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以百萬富翁為誘餌
在觀眾面前，一問一答，再問搶答，過五關斬六將，最終勝利者將獲得百萬大獎。這種“百萬富翁”的真人秀你大概見過很多。但是，參與選手人手一部能上網的手機，通過手機上網尋找答案或向網友求助，實現最終PK，這就很新奇了吧。日前，由諾基亞攜手土豆網打造的國內首個網絡視頻互動財智真人秀誕生了第一平民百萬富翁。
記者了解到，在諾基亞宣布從手機制造商向移動互聯(lián)網公司轉型后，其進軍互聯(lián)網的步伐就越邁越大。與此同時，另一家手機廠商宇龍酷派與微軟合作，掘金移動電子郵箱市場。業(yè)內人士認為，傳統(tǒng)手機市場業(yè)態(tài)正在發(fā)生變化，手機制造商面臨新一輪洗牌。
記者 李光焱
手機制造商頻牽手互聯(lián)網
“在整個的比賽過程中，手機上網查詢給了我很大的幫助，最后憑著諾基亞N97上網搜索答案，成功獲得一百萬。”百萬得主、來自上海的女大學生吳嘉琦表示。據悉，諾基亞攜手土豆網開展的真人秀名為“互聯(lián)網百萬富翁”，是諾基亞繼推出Ovi后，又一個針對互聯(lián)網生活方式的創(chuàng)新營銷嘗試。此次活動成功吸引了52萬人報名，其中通過手機上網報名人數占60%，總共5場比賽有3800萬網民在線觀看。
諾基亞全球副總裁鄧元鋆表示，在移動互聯(lián)網產業(yè)鏈上，很多人都有機會，無論是游戲開發(fā)者、應用程序編寫員、或者作家、作曲家，都可以基于這個產業(yè)鏈創(chuàng)造價值和財富，那將不僅是百萬、千萬，甚至可能是億萬富翁。其聚焦移動互聯(lián)網，從制造商變形為互聯(lián)網公司的心態(tài)一覽無余。
意識到需要轉型的不僅是諾基亞。近日，國內手機制造商宇龍酷派與微軟攜手，率先支持和推出微軟Push mail業(yè)務，借3G發(fā)展之機掘金移動電子郵箱市場。據悉，2009年微軟首次在中國推出其push mail業(yè)務，酷派即成為其在中國市場獲得授權Exchange ActiveSync專利使用的手機廠商。
據宇龍酷派品牌市場部總監(jiān)古勇介紹，酷派十多款產品將率先支持Exchange郵件推送，目前已開始在CDMA2000和TD-SCDMA產品中率先內置，后期將延展到酷派WCDMA產品。另外，酷派還正式加入國際近距無線通信組織(NFC Forum)，全面布局手機支付等近距離無線通信應用。
移動互聯(lián)網的火熱還從戴爾身上得到驗證。近日，作為全球PC銷量第二的戴爾宣布即將推出基于谷歌Android平臺的智能手機。分析人士認為，戴爾從傳統(tǒng)互聯(lián)網繞道手機，無非是借機進軍移動互聯(lián)網領域。制造商與互聯(lián)網的集體“聯(lián)姻”可見一斑。
手機業(yè)態(tài)改變市場迎來新洗牌
“毫不夸張地說，在3G來臨三網融合的趨勢下，純粹的手機制造之路已經越走越窄，廠商必須轉型。”業(yè)內觀察人士分析，手機用戶的新體驗催生了3G技術發(fā)展以及三網融合的加速，反過來技術又為實現用戶需求、創(chuàng)造需求提供了基礎。該人士甚至表示，手機制造上，物理性能已經接近極致，現有的制造條件硬件上難有新突破。
其中最根本的是，手機用戶已經不滿足于硬件的提升。“800萬像素和1000萬像素能有多大差別？9毫米厚度和10毫米厚度之后又能怎樣？硬件上的‘最’已經足以滿足用戶的需求，再怎么改變迎得的掌聲都不會多�！笔謾C玩家林豐表示，現在用戶追求的是網絡體驗。
根據中國互聯(lián)網信息中心2009年7月的報告，使用手機上網的網民已達到1.55億，占網民的46%，半年內增長了32.1%，增速十分迅猛。其中手機上網中使用最高的應用為手機聊天，而手機搜索排名第二。預計2011年，全國3G網絡覆蓋將達到100%，屆時手機網民將大幅超過傳統(tǒng)互聯(lián)網用戶，用戶的生活方式也將發(fā)生改變。
在這種趨勢下，手機業(yè)態(tài)發(fā)生變化勢在必然�！耙３殖掷m(xù)領先，就要把握每一次的重大機遇�，F在的機遇是移動互聯(lián)網�！贝饲�，鄧元鋆如是告訴記者，行動遲緩即可能地位被取代。這也是為什么，在制造上，諾基亞很少引領潮流，而進軍移動互聯(lián)網卻異常積極。
業(yè)內人士表示，在3G以及三網融合的背景下，手機市場沒有永遠的強者，有的是“快魚吃慢魚”。因此，傳統(tǒng)的手機制造業(yè)強者，比如諾基亞、三星、LG、MOTO、索尼愛立信等，沒理由恒強，而蘋果、RIM以及眾多目前不知名的廠商，則可能上位。
