手機(jī)制造商深掘互聯(lián)網(wǎng)：以百萬(wàn)富翁為誘餌

　　以百萬(wàn)富翁為誘餌

　　在觀眾面前，一問(wèn)一答，再問(wèn)搶答，過(guò)五關(guān)斬六將，最終勝利者將獲得百萬(wàn)大獎(jiǎng)。這種“百萬(wàn)富翁”的真人秀你大概見過(guò)很多。但是，參與選手人手一部能上網(wǎng)的手機(jī)，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)尋找答案或向網(wǎng)友求助，實(shí)現(xiàn)最終PK，這就很新奇了吧。日前，由諾基亞攜手土豆網(wǎng)打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)財(cái)智真人秀誕生了第一平民百萬(wàn)富翁。

　　記者了解到，在諾基亞宣布從手機(jī)制造商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型后，其進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的步伐就越邁越大。與此同時(shí)，另一家手機(jī)廠商宇龍酷派與微軟合作，掘金移動(dòng)電子郵箱市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)態(tài)正在發(fā)生變化，手機(jī)制造商面臨新一輪洗牌。

　　記者 李光焱

　　手機(jī)制造商頻牽手互聯(lián)網(wǎng)

　　“在整個(gè)的比賽過(guò)程中，手機(jī)上網(wǎng)查詢給了我很大的幫助，最后憑著諾基亞N97上網(wǎng)搜索答案，成功獲得一百萬(wàn)。”百萬(wàn)得主、來(lái)自上海的女大學(xué)生吳嘉琦表示。據(jù)悉，諾基亞攜手土豆網(wǎng)開展的真人秀名為“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”，是諾基亞繼推出Ovi后，又一個(gè)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活方式的創(chuàng)新營(yíng)銷嘗試。此次活動(dòng)成功吸引了52萬(wàn)人報(bào)名，其中通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)報(bào)名人數(shù)占60%，總共5場(chǎng)比賽有3800萬(wàn)網(wǎng)民在線觀看。

　　諾基亞全球副總裁鄧元鋆表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上，很多人都有機(jī)會(huì)，無(wú)論是游戲開發(fā)者、應(yīng)用程序編寫員、或者作家、作曲家，都可以基于這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富，那將不僅是百萬(wàn)、千萬(wàn)，甚至可能是億萬(wàn)富翁。其聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從制造商變形為互聯(lián)網(wǎng)公司的心態(tài)一覽無(wú)余。

　　意識(shí)到需要轉(zhuǎn)型的不僅是諾基亞。近日，國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商宇龍酷派與微軟攜手，率先支持和推出微軟Push mail業(yè)務(wù)，借3G發(fā)展之機(jī)掘金移動(dòng)電子郵箱市場(chǎng)。據(jù)悉，2009年微軟首次在中國(guó)推出其push mail業(yè)務(wù)，酷派即成為其在中國(guó)市場(chǎng)獲得授權(quán)Exchange ActiveSync專利使用的手機(jī)廠商。

　　據(jù)宇龍酷派品牌市場(chǎng)部總監(jiān)古勇介紹，酷派十多款產(chǎn)品將率先支持Exchange郵件推送，目前已開始在CDMA2000和TD-SCDMA產(chǎn)品中率先內(nèi)置，后期將延展到酷派WCDMA產(chǎn)品。另外，酷派還正式加入國(guó)際近距無(wú)線通信組織(NFC Forum)，全面布局手機(jī)支付等近距離無(wú)線通信應(yīng)用。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火熱還從戴爾身上得到驗(yàn)證。近日，作為全球PC銷量第二的戴爾宣布即將推出基于谷歌Android平臺(tái)的智能手機(jī)。分析人士認(rèn)為，戴爾從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)繞道手機(jī)，無(wú)非是借機(jī)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。制造商與互聯(lián)網(wǎng)的集體“聯(lián)姻”可見一斑。

　　手機(jī)業(yè)態(tài)改變市場(chǎng)迎來(lái)新洗牌

　　“毫不夸張地說(shuō)，在3G來(lái)臨三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，純粹的手機(jī)制造之路已經(jīng)越走越窄，廠商必須轉(zhuǎn)型�！睒I(yè)內(nèi)觀察人士分析，手機(jī)用戶的新體驗(yàn)催生了3G技術(shù)發(fā)展以及三網(wǎng)融合的加速，反過(guò)來(lái)技術(shù)又為實(shí)現(xiàn)用戶需求、創(chuàng)造需求提供了基礎(chǔ)。該人士甚至表示，手機(jī)制造上，物理性能已經(jīng)接近極致，現(xiàn)有的制造條件硬件上難有新突破。

　　其中最根本的是，手機(jī)用戶已經(jīng)不滿足于硬件的提升�！�800萬(wàn)像素和1000萬(wàn)像素能有多大差別？9毫米厚度和10毫米厚度之后又能怎樣？硬件上的‘最’已經(jīng)足以滿足用戶的需求，再怎么改變迎得的掌聲都不會(huì)多�！笔謾C(jī)玩家林豐表示，現(xiàn)在用戶追求的是網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年7月的報(bào)告，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民已達(dá)到1.55億，占網(wǎng)民的46%，半年內(nèi)增長(zhǎng)了32.1%，增速十分迅猛。其中手機(jī)上網(wǎng)中使用最高的應(yīng)用為手機(jī)聊天，而手機(jī)搜索排名第二。預(yù)計(jì)2011年，全國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋將達(dá)到100%，屆時(shí)手機(jī)網(wǎng)民將大幅超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，用戶的生活方式也將發(fā)生改變。

　　在這種趨勢(shì)下，手機(jī)業(yè)態(tài)發(fā)生變化勢(shì)在必然�！耙�保持持續(xù)領(lǐng)先，就要把握每一次的重大機(jī)遇�，F(xiàn)在的機(jī)遇是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”此前，鄧元鋆如是告訴記者，行動(dòng)遲緩即可能地位被取代。這也是為什么，在制造上，諾基亞很少引領(lǐng)潮流，而進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻異常積極。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在3G以及三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)市場(chǎng)沒有永遠(yuǎn)的強(qiáng)者，有的是“快魚吃慢魚”。因此，傳統(tǒng)的手機(jī)制造業(yè)強(qiáng)者，比如諾基亞、三星、LG、MOTO、索尼愛立信等，沒理由恒強(qiáng)，而蘋果、RIM以及眾多目前不知名的廠商，則可能上位。