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新華網(wǎng)上海2月17日電(陸文軍 李爍)虎年春節(jié)，鋪天蓋地而來的拜年短信中掀起了一道“紅色”的獨(dú)特風(fēng)景。
經(jīng)歷了去年席卷全國的短信掃黃行動之后，瑯瑯上口、洋溢著紅色魅力的“紅段子”今年大行其道，引無數(shù)人競相“發(fā)送”。
虎年新春，不盡“紅段子”滾滾來
“虎年行大運(yùn)，國泰民安康，盛世顯輝煌，重塑古漢唐，譜寫新華章！”“金虎到，拜年啦！金融危機(jī)消退，地震海嘯少來，中華民族誰敢動半根毫毛！虎虎生威愿您永遠(yuǎn)不老！”
虎年春節(jié)悄然流行的“紅段子”，傳遞著濃濃的新春祝福，紅透了大江南北。
家住上海世紀(jì)大道東欣小區(qū)的劉小姐的手機(jī)里，就存滿了20多條類似的春節(jié)祝福短信。
“紅段子”的內(nèi)容健康向上，形式短小精悍，效果催人奮進(jìn)。它也已不僅限于文字，還包括悅耳的彩鈴，繽紛的彩信，甚至是一則活潑卻不乏睿智的動漫。
“我覺得‘紅段子’讓人很振奮，很受鼓舞�！惫珓�(wù)員羅先生說，“我期盼‘紅段子’越來越多，成為我們寶貴的精神食糧�！�
記者還發(fā)現(xiàn)，今年在百度網(wǎng)上搜索“紅段子”，相關(guān)網(wǎng)頁高達(dá)225000篇。百度百科全方位解讀“紅段子”，有的網(wǎng)站還專門設(shè)立了“紅段子”版塊。
專家：“紅段子”是國民心態(tài)積極樂觀的反映
“‘紅段子’之所以這么紅是因?yàn)樗鼇碓从诶习傩�，植根于老百姓。人人都是讀者，人人都是作者。它傳遞的是健康和真情，傳揚(yáng)的是美德和理想，傳播的是知識和文明，它感染人，鼓舞人，激勵人，能陶冶情操、提高修養(yǎng)，抵制無聊低俗，崇尚健康向上�！毖胍曅侣劼�(lián)播如是評論。
虎年新春，“紅段子”以其特有的“紅色”魅力和“平民氣質(zhì)”大行其道。但若追蹤紅段子的幕后“推手”，就不能不看到：網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，手機(jī)短信業(yè)務(wù)幾何倍數(shù)的增長，政府、企業(yè)、媒體的聯(lián)合推動，才是讓“紅段子”爆紅的力量。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國短信年發(fā)送量人均550條，而“紅段子”參與者已超過5000萬人，轉(zhuǎn)發(fā)“紅段子”總量超過15億條。如此快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)用戶，無疑為“紅段子”流行提供了技術(shù)支撐和網(wǎng)絡(luò)載體。
“紅段子”與奧運(yùn)會、抗震救災(zāi)、世博會等國家大事、社會熱點(diǎn)相連，讓越來越多的老百姓自發(fā)地成為紅色文化浪潮中的一分子。
中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授宮承波說：“‘紅段子’的流行可能也與國際國內(nèi)環(huán)境的改善有關(guān)，奧運(yùn)會的成功舉行，中國經(jīng)濟(jì)在世界金融危機(jī)中率先向好，世博會等都讓中國人對民族、國家更加有自信了�！t段子’是國民心態(tài)積極樂觀的反映�！�
手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，塑造時代新精神
曾幾何時，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的超常規(guī)傳播效果是把雙刃劍。在一個時期里，“黃段子”“黑段子”“灰段子”等低俗不良信息流行，造成了不佳的社會影響。
治理不良信息，引導(dǎo)提倡主流文化，讓先進(jìn)文化傳播與先進(jìn)通信方式相結(jié)合，以群眾喜聞樂見的方式，全民參與的手段，弘揚(yáng)社會主義文化主旋律，是目前各政府部門和全社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。
專家指出，將唱響主流文化旋律的紅段子推廣于廣大市民百姓間，是抵制不良信息的“妙方”。
傳媒專家宮承波指出，“紅段子”的出現(xiàn)，是主流文化與新媒體市場的一次完美對接。它摒棄了說教式做法，以精致簡練的詩詞等短語文化示人，用小小的“電子屏幕”記錄和傳承中華文明。
一方面利用新媒體的“草根性、交互性”，以更符合現(xiàn)代傳播特征的方式來傳播文化精神，引導(dǎo)社會風(fēng)尚；另一方面將以其產(chǎn)業(yè)化為契機(jī)助推社會就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，并試圖促使新媒體擎起社會責(zé)任大旗。
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