樂(lè)視小米口水仗只是開(kāi)始 手機(jī)行業(yè)將開(kāi)啟末位淘汰

一則拖欠供應(yīng)商貨款100億的消息，把樂(lè)視推到了風(fēng)口浪尖，而之后一張疑似雷軍有關(guān)樂(lè)視欠款對(duì)話的截圖，又讓樂(lè)視和小米的兩家官方微博直接開(kāi)始正面互嗆。

即便是在美國(guó)大選和韓國(guó)總統(tǒng)親信干政這種超級(jí)新聞的背景下，樂(lè)視和小米的互嗆也賺足了眼球。不過(guò)在鐵哥看來(lái)，對(duì)于即將到來(lái)的手機(jī)行業(yè)大混戰(zhàn)，像這樣的新聞到時(shí)候只能是小打小鬧�；蛟S從明年開(kāi)始，手機(jī)行業(yè)將開(kāi)啟末位淘汰，現(xiàn)在還在吊車尾的這些廠商將面臨出局的危險(xiǎn)。

討論這個(gè)話題，我們不妨從目前行業(yè)的局面和動(dòng)向開(kāi)始入手。

概念手機(jī)大行其道

10月25日，小米公司在Note2的發(fā)布會(huì)上，突然拿出一款重磅的概念手機(jī)小米MIX，全面屏的設(shè)計(jì)立即引爆了整個(gè)市場(chǎng)，雖然這款手機(jī)在性能方面沒(méi)有超出大家的想象，但是足夠驚艷的外觀給還沉醉在漸進(jìn)改良式創(chuàng)新漩渦的整個(gè)手機(jī)打了一針興奮劑。

可以看出，雖然只是屏幕的變化，但是這變化足夠驚艷，而且這針興奮劑的作用也非常明顯的，小米的口碑在小米5之后進(jìn)入了一個(gè)死胡同，而小米MIX的出現(xiàn)直接將整個(gè)產(chǎn)品線的氣質(zhì)提升了一個(gè)檔次。

幾天前華為也在德國(guó)發(fā)布了最新的華為Mate9，其中保時(shí)捷限量版使用了雙曲面的設(shè)計(jì)，售價(jià)更是首次突破萬(wàn)元大關(guān)。就在很多人以為這是華為最強(qiáng)實(shí)力體現(xiàn)的時(shí)候，又有人爆出華為也將于12月份發(fā)布自己的概念手機(jī)。

據(jù)爆料稱，華為這款概念手機(jī)是華為輪值CEO徐直軍直接領(lǐng)導(dǎo)、2012實(shí)驗(yàn)室主力參與的未來(lái)手機(jī)，采用三星定制的四曲面屏+大量傳感器，并且可能會(huì)實(shí)現(xiàn)一些人工智能。

有人認(rèn)為華為這款概念機(jī)是專為針對(duì)小米MIX而來(lái)，其實(shí)這種說(shuō)法并不準(zhǔn)確，據(jù)透露，這款未來(lái)手機(jī)華在2012實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)進(jìn)行了2年的探討，不過(guò)選擇在這個(gè)時(shí)候發(fā)布，多少有一些狙擊小米的味道。

全球市場(chǎng)占有率第一的三星，在經(jīng)歷了Note7的打擊之后，自然對(duì)S8有更大的期待值。據(jù)稱三星Galaxy S8將率先采用光學(xué)指紋識(shí)別，在手機(jī)正面是看不到這個(gè)指紋的實(shí)體鍵，而最近沒(méi)有供應(yīng)商表示收到Home鍵組件的訂單，進(jìn)一步佐證了這一消息。

而最近戴爾也爆出一款超酷的Windows手機(jī)，正面采用了無(wú)邊框懸浮屏設(shè)計(jì)，非常具有視覺(jué)沖擊力。

接連不斷的概念機(jī)和新穎外觀手機(jī)的出現(xiàn)，其實(shí)正是各廠商在壓力下做出的變革。只有競(jìng)爭(zhēng)才能帶來(lái)科技的發(fā)展。曾經(jīng)被認(rèn)為并不重要的屏占比問(wèn)題，現(xiàn)在一躍成為角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。因?yàn)樗�有人都已�?jīng)認(rèn)識(shí)到了手機(jī)行業(yè)的殘酷性，當(dāng)你沒(méi)有更新的東西出現(xiàn)，憑什么要求消費(fèi)者為你買單呢？

概念和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)無(wú)法成為靈丹妙藥

可是如果只有屏幕和外觀的改變，或者僅僅只停留在概念機(jī)上的話，在未來(lái)行業(yè)殘酷的末位淘汰中只不過(guò)是揚(yáng)湯止沸罷了，最終仍逃脫不了被釜下烈火炙烤的命運(yùn)。

