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以舊換新正式成為了手機(jī)銷售的新手段。從12月19日開(kāi)始，北京地區(qū)國(guó)美、大中和蘇寧三大賣場(chǎng)相繼啟動(dòng)了手機(jī)以舊換新活動(dòng)。在新政的刺激下，上述賣場(chǎng)的手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)。為此，傳統(tǒng)賣場(chǎng)正在醞釀新的促銷攻勢(shì)，而手機(jī)市場(chǎng)的年底促銷戰(zhàn)也將全面升級(jí)。
最高補(bǔ)貼金額達(dá)300元
在北京地區(qū)，此次手機(jī)以舊換新活動(dòng)將到明年3月結(jié)束，模式則完全參照此前的家電以舊換新。從補(bǔ)貼額度上，用戶購(gòu)買手機(jī)所獲補(bǔ)貼額度為新手機(jī)售價(jià)的10%，但最高不超過(guò)300元/部。
在此前開(kāi)展的家電以舊換新過(guò)程中，有不少“黃牛”囤積舊家電賣給消費(fèi)者，借機(jī)獲得國(guó)家補(bǔ)貼的差價(jià)。為了打擊此類鉆空子的行為，相關(guān)賣場(chǎng)規(guī)定，活動(dòng)期間消費(fèi)者每張身份證僅限參加一次以舊換新，享受補(bǔ)貼時(shí)需出示身份證件，經(jīng)核實(shí)后錄入電腦存檔，在享受補(bǔ)貼抵扣時(shí)必須出示同一張身份證原件才能辦理。
山寨機(jī)小靈通均可參與換新
為了擴(kuò)大受惠群體，水貨手機(jī)、山寨手機(jī)、無(wú)品牌手機(jī)包括小靈通，都可參與以舊換新補(bǔ)貼。由于國(guó)內(nèi)存在一定數(shù)量的山寨手機(jī)用戶群，政策的放寬大大刺激了這部分用戶的換機(jī)行為。
“山寨手機(jī)價(jià)格是便宜，但最新使用時(shí)老出問(wèn)題，所以才決定換品牌手機(jī)。”一位在蘇寧某賣場(chǎng)挑選新手機(jī)的消費(fèi)者告訴記者，自己看上的是一款1500元左右的品牌手機(jī)，可以獲得150元的補(bǔ)貼，算下來(lái)最終價(jià)格為1300多元，在接受范圍之內(nèi)。
記者獲悉，賣場(chǎng)回收的舊手機(jī)不會(huì)自行處理或二次流通，將集中送往目前家電以舊換新政府指定拆解企業(yè)統(tǒng)一處理。
傳統(tǒng)賣場(chǎng)醞釀促銷新策略
在以舊換新新政的刺激下，國(guó)美、大中和蘇寧三大賣場(chǎng)的手機(jī)銷量出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，上述三家賣場(chǎng)每家都賣出了上萬(wàn)部手機(jī)，其中蘇寧首日“換新”近萬(wàn)部，而國(guó)美、大中的銷售同比增長(zhǎng)200%，大中50家門店售出了上萬(wàn)部手機(jī)。
國(guó)美等大型賣場(chǎng)手機(jī)銷量的上漲，對(duì)其他專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)形成了一定的壓力。有消息稱，面對(duì)大型賣場(chǎng)咄咄逼人的氣勢(shì)，一些專業(yè)手機(jī)賣場(chǎng)正在醞釀推出新的促銷手段并即將推出，屆時(shí)消費(fèi)者有望享受到更大的優(yōu)惠。在業(yè)界看來(lái)，由于年底本來(lái)就是用戶換機(jī)高峰期，所以賣場(chǎng)間促銷大戰(zhàn)的升級(jí)，有望進(jìn)一步推動(dòng)京城手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。商報(bào)記者 毛濤濤
