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當(dāng)華為、小米、魅族等手機(jī)廠商不斷向線下市場擴(kuò)展時(shí)，一加卻逆勢而行，宣布將徹底放棄線下渠道。昨日，一加科技在發(fā)布全新手機(jī)一加3時(shí)，一加創(chuàng)始人劉作虎對媒體表示，一加手機(jī)今后在國內(nèi)市場銷售渠道上將完全聚焦線上，放棄線下。
早在2015年11月，一加手機(jī)便關(guān)閉了全國45家線下體驗(yàn)店，當(dāng)時(shí)一加便指出，短期內(nèi)不再拓展線下經(jīng)銷商。而此次宣布徹底放棄線下市場則顯得更加激進(jìn)。
因?yàn)閺氖袌霈F(xiàn)狀來看，線下渠道無疑是智能手機(jī)的主要增長點(diǎn)。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年，智能手機(jī)線上渠道銷量占比在20%-25%之間，而2016年一季度為22%，線下渠道已經(jīng)從以往的高速增長步入平緩期，手機(jī)廠商也逐漸把重心轉(zhuǎn)移到線下。
一加手機(jī)3
IDC2016年一季度全球手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)也顯示，以線下銷售為主的OPPO、vivo出貨量均取得了翻倍的成績，取代聯(lián)想、小米躋身國產(chǎn)手機(jī)國內(nèi)銷量三甲。
面對這樣的行業(yè)觀點(diǎn)，劉作虎則有自己的看法�！拔覀�?nèi)魏我粋�(gè)事物放眼10年、20年里看，都有一個(gè)沉淀的價(jià)值，你不能只看二三年�！眲⒆骰⒈硎荆郧昂芏嗳苏f線下不行，要做線上，現(xiàn)在又說線上不行，往往行業(yè)都不看好的市場，可能正是機(jī)會(huì)所在，也看好線上市場的長遠(yuǎn)發(fā)展前景。最基本的，專注線上市場能夠讓產(chǎn)品具備更高的性價(jià)比。如售價(jià)僅2499元的一加3，如果走線下市場，算上渠道費(fèi)、推廣費(fèi)，產(chǎn)品售價(jià)肯定要到3000元以上。并堅(jiān)信通過好的產(chǎn)品、好口碑會(huì)推動(dòng)一加發(fā)展。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌則認(rèn)為，一加這一策略其實(shí)談不上錯(cuò)與對，但更加適合當(dāng)下一加的發(fā)展。
