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在剛剛過去的2009年里，3G無疑是通信市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。近期發(fā)布的賽諾研究報(bào)告顯示，截止2009年11月，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)用戶的總數(shù)已經(jīng)超過1000萬，其中僅11月份，3G手機(jī)銷量高達(dá)117.6萬臺(tái)，首次單月突破100萬，成為3G市場(chǎng)發(fā)展的“分水嶺”。值得注意的是，在賽諾公布的銷量排名榜單中，雖然第一、二位仍然被老牌的三星、諾基亞所把持，但第三位上卻是一家名為酷派的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新銳。這家進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)僅僅五年的新秀，在2008年還曾報(bào)出了7607.6萬港元的虧損，為何僅僅過去一年多卻成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在3G市場(chǎng)中一顆全面崛起的新星呢？帶著這樣的問題，記者采訪了酷派手機(jī)常務(wù)副總裁李旺。
堅(jiān)持重金投入研發(fā)是關(guān)鍵
“2009年我們的銷售收入肯定能超過50億元，這里面的10%我們都會(huì)投入到明年的新產(chǎn)品的研發(fā)中去。”雖然具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒有出爐，但是李旺接受記者采訪時(shí)仍然十分肯定地表示，公司每年將10%以上的銷售收入投入到研發(fā)之中的戰(zhàn)略不會(huì)發(fā)生任何動(dòng)搖。事實(shí)上，這也正是為什么酷派能夠在2008年遭遇的重大虧損后短短一年就實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的關(guān)鍵。根據(jù)酷派上市公司中國(guó)無線(02369.HK)的2008年年報(bào)顯示，其當(dāng)年之所以虧損，很大程度上正是因?yàn)樵趪?guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA以及其它3G制式上投入的高額研發(fā)費(fèi)用所致，其時(shí)，中國(guó)3G市場(chǎng)還未正式啟動(dòng)，但酷派的研發(fā)體系已經(jīng)全面面向3G做好的準(zhǔn)備。
事實(shí)證明，機(jī)會(huì)總是屬于有準(zhǔn)備的人的。2009年的3G大幕在中國(guó)市場(chǎng)正式拉開，酷派在3G方面前期投入的巨額研發(fā)終于獲得了豐厚回報(bào)。據(jù)李旺介紹，從2009年6月開始，酷派一直都處于3G產(chǎn)業(yè)格局中的領(lǐng)先地位，穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)3G品牌第一的寶座，其中TD市場(chǎng)份額一直前三名，EVDO份額始終處于行業(yè)前兩名的位置。在TD市場(chǎng)上，酷派是獲得中國(guó)移動(dòng)TD專項(xiàng)研發(fā)基金投放最多的一家，“TD專項(xiàng)基金投入全網(wǎng)操盤的TD產(chǎn)品有4款，酷派就占據(jù)了2款，單品月銷量超過20萬臺(tái)�！崩钔Q，進(jìn)入到12月份，最新的數(shù)據(jù)顯示酷派手機(jī)在國(guó)內(nèi)手機(jī)整體份額上已經(jīng)超過了索尼愛立信，成為排名第九的品牌。顯然借助在3G領(lǐng)域樹立起良好品牌形象，酷派已經(jīng)具備在更大范圍內(nèi)叫板洋品牌的實(shí)力。
國(guó)產(chǎn)廠商的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)存在
當(dāng)然，目前取得的成就還不足以讓酷派滿足，對(duì)于2010年，李旺表示酷派將著力于品牌建設(shè)的深度和廣度。據(jù)其表示，今年酷派將推出超過50款的產(chǎn)品，其中千元以下的3G手機(jī)將占據(jù)相當(dāng)大的部分，“對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說，必然需要一定的規(guī)模支撐，如果只是鎖定于特定的細(xì)分市場(chǎng)，那么企業(yè)的生存空間將是有限的。”李旺向記者表示，目前國(guó)內(nèi)一些老資格的洋品牌廠商的生存空間不斷萎縮，很大程度上就是因?yàn)槭袌?chǎng)策略鎖定的目標(biāo)人群的范圍較窄，這種錯(cuò)誤酷派不會(huì)再去犯，因此在保持中高端商務(wù)智能機(jī)的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，酷派今后幾年也將在產(chǎn)品線延伸上多做文章。不過李旺同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，具有企業(yè)產(chǎn)品特色的技術(shù)基因?qū)?huì)在酷派未來的全線產(chǎn)品上得以保留，例如雙網(wǎng)雙待、界面人性化、簡(jiǎn)單易用等具有強(qiáng)烈酷派特征的設(shè)計(jì)元素將成為酷派品牌增值的關(guān)鍵。
“中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)和全球其他市場(chǎng)有著很大的不同，因此只有在產(chǎn)品上保持本土化的特色才能最終贏得競(jìng)爭(zhēng)。”李旺稱，雖然近年來洋品牌廠商都紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土化的投入，但是其全球化的產(chǎn)業(yè)鏈布局始終無法最好、最及時(shí)地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，因此部分洋品牌廠商在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)表現(xiàn)出了“進(jìn)退失據(jù)”，這正是給予國(guó)產(chǎn)廠商的全新機(jī)會(huì)，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最大魅力就在于機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都有�！崩钔硎荆壳�3G市場(chǎng)還是剛剛啟動(dòng)的，未來幾年才是真正的高速發(fā)展期，國(guó)產(chǎn)廠商只要舍得在研發(fā)上投入，堅(jiān)持適應(yīng)本土化的創(chuàng)新，仍然有迎頭趕上的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，堅(jiān)持本土化創(chuàng)新并不代表著固步自封，因此酷派在立足自我主導(dǎo)的WindowsCE平臺(tái)的產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，今年還將推出采用谷歌Android平臺(tái)的產(chǎn)品，“目前Android的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入開發(fā)后期，今年肯定會(huì)推出，同時(shí)還將有采用中國(guó)移動(dòng)OMS平臺(tái)的產(chǎn)品在緊張的研發(fā)之中。”李旺稱，無論采用哪種平臺(tái)，酷派都會(huì)堅(jiān)持有自身特色的二次開發(fā)，唯有這樣，才能將酷派塑造成高認(rèn)知、受尊敬的品牌，才能使酷派成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)復(fù)興中的核心力量。南方日?qǐng)?bào)記者程鵬
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