2G手機產(chǎn)量下滑 一線廠商加速布局3G終端

　　今年二季度，我國2G手機產(chǎn)量的下滑一方面表明產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始對2G手機進行淘汰。另一方面，上半年3G手機已經(jīng)被消費者認可，隨著運營商的積極推進，以及更多3G手機鋪貨和相關(guān)資費政策出臺，下半年3G終端銷售將逐步成為主流趨勢

　　本報記者 林劍

　　根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季全球手機出貨量為2.696億支，較去年同期的3.02億支下滑10.8%。此結(jié)果已較第一季的17.2%衰退率有減緩跡象。而對今年全年的展望，IDC認為將會衰退13%。

　　IDC指出，過去九個月以來，渠道減少進貨、需求不明、以及匯率變動等因素持續(xù)影響著全球手機市場，使得第二季的表現(xiàn)仍呈衰退現(xiàn)象。然而由于消費者對于高階手機需求的成長，同時制造商也能夠快速響應(yīng)此需求，推出相關(guān)產(chǎn)品，使得今年二季度手機市場情況有所好轉(zhuǎn)。

　　手機市場觸底恢復(fù)增長

　　知名市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的最新調(diào)查也反映出了這一趨勢。根據(jù)其近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度的全球手機出貨量為2.73億部，比去年同期的2.97億部下降了8個百分點。與第一季度相比，這一季度的下降速度明顯降低，市場開始表現(xiàn)出初步穩(wěn)定的跡象。

　　Strategy Analytics高級分析師表示，在去年第四季度，全球手機出貨量負增長11%；而到今年第一季度中，出貨量接著負增長了14%。因此，本季8%的降幅意味著一種明顯的改善。

　　IDC表示，在主要的手機企業(yè)中，包括諾基亞、三星、RIM和蘋果，其智能手機的表現(xiàn)在第二季度都超出預(yù)期。就前五大手機制造商的表現(xiàn)來看，諾基亞第二季的出貨量又重回1億支大關(guān)，雖然較去年同期衰退15.4%，但市場占有率為38.3%，仍遙遙領(lǐng)先三星的19.4%。

　　在前五大手機制造商中，第二名的三星表現(xiàn)最佳，出貨量為5230萬支，較去年同期成長了14.2%。它的觸摸手機持續(xù)在歐洲和北美市場受到歡迎，而其功能手機則吸引了新興市場的消費者。之前，三星曾希望今年能達到2億支的出貨量目標，就上半年看來，已經(jīng)達成了一半的目標。第三名的LG也有不錯表現(xiàn)，出貨量為2980萬支，較去年同期成長6%，市場占有率為11.1%。第四名的摩托羅拉，衰退幅度最大，出貨較去年同期減少47%，為1480萬支。摩托羅拉希望在今年下半年能推出Android手機，重新取得增長動能，不過后續(xù)發(fā)展仍待觀察。第五名的索尼愛立信則是衰退了43.4%，出貨量為1380億支。該公司也預(yù)計下半年發(fā)表新GreenHeart手機，并強化內(nèi)容與服務(wù)，力圖扳回一城。

　　運營商終端爭奪戰(zhàn)白熱化

　　中國電信總經(jīng)理王曉初近日發(fā)往手機廠商的一封信近日曝光，引起業(yè)界高度重視。據(jù)悉，信中，王曉初表示，“在3G時代，呼喚具有吸引用戶、革命性的3G終端。美國蘋果公司憑借其推出的()手機、運營軟件商店，在國外獲得了巨大成功。中國電信也期待著在中國研發(fā)、設(shè)計、制造深受廣大消費者青睞的中國版的革命性產(chǎn)品早日問世。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，顯然，這是王曉初對他理想中的3G手機提出的具體目標，即期待手機廠商開發(fā)出像iPhone手機這樣的革命性的3G終端。

　　另一方面，有消息稱，中國聯(lián)通與蘋果公司近日簽署了3年獨家協(xié)議，近期就將引入iPhone。對于該消息，中國聯(lián)通華盛公司總經(jīng)理于英濤表示否認。但在聯(lián)通的推動下，iPhone入華已經(jīng)胎動。

　　與之相比，中移動的手段則更顯財大氣粗。就在同一天，中移動最新的TD銷售補貼政策曝光，令外界為之一震。根據(jù)該政策，用戶只需預(yù)存相應(yīng)的話費，即可以獲得一部TD深度定制手機，實現(xiàn)“零元購機”。此補貼額度在當前三大運營商中堪稱最大手筆。與此同時，中移動還在自身營業(yè)廳外，通過全渠道飽和覆蓋的方式鋪貨，更大力度推動社會渠道參與TD手機銷售。很顯然，三大運營商3G終端的競爭正逐漸白熱化。

　　國內(nèi)廠商展開2G淘汰戰(zhàn)

　　就全球手機發(fā)展趨勢來看，今年以來，很多功能同樣強大的3G新機不斷涌現(xiàn)，iPhone已經(jīng)不是唯一的選擇。例如諾基亞與中國電信共同打造天翼3G手機，已經(jīng)在諾基亞的戰(zhàn)略布局之中。另外，三星、LG與中國電信合推的天翼互聯(lián)網(wǎng)手機已經(jīng)搶占了不少先機，其中LG更是憑借其天翼3G手機搶奪了不少份額。在國產(chǎn)陣營，能夠與iPhone抗衡的終端已經(jīng)大量涌現(xiàn)。智能手機多普達品牌和酷派的CDMA手機產(chǎn)品已經(jīng)深入人心，他們正是iPhone潛在市場的有力爭奪者。

　　美國市場調(diào)研公司ABI數(shù)據(jù)顯示，中國2G手機產(chǎn)量一季度產(chǎn)量已經(jīng)下滑至2007年第一季度水平，為1.023億部。易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，二季度手機銷售總量達3307萬部，環(huán)比下降7.2%，其中2G手機的銷售下降明顯�！斑@表明，產(chǎn)業(yè)鏈上游已經(jīng)開始對2G手機進行淘汰�！钡闲磐�集團總裁金鑫表示，“上半年3G手機成為趨勢已經(jīng)被消費者認可，隨著更多3G手機鋪貨和相關(guān)資費政策出臺，下半年3G銷售將逐步成為主流趨勢�！�

　　3G時代的到來，使得帶有操作系統(tǒng)的移動通訊終端迎來了一個高速發(fā)展階段，配有操作系統(tǒng)的產(chǎn)品價位也隨著市場競爭逐步向低價位下滑。有業(yè)內(nèi)人士認為，3G時代加速了手機產(chǎn)品的升級，以往手機僅僅作為電話、短信的時代可能會在下半年出現(xiàn)變革，手機將作為真正的掌上通訊終端，預(yù)計下半年將有超過80%的中端價位手機配有操作系統(tǒng)。同時，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇，中端產(chǎn)品銷量也有所提升。下半年，預(yù)計3G產(chǎn)品將依舊保持良好的銷售態(tài)勢，相信銷售高潮會在下半年出現(xiàn)。

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