共建大屏電商新生態(tài)，釘科技首屆視頻電商論壇在京落幕

2016年10月27日10:38 來(lái)源：釘科技作者：曉暉T|T

【移動(dòng)通信網(wǎng)】隨著雙十一的臨近，電商購(gòu)物再次成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視等牌照方的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，以及長(zhǎng)虹、TCL、海信、酷開(kāi)等電視終端廠商的推動(dòng)下，大屏電商作為萬(wàn)億客廳經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

如何快速聚集大屏生態(tài)鏈的優(yōu)勢(shì)資源，助推大屏電商行業(yè)突破，如何掌握高效的大屏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，快速摸到商業(yè)化的脈門(mén)，是當(dāng)前亟待破解的難題。

產(chǎn)業(yè)鏈齊聚，共建大屏電商新生態(tài)

2016年10月26日，由釘科技、釘智會(huì)主辦，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、昊海樓二樓媒體人社區(qū)、今日頭條、中怡康協(xié)辦，TV派、千趣網(wǎng)、實(shí)說(shuō)新語(yǔ)特別支持的《釘智會(huì)·10.26視頻電商論壇》，在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街昊海樓二樓媒體人社區(qū)落下帷幕。

現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了包括搜狐科技、網(wǎng)易科技、今日頭條、中國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)電子報(bào)、北京商報(bào)、賽迪網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、天極網(wǎng)、IT168、家電聯(lián)盟網(wǎng)等在內(nèi)的10余家權(quán)威媒體進(jìn)行報(bào)道。

據(jù)悉，本次論壇最大亮點(diǎn)在于聚焦大屏產(chǎn)業(yè)鏈，以共建大屏電商生態(tài)為切入點(diǎn)，涵蓋了大屏生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的智能電視終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、供貨渠道商以及第三方研究機(jī)構(gòu)。

與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了包括國(guó)廣東方電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)、酷開(kāi)副總裁封保成、海萊云視執(zhí)行董事楊棋、中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲、豪客數(shù)娛電購(gòu)事業(yè)部產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)&健康業(yè)務(wù)中心總監(jiān)陳媛、新疆廣電網(wǎng)絡(luò)北京研發(fā)中心創(chuàng)新合作總監(jiān)熊飛等在內(nèi)的業(yè)界重量級(jí)嘉賓。此外，論壇吸引了70位業(yè)內(nèi)人士報(bào)名參加，參與現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)。

從內(nèi)容上，本次論壇集中探討了大屏電商的產(chǎn)業(yè)政策、潛在商機(jī)、商品策略和運(yùn)營(yíng)方法等核心內(nèi)容。從大屏產(chǎn)業(yè)方向到實(shí)戰(zhàn)方法，明確了大屏電商的機(jī)會(huì)在哪里，如何挖掘并打造大屏電商的爆品，掌握大屏電商深度運(yùn)營(yíng)的方法等。

商業(yè)化驅(qū)動(dòng)，共話大屏電商賺錢(qián)之道

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)廣東方電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)在主題為《大屏購(gòu)物的平臺(tái)化之路》的演講中表示：“大屏購(gòu)物的本質(zhì)實(shí)際上是在做一個(gè)無(wú)店鋪的銷(xiāo)售，無(wú)店鋪的零售本質(zhì)是零售業(yè)的一種業(yè)態(tài)，而零售核心的本質(zhì)是兩點(diǎn)：要有好的商品，不僅僅要好的商品質(zhì)量，還有好的商品的價(jià)格、好的商品服務(wù)；要有能夠獲取用戶流量的能力。這兩塊都具備優(yōu)勢(shì)，才能成為一個(gè)好的零售的商業(yè)模式�！�

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理賀祥輝提到：“2016年中國(guó)的電視購(gòu)物規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到460億，但相對(duì)于一些地區(qū)，差距依然明顯，從2015年電視購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重來(lái)看，韓國(guó)的電視購(gòu)物規(guī)模達(dá)到了中國(guó)的20倍以上。想要突破這一局面，可以：打造新購(gòu)物場(chǎng)景，用場(chǎng)景化、視頻化的方式直接觸及消費(fèi)者；進(jìn)行跨界數(shù)據(jù)融合，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)深度運(yùn)營(yíng)。”

酷開(kāi)副總裁封保成則表示：“截至2016年，OTT端已經(jīng)使得9000多萬(wàn)臺(tái)左右的電視終端得到激活，到2020年，日活預(yù)計(jì)可以達(dá)到1.47億臺(tái)。大屏運(yùn)營(yíng)的紅利期正在展開(kāi)，同樣會(huì)惠及大屏購(gòu)物。但與此同時(shí)，精細(xì)化運(yùn)作是不可或缺的，分時(shí)段和分區(qū)域的推送是比較可行和成熟的方案，同時(shí)，需要技術(shù)的加持（特別是大數(shù)據(jù)方面）和進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化�！�

海萊云視執(zhí)行董事楊棋談到了大屏購(gòu)物的商品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)：“首先是消費(fèi)升級(jí)，就是購(gòu)買(mǎi)更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的趨向；其次是產(chǎn)品要滿足整個(gè)家庭的需求，而不僅僅是個(gè)人；再次是客單價(jià)的價(jià)值會(huì)逐漸放大，因?yàn)槊嫦虻氖羌彝ビ脩�。而大屏�?gòu)物的一個(gè)好處就是，能夠把傳統(tǒng)購(gòu)物的一些東西頻道化，頻道化運(yùn)營(yíng)以及點(diǎn)播區(qū)的運(yùn)營(yíng)可能是未來(lái)購(gòu)物的主要運(yùn)營(yíng)方式�！�

大屏購(gòu)物生態(tài)如何共建、共享

從現(xiàn)場(chǎng)觀察來(lái)看，嘉賓激烈的觀點(diǎn)碰撞，帶動(dòng)以“大屏購(gòu)物生態(tài)如何共建、共享”為主題的圓桌論壇成為活動(dòng)高潮：

新疆廣電網(wǎng)絡(luò)北京研究中心創(chuàng)新合作總監(jiān)熊飛認(rèn)為，行業(yè)的場(chǎng)景化應(yīng)用還不太成熟，技術(shù)有待進(jìn)一步的加強(qiáng)：“目前的行業(yè)無(wú)論是關(guān)于底層的視頻搜索和大數(shù)據(jù)的分析和場(chǎng)景的連接和構(gòu)建，都還是一個(gè)比較初級(jí)的階段，我們看到一些購(gòu)物的場(chǎng)景化還是比較初級(jí)的形態(tài)，所以我覺(jué)得核心就是整個(gè)的電視購(gòu)物有比較大的升級(jí)更多是需要在底層技術(shù)上做比較大的突破和探索。”

豪客數(shù)娛電購(gòu)事業(yè)部產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、健康業(yè)務(wù)中心總監(jiān)陳媛表示，終端的重要性是未來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要因素，無(wú)論是TCL還是海信還是創(chuàng)維等等這些企業(yè)，終端的用戶決定未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)用戶的基數(shù)和未來(lái)市場(chǎng)的成長(zhǎng)性。

中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲在總結(jié)時(shí)表示：“運(yùn)營(yíng)在任何的行業(yè)中都決定了產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)的理解、對(duì)于用戶的理解，如何精細(xì)化的服務(wù)好用戶，才能決定最終的收益。”

釘科技創(chuàng)始人丁少將（左一）與演講、圓桌論壇嘉賓