷派和海信發(fā)放了首批TD+CMMB手機入網(wǎng)證。

　　2009年1月9日，中廣移動與天津、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、山東、河南、四川、云南等九省(區(qū)、市)廣電機構(gòu)簽署合作協(xié)議，成立移動多媒體廣播電視省級運營主體，開展9省區(qū)市的移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)。

　　2009年1月底，中廣互聯(lián)整理并獨家公布了開通CMMB的150個城市及頻道列表。

　　2009年2月12日，中廣移動與東方明珠(集團)有限公司在上海國際會議中心舉行了“中國移動多媒體廣播上海商業(yè)運營啟動暨合作簽約儀式”，此舉意味著備受各界關(guān)注的CMMB商運將在上海率先起航。

　　2009年2月24日，中國移動多媒體廣播電視(CMMB)省級產(chǎn)業(yè)運營主體——山東中廣傳播有限公司正式成立，并舉行揭牌儀式。

　　2009年3月3日，CMMB首個數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)股市行情全網(wǎng)透傳已開通，全國范圍內(nèi)157個城市已能收到CMMB信號的城市均可收到上海、深圳二證券交易所的及時行情和相關(guān)資訊。

　　2009年3月16日，上海地區(qū)將于晚上23：30起對節(jié)目進(jìn)行加密播出，加密播出后原用戶可繼續(xù)收看一套體驗電視節(jié)目。上海文廣手機電視公司為此開通了400客服電話，幫助用戶解決在加密過渡階段遇到的各種問題。

　　2009年3月21日，CMMB省級運營主體簽約儀式在CCBN 2009展會新聞中心隆重舉行，中廣移動與海南、湖南、河北、陜西、寧夏和廣西6個省級廣電機構(gòu)簽署合作協(xié)議。

　　2009年3月22日，中廣移動與中國移動簽約，將對TD+CMMB進(jìn)行全面的合作與推廣。

　　2009年4月18-19日，上海文廣手機電視公司聯(lián)合多家終端廠商在徐家匯太平洋數(shù)碼廣場舉行CMMB路演活動。據(jù)悉，參演廠家達(dá)十八家，展示產(chǎn)品涵蓋PMP、GPS、MP4等品類，活動期間發(fā)展收費用戶550戶。

　　2009年6月9日，首款TD+CMMB上網(wǎng)卡已于日前通過了工信部入網(wǎng)測試，并計劃于近期上市。這意味中國移動與CMMB產(chǎn)業(yè)陣營的合作已經(jīng)由手機終端擴展至數(shù)據(jù)卡。

　　截至目前，中廣移動已與23個省份完成了省級運營主體簽約，全國CMMB信號開通的城市達(dá)到178個。

　　速度是毋庸置疑的！

　　從北京到上海，從免費到收費

　　上個月我們?nèi)ド虾�參會，順道拜訪了CMMB收費的一個吃螃蟹者——上海文廣手機電視公司。中廣互聯(lián)了解到，在正式運營50天之后，上海已經(jīng)發(fā)展了3000多個付費用戶。

　　我們覺得，應(yīng)該說這是一個說得過去的數(shù)字，畢竟上海的CMMB運營體系、營銷網(wǎng)絡(luò)尚處于建設(shè)及完善階段，覆蓋網(wǎng)絡(luò)方面現(xiàn)在也只有東方明珠電視塔及廣播大廈兩個發(fā)射點。目前，用戶發(fā)展主要依靠IT賣場的代理銷售，并且資費只有兩種套餐：80塊錢看半年和是200元塊錢看1年半。

　　本月初，中廣互聯(lián)在北京京都信苑酒店舉辦第五期沙龍——CMMB的商業(yè)運營之路，芯片廠商、終端廠商、渠道商、內(nèi)容商、方案公司以及來自中廣移動公司的代表齊聚一堂。其中，上海文廣手機電視公司的緊密合作伙伴、CMMB終端渠道商——上海聯(lián)翔通信科技有限公司的董事長馬鷹先生特意為我們這次沙龍飛了趟北京，并給我們分享了上海CMMB市場的最新調(diào)研數(shù)據(jù)�！　�

　　來自聯(lián)翔的數(shù)據(jù)顯示：

　　自3.16日加密以來，截止5月31日，上海累計發(fā)展收費用戶近5000戶。其中，PMP占59.1%，GPS占17.0%，車載占12.4%，手機占10.1%(國際大品牌及有入網(wǎng)證可以公開合法銷售的CMMB手機很少可能也是手機比例小的原因之一)。

