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小米夏季新品發(fā)布會現(xiàn)場，印象最深的時刻來自紅米Pro價格公布的那一秒。當小米科技創(chuàng)始人 雷軍 一如既往“砸”出價格時，“1499元”并沒有獲得往常發(fā)布會近乎狂歡的尖叫聲——準確來說，是聲勢下降了許多。
雖然小米之前有放出過聲音，網(wǎng)絡(luò)和媒體上也都有“1499元”的猜測傳聞，但對于現(xiàn)場觀眾來說，他們習慣了小米推出更低的價格——或者是比之前傳聞里更低的價格。這樣的時候，往往能聽到現(xiàn)場觀眾那種“超預期”的尖叫和狂熱不已的掌聲。
然而紅米Pro的1499，顯然不是他們希望的數(shù)字。于是就在雷軍公布這個數(shù)字時，現(xiàn)場不少用戶發(fā)出了第二聲調(diào)的“啊”，然后才在周遭響起的零碎掌聲里鼓掌。
小米發(fā)布會上紅米Pro的配置對標圖
“紅米Pro太貴了”
“紅米Pro不錯，但價格太貴了�！痹诎l(fā)布會結(jié)束后的米粉體驗區(qū)里，手持小米max的周先生如此評價。這位來自河北的米粉告訴移動通信網(wǎng)，紅米Pro讓他心里很平淡，不像以往發(fā)布會結(jié)束時有強烈的購買欲。至少最近一次的小米max發(fā)布后，他腦海里最明確的想法是：一定要第一時間搶一臺。
小米max發(fā)布于今年5月，是一款屏幕達6.44英寸的大屏手機。雖然在配置上沒有達到“旗艦級”，但周先生在價格公布的那一刻就決定要第一時間“搶”到，他甚至專門拍下了“開售時間”的那一頁PPT，避免自己記錯。
如何定義“貴”？周先生表示這個結(jié)論并不來自配置成本或細致的分析，“這是一個感覺，公布那一瞬間的心里感覺，可能跟之前印象有關(guān)，覺得紅米不會這么貴的�！�
紅米品牌提價？
紅米是小米科技在2013年正式推出的全新手機品牌，主打千元機市場，并在3年內(nèi)推出了9款產(chǎn)品，售價最低499，最高899，均價保持在600元左右。因為性價比極高的原因，紅米成為了小米公司歷史上銷量最高的手機，截止今年7月11日，官方宣布銷量達1.1億臺，為此專門舉行了慶功會。
但紅米Pro顯然打破了這一平均價，1499元的售價在之前的小米產(chǎn)品線矩陣里，應該是小米旗艦手機的價格。特別是在2013年，小米手機2、小米手機2A、小米手機2S到小米手機3，4個版本的產(chǎn)品的標價都是1499元。
不過小米官方并不認為1499元的售價意味著告別“性價比”。在發(fā)布會現(xiàn)場，被雷軍用來比價的華為P9、魅族PRO6等，都是這兩家廠商今年發(fā)布的旗艦機，而且在小米方面看來，紅米Pro上有好幾項值得賣到1499元價格的特點。
“這是小米第一部雙攝像頭的手機，也是小米首次使用OLED材質(zhì)的屏幕，配備了超過行業(yè)平均水平的4050mAh大電池，1499元已經(jīng)很性價比�！币晃恍∶變�(nèi)部人士告訴移動通信網(wǎng)。
另一位小米相關(guān)人士則提醒記者可以查下相同處理器和內(nèi)存大小的魅族PRO6的售價：“紅米Pro還多了一個攝像頭，多了64G的儲存，續(xù)航也強很多，但便宜近1000元�！�
不過在米粉看來，他們并不會細致分析配置和競品價格，他們只是覺得小米在“提價”。
實際上，無論是小米內(nèi)部還是小米投資人，對于手機價格要往上走早已不是新鮮事。隨著國內(nèi)手機市場日趨飽和、增速放緩，小米方面也在尋求更高的價格，當然，官方的說法是在“高性價比”的基礎(chǔ)上。
小米發(fā)布會現(xiàn)場主播專座
小米要消費升級
紅米Pro的發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍還談到了國內(nèi)的“消費升級”趨勢。這是今年以來國內(nèi)創(chuàng)投圈里談論最多的趨勢，通常的理解是中國的消費者在追求更高質(zhì)量和更好體驗的產(chǎn)品，并愿意為這種質(zhì)量和體驗服務接受更高的價格。
然而從現(xiàn)場的反應來看，小米的用戶顯然還沒做好準備。
小米發(fā)布會首次邀請網(wǎng)紅主播
當然，現(xiàn)場也有人做好了準備，那就是小米此次發(fā)布會專門邀請的“網(wǎng)紅主播”們，在第二區(qū)域的中間位置，小米專門為這些前凸后翹、大眼睛尖下巴的主播準備了63個專座，她們在發(fā)布會現(xiàn)場不斷與自己的“觀眾”交流著、互動著，講訴著紅米Pro拍照的強大，再價格公布的那一剎那則以“不可思議”的表情告訴直播那頭的觀看者們，1499元真的很便宜。
實際上，這也是小米發(fā)布會首次安排“網(wǎng)絡(luò)主播”，雖然那63個印有“主播”字樣的座位并沒有完全被坐滿，但在發(fā)布會結(jié)束后，小米科技CEO雷軍還是專門到主播們的休息室表達謝意，他向屋里的11位濃妝艷抹的女主播致意說：“謝謝你們來參加小米的發(fā)布會�！�
雷軍會后向主播致謝
小米方面未透露這些參會主播的出場費，但以為網(wǎng)紅相關(guān)的從業(yè)者告訴移動通信網(wǎng)，現(xiàn)在發(fā)布會的主播出場費均價在5000元左右，不過從導流和帶來的銷量看，非�！靶詢r比”。
移動通信網(wǎng)詢問了其中一位手持iPhone6s的女主播是否會購買紅米Pro，她說會考慮一下，主要是能夠?qū)崿F(xiàn)背景虛化的“雙鏡頭”讓她覺得有吸引力。她還表示在此之前可能會先購買另一款今天發(fā)布的產(chǎn)品——小米筆記本Air，除了5000元的定價，她認為終于可以不用來回切換公會的電腦 微軟 系統(tǒng)和自己 蘋果 筆記本的系統(tǒng)了，“每次混著用真是太不習慣了�！�
