中興擬五年內(nèi)躋身全球手機(jī)供應(yīng)商前三

  C114訊 北京10月10日早間消息(蔣均牧)隨著手機(jī)和數(shù)據(jù)卡出貨量迅速增長(zhǎng),中興通訊在移動(dòng)終端業(yè)務(wù)領(lǐng)域雄心勃勃。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,它已將目標(biāo)定為到2013年成為全球手機(jī)終端供應(yīng)商前三強(qiáng)。

  中興通訊的雄心:三年TOP5、五年TOP3

  據(jù)電信業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Ovum分析,中興通訊的目標(biāo)建立在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、TD-SCDMA的領(lǐng)先能力及以運(yùn)營(yíng)商為中心的定制策略之上。

  根據(jù)中興通訊的公開(kāi)信息,其2008年手機(jī)終端出貨量為4500萬(wàn)部(C114注:2007年為3100萬(wàn),2006年為1600萬(wàn)),按出貨量計(jì)躋身全球第六大手機(jī)終端供應(yīng)商。這也使得公司在2008年實(shí)現(xiàn)了全球累計(jì)銷(xiāo)售手機(jī)1億部。

  從今年來(lái)看,中興通訊聲稱(chēng)在2009年上半年出貨量已達(dá)2700萬(wàn),全年目標(biāo)為6000萬(wàn)。Ovum表示這一增長(zhǎng)勢(shì)頭“令人印象深刻”,特別是考慮到Ovum預(yù)計(jì)的2009年全球設(shè)備市場(chǎng)將減少9.1%。

  中興通訊執(zhí)行副總裁、移動(dòng)終端業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人何士友也曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,上半年出貨量與08年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)35%,在全球手機(jī)終端供應(yīng)商中排首位。在2009世界電信展(ITU展)上,中興通訊也透露制定了2010年出貨量8000萬(wàn)部、2011年1億部的目標(biāo)(http://www.c114.net/news/127/a447957.html)。

  “中興通訊手機(jī)終端出貨量市場(chǎng)份額雙雙明顯增加,并計(jì)劃到2011年成為前五強(qiáng)的手機(jī)終端供應(yīng)商,到2013年成為前三強(qiáng)!監(jiān)vum表示。

  國(guó)內(nèi)國(guó)際三七開(kāi):不斷進(jìn)入發(fā)達(dá)市場(chǎng)

  目前中興通訊手機(jī)終端產(chǎn)品出貨量國(guó)內(nèi)國(guó)際三七開(kāi)(國(guó)內(nèi)30%、國(guó)際70%),它認(rèn)為這是較為良好的比例。

  盡管受益于中國(guó)3G建設(shè),大部分銷(xiāo)量的增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó),中興移動(dòng)終端產(chǎn)品在包括西歐的其他地區(qū)也取得了增長(zhǎng),特別是近期以來(lái)進(jìn)入了多個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)。合作伙伴有Verizon Wireless、沃達(dá)豐和葡萄牙電信等國(guó)際頂尖運(yùn)營(yíng)商,相當(dāng)部分設(shè)備是聯(lián)合品牌。

  8月13日,中興通訊宣布美國(guó)最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon Wireless已采用其無(wú)線(xiàn)寬帶USB調(diào)制解調(diào)器(USB上網(wǎng)卡)AD3700,繼去年進(jìn)入Sprint Nextel以來(lái)再次以移動(dòng)終端產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)名單。中興AD3700兼容Windows系統(tǒng),可連接到全球超過(guò)175個(gè)國(guó)家的EV-DO、GSM、GPRS、EDGE、HSPA和UMTS網(wǎng)絡(luò),Verizon公司稱(chēng)其為全球模式(WORLD MODE)。

  10月6日,中興通訊和葡萄牙電信旗下TMN又聯(lián)手發(fā)布了基于微軟Windows Mobile6.5的Bluebelt II和Silverbelt手機(jī)。

  差不多同時(shí),中興通訊宣布正在為和記黃埔旗下移動(dòng)子公司3公司(H3G)在英國(guó)、愛(ài)爾蘭及瑞典提供手機(jī)終端。這也是其終端產(chǎn)品及服務(wù)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商首次進(jìn)入瑞典市場(chǎng)。

