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尋找3G贏利之道
■通信產業(yè)報記者 胡強
3G牌照的發(fā)放、全業(yè)務的運營加速了國內通信市場的發(fā)展。電信傳統(tǒng)的話音業(yè)務逐漸被數據業(yè)務替代將是不可避免的趨勢。在這種趨勢下，終端和3G應用開發(fā)商如何創(chuàng)新盈利模式成為當前發(fā)展的關鍵。
9月15日，2009移動互聯網與終端應用市場年會在北京新世紀日骯飯店隆重舉行。本屆年會聚焦3G終端與3G應用創(chuàng)新話題，來自中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院、運營商以及終端與應用的產業(yè)鏈廠商從不同角度闡述了3G終端以及創(chuàng)新3G應用的市場前景和各自的市場策略。
“3G的商用，不僅僅是運營商，產業(yè)鏈上下游的終端廠商與相關業(yè)務的提供商都將面臨3G時代的巨大沖擊。但是對于相關企業(yè)而言，這種沖擊不僅僅是一種挑戰(zhàn)，更是實現自身成長的機遇�！敝袊娮有畔a業(yè)發(fā)展研究院副院長盧山表示。
可以看到的是，今年3G商用以來，三大運營商不約而同的把重心轉向了3G終端和3G應用，這已成為運營商之間最大的共識。中國移動史無前例的提供6.5億研發(fā)資金同終端、芯片廠商共同研發(fā)TD手機，兩周時間內連續(xù)發(fā)布了軟件應用商店MobileMarket和自主研發(fā)手機操作系統(tǒng)OPhone平臺。中國電信聯合四大國包商舉行大規(guī)模千元EVDO手機訂購會，應用商店也在近日上線。而中國聯通也將聯合蘋果在國內市場推出旗艦手機()，應用商店“沃商店”同樣呼之欲出�！敖K端和應用無疑已經成為最牽動當前運營商神經的兩個元素，而這也將成為未來運營商制勝的核心元素�！蓖ㄐ女a業(yè)報總編辛鵬駿表示。
3G終端漸入佳境
賽迪顧問高級副總裁呂國英表示，今年7月國內市場共銷售3G終端28.4萬部。其中，EVDO終端170.4萬部，TD終端86萬部，WCDMA終端28.4萬部。三大運營商的3G用戶比例分別為，中國電信12.4%，中國聯通3.3%，中國移動2.7%，中國電信EVDO市場優(yōu)勢明顯。
對于目前3G市場整體熱度不夠，呂國英分析認為，這主要是因為3G業(yè)務缺乏吸引力、價格較高、3G業(yè)務資費比較高。
據中國電信天翼終端公司副總裁馬武介紹，中國電信為推動3G終端發(fā)展，共推出了三大工程7大措施。三大工程具體包括已經進行的千元EVDO手機訂購會，正在著手準備的智能EVDO手機招標，以及將在年底進行的明星機型深度定制項目。七大措施包括，第一，進一步普及EVDO手機、數據卡以及上網本。第二，加大行業(yè)應用手機定制力度。第三，組建雙模GSM/CDMA雙模產業(yè)聯盟。第四，加強與高通、威盛、谷歌、微軟等行業(yè)領先核心廠商的合作力度。第五，加強與夏普、卡西歐等品牌的合作力度。第六，加強手機UI設計的規(guī)范和優(yōu)化。第七，進一步召開高層論壇、訂貨會促進合作。
呂國英表示，賽迪顧問預計2009年整體手機銷量將突破600萬，數據卡突破900萬。到2010年手機銷量有望突破1800萬，數據卡達1300萬，市場潛力和發(fā)展動力依然巨大。
“未來發(fā)展趨勢是融合，移動互聯網終端產品將是未來的主要發(fā)展方向”呂國英介紹說，“這其中非常重要的一個推動力是目前手機操作系統(tǒng)發(fā)展趨于成熟。例如中國移動推出的oPhone，諾基亞的Symbian，Google推出的Gphone平臺，蘋果推出的iPhone平臺�！倍@些融合終端發(fā)展的很核心的一個推動力量就來自3G應用的驅動。
3G應用現掘金潮
3G牌照的發(fā)放、全業(yè)務的運營加速了國內通信市場的發(fā)展。電信傳統(tǒng)的話音業(yè)務將逐漸被數據業(yè)務替代，這將是不可避免的趨勢�？梢钥吹降氖�，目前，手機郵箱、視頻、游戲、音樂……幾乎所有的PC業(yè)務都能在手機上找到相同的“模板”。在這股照搬的潮流中，既有源自“黑莓”的所謂國外成功經驗，更有來自互聯網成功掘金的誘惑。來自傳統(tǒng)互聯網的巨頭和運營商紛紛效仿或營銷模式的創(chuàng)新。
北京郵電大學經濟管理學院院長呂廷杰認為，未來的通信產業(yè)不僅要解決人與人、人與機器、機器與機器，還要解決人與物等更多層面的通信問題，這給中國未來通信產業(yè)發(fā)展帶來新應用前景。而通信產業(yè)發(fā)展的一個很重要趨勢就是更多產業(yè)和傳統(tǒng)通信產業(yè)的融合，但這顯然成為了當前最大的瓶頸�！袄缡謾C錢包涉及通信行業(yè)和金融業(yè)融合的問題。如手機視頻應用涉及到傳統(tǒng)的廣播電視部門、新聞宣傳部門跟通信業(yè)的融合問題。所以，政策法規(guī)保障、制度環(huán)境保障很關鍵�！眳瓮⒔鼙硎�，所以3G應用的發(fā)展不僅僅需要解決技術問題，更重要的還是需要一個良好的產業(yè)、政策環(huán)境。