　　對目前占有率最大的PMP和GPS兩類支持CMMB的產(chǎn)品調(diào)查數(shù)據(jù)：

　　據(jù)上海聯(lián)翔調(diào)查，許多消費者在接受咨詢、市調(diào)時表示，PMP(MP4)信息終端機是接受CMMB的最好方式。這些產(chǎn)品相對手機屏幕大、電池續(xù)航能力強、攜帶也方便，并不一定期望通過更換手機來使用CMMB業(yè)務(wù)。目前雖然已有41%的PMP品牌有CMMB產(chǎn)品上市，但是PMP產(chǎn)品總量中僅有7.2%的終端帶有CMMB功能。

　　在針對GPS的調(diào)研方面，很多的廠家期望CMMB能給GPS產(chǎn)品帶來更多的增值業(yè)務(wù)內(nèi)容和更大的客戶附加值。目前已經(jīng)有近20%的GPS產(chǎn)品帶有CMMB功能，有35%的GPS品牌帶有CMMB功能產(chǎn)品。

　　為此，上海聯(lián)翔很看好CMMB在上海IT市場的發(fā)展具有較強的勢頭和市場潛力，并計劃聯(lián)合一些IT廠商開設(shè)CMMB體驗式營銷店鋪。

　　在套餐選擇方面，200元(一年半)占2/3，80元(半年)的占1/3。

　　購買者性別和年齡：

　　對已使用CMMB付費服務(wù)的客戶回訪分析：

　　對原有非加密用戶放棄CMMB使用的原因調(diào)查：

　　(以上數(shù)據(jù)為上海聯(lián)翔公司授權(quán)中廣互聯(lián)獨家發(fā)布)

　　通過廣電傳媒俱樂部沙龍的交流，大部分來賓都認(rèn)為：收費并不是阻礙CMMB發(fā)展的關(guān)鍵，問題主要出在終端產(chǎn)品、內(nèi)容和一些技術(shù)細(xì)節(jié)上。我們將搜集到的一些抱怨和問題整理如下：

　　據(jù)反映，去年中廣移動舉行的招標(biāo)會議到現(xiàn)在再沒有落實訂單，讓不少終端廠商持繼續(xù)觀望態(tài)度； 工信部CTA政策阻擋了品牌手機產(chǎn)品的加入，而一些山寨手機終端又不支持加密卡，導(dǎo)致了一部分的用戶被擋CMMB業(yè)務(wù)門外(上面的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示30%的原有CMMB終端不支持解密，顧客想申請業(yè)務(wù)需要重新購買手機)； 由于CA大卡本地化授權(quán)的問題，導(dǎo)致外地大卡開始流入上海的串貨現(xiàn)象(上海以外地區(qū)還沒有收費運營，因此拿到上海也還可以免費看) 轉(zhuǎn)播現(xiàn)有有線電視節(jié)目內(nèi)容沒有特別吸引力，從而為之付費意愿不強 CMMB宣傳力度不夠，甚至到目前為止還有不少人都認(rèn)為手機電視是中國移動的夢網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　……

　　CMMB的下一步進(jìn)展

　　2009年6月26日，CMMB服務(wù)奧運一周年之際，中廣移動將在深圳舉辦規(guī)模近千人的 “CMMB終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。上述問題也將在論壇中得到解答。

　　在此次論壇上，中廣移動將全面通報CMMB運營的最新進(jìn)展，向終端產(chǎn)業(yè)介紹技術(shù)路線規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)覆蓋計劃、市場運營規(guī)劃以及終端渠道管理策略。

　　中廣移動希望通過這個論壇，加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，促進(jìn)運營商與產(chǎn)業(yè)界的合作與交流，推動CMMB終端產(chǎn)業(yè)在2009年底之前形成自由、水平、上規(guī)模的目標(biāo)。

　　據(jù)透露，本次論壇還將組織各地運營商發(fā)布對CMMB終端的功能需求及近期的數(shù)量需求，并與終端企業(yè)進(jìn)行座談交流，會后將組織一部分訂單。

　　2009年7月，中廣移動將正式推出其“服務(wù)品牌”

　　2009年下半年，將在全國范圍內(nèi)陸續(xù)加密試商用，并開始與各省移動公司調(diào)試對接。

　　2009年年底，CMMB手持電視將正式商業(yè)運營！

• ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
• 版權(quán)申明：部分文章轉(zhuǎn)載或來源于投稿，不代表本站贊同其觀點，如有異議，請聯(lián)系我們。
• 上篇文章：深圳口岸手機出口小幅增長
• 下篇文章：信息協(xié)會信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)委員會發(fā)布移眾網(wǎng)平臺
• 中國移動 無線 中國廣電 芯片