  除此之外,在9月初,俄羅斯最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商MTS宣布推出其首款自有品牌手機(jī)MTS 236。這款手機(jī)由MTS與合作伙伴沃達(dá)豐、中興通訊聯(lián)合開(kāi)發(fā)。

  Ovum:運(yùn)營(yíng)商定制未必是坦途

  成為領(lǐng)先制造商的一個(gè)重要標(biāo)志是,中興通訊志在成為“世界最佳定制手機(jī)制造商”。它已經(jīng)與運(yùn)營(yíng)商就低端產(chǎn)品展開(kāi)合作,雖然在高端設(shè)備方面仍所獲頗少,但這一情況正有所改善。

  比如中興通訊與葡萄牙最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商TMN聯(lián)合推出的Bluebelt 3G手機(jī)已占據(jù)了該國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)30%的份額,預(yù)計(jì)年底前可達(dá)40%以上。何士友稱(chēng),預(yù)期在2010年中興通訊能夠?qū)⒏叨酥悄苁謾C(jī)銷(xiāo)售到大多數(shù)西歐市場(chǎng)上。

  定制策略方面的優(yōu)勢(shì)包括更少依賴(lài)少數(shù)“英雄”產(chǎn)品的成功,但Ovum認(rèn)為這也有潛在的缺點(diǎn)。例如,“ZTE中興”的品牌強(qiáng)度可能不會(huì)如出貨量或市場(chǎng)份額一樣增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)。

  而運(yùn)營(yíng)商從專(zhuān)注于核心的語(yǔ)音、信息及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng),對(duì)中興通訊手機(jī)終端的擴(kuò)張也是一大威脅。與其他領(lǐng)先的供應(yīng)商不同,這一策略將使中興通訊更難發(fā)展設(shè)備服務(wù)策略,來(lái)建立忠誠(chéng)度和潛在的額外收入。

  此外,即使在發(fā)達(dá)市場(chǎng),大部分手機(jī)終端發(fā)貨仍由渠道獨(dú)立完成而不取決于運(yùn)營(yíng)商通道,因此定制應(yīng)僅是更廣泛策略的一部分。

  可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析:限制對(duì)Symbian投資很必要

  中興通訊認(rèn)為,它擁有許多可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),使它能夠?qū)崿F(xiàn)這些雄心勃勃的目標(biāo),其中包括定制策略帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

  中興通訊有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。中興通訊方面表示,“規(guī)模很重要”。它的手機(jī)部門(mén)擁有7千至8千名員工,其中一般以上是研發(fā)人員。而無(wú)線(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)備供應(yīng)商的角色身份,也為其帶來(lái)了該領(lǐng)域的知識(shí)、技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng),以及出售設(shè)備給基礎(chǔ)設(shè)備供應(yīng)商的潛在能力。

  盡管與國(guó)際廠(chǎng)商已縮小了差距,中興仍然擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì),并將繼續(xù)在此基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)。有趣的是,中興通訊還表示愿意打破在中國(guó)生產(chǎn)的模式,在巴西、委內(nèi)瑞拉、贊比亞、哈薩克斯坦、阿爾及利亞及印度均有手機(jī)工廠(chǎng)。

  在中國(guó),中興通訊與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)電信有牢固的合作關(guān)系。3G的商用和運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)手機(jī)補(bǔ)貼,將導(dǎo)致中興通訊移動(dòng)終端業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。

  此外,中興也表現(xiàn)出了推出基于Linux和微軟Windows Mobile智能手機(jī)的強(qiáng)大集成能力。與此同時(shí)它還擁有配置其他操作系統(tǒng)包括Android或LiMo手機(jī)的能力。不過(guò)值得警惕的是,中興必須意識(shí)到平臺(tái)過(guò)于廣泛可能會(huì)削弱規(guī)模優(yōu)勢(shì)。因此,限制對(duì)Symbian系統(tǒng)的投資是必要的。


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