概念手機(jī)用來(lái)吸引眼球是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是由于激進(jìn)的技術(shù)研發(fā)一定會(huì)伴隨低良品率，離大規(guī)模量產(chǎn)有很長(zhǎng)的距離。長(zhǎng)此以往，概念機(jī)也只能是透支消費(fèi)自己的品牌信譽(yù)罷了。而且一旦競(jìng)爭(zhēng)只是停留在概念的層面，整個(gè)行業(yè)又將會(huì)被帶入一股壞風(fēng)氣中，那就是科技不再以人而是概念為本了。

比如小米MIX雖然口碑大熱，但是實(shí)用性并不高，也很難通過(guò)正規(guī)廠商的跌落測(cè)試，不可能成為小米手機(jī)未來(lái)的主要方向，只能是智能手機(jī)未來(lái)方向分支中比較絢爛的一支而已。

另一方面，模式創(chuàng)新或者眼下的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也很難在未來(lái)持續(xù)保持。

這次口水仗主角之一的樂(lè)視，靠著砸錢的補(bǔ)貼投入來(lái)推高自己的手機(jī)銷量，短時(shí)間內(nèi)做到了和魅族相當(dāng)?shù)捏w量。一旦這種補(bǔ)貼停止，那么這種銷量也將不復(fù)存在。樂(lè)視的創(chuàng)新重點(diǎn)在商業(yè)模式，過(guò)于依賴資本運(yùn)作做產(chǎn)業(yè)整合，并沒(méi)有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)遭遇資金風(fēng)險(xiǎn)和組織管理問(wèn)題的雙重壓力下，手機(jī)將如何為繼？

而且樂(lè)視一直致力于的美國(guó)擴(kuò)張計(jì)劃也并不樂(lè)觀，美國(guó)的手機(jī)銷售運(yùn)營(yíng)商渠道高達(dá)九成，想要進(jìn)入美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商卻需要嚴(yán)格的各種認(rèn)證流程和最短兩三年的周期，雖然樂(lè)視收購(gòu)的酷派已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，但是樂(lè)視和酷派兩者屬于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，因此樂(lè)視手機(jī)并沒(méi)有打包進(jìn)入的資格。

作為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯的代表OPPO和vivo，也同樣存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)，比如隨著線下市場(chǎng)的暴增，各級(jí)經(jīng)銷商的管控難度自然也增大，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也就越大。這些風(fēng)險(xiǎn)被眼下的高速增長(zhǎng)所掩蓋，一旦爆發(fā)出來(lái)，將會(huì)是災(zāi)難性的打擊。而且這種依靠傳統(tǒng)廣告經(jīng)銷的模式究竟還能持續(xù)多久，線下是否已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸，都是該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

誰(shuí)能進(jìn)入避免淘汰的安全區(qū)

伴隨技術(shù)的發(fā)展和人們的需求提升，下一代手機(jī)將會(huì)是人工智能為主導(dǎo)，成為人和萬(wàn)物互聯(lián)的一個(gè)主要窗口，誰(shuí)能率先實(shí)現(xiàn)，誰(shuí)就會(huì)擺脫危局第一個(gè)上岸，成為新的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。這就要求手機(jī)廠商不光是要做外觀這些門面功夫，還要好好在操作系統(tǒng)層面努力。雖然這很難由某一家公司單獨(dú)實(shí)現(xiàn)，但是自身的實(shí)力將在未來(lái)全行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)分配上起至關(guān)重要的作用。

所以，想要在未來(lái)進(jìn)入避免淘汰的安全區(qū)，就必須要及早在上述的領(lǐng)域取得成績(jī)。

比如華為即將發(fā)布的概念手機(jī)，據(jù)稱就可以實(shí)現(xiàn)一些人工智能。目前華為已經(jīng)在智慧手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)上進(jìn)行布局，并且擁有2012實(shí)驗(yàn)室這樣的前沿技術(shù)研發(fā)，以及早早布局的全球一流人才協(xié)同研發(fā)，可以說(shuō)已經(jīng)領(lǐng)先一大步。

或者從核心技術(shù)角度來(lái)看，蘋果三星和華為這一類的垂直一體化公司擁有更大的優(yōu)勢(shì)，他們更清楚消費(fèi)者需求，而高通和MTK這類獨(dú)立芯片供應(yīng)商中間還隔著手機(jī)廠商，并且要照顧到大多數(shù)手機(jī)廠商的需求，在很多地方會(huì)有妥協(xié)和偏向。在智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展初期，高通給中小企業(yè)和新進(jìn)企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，但是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化之后，高通也將會(huì)成為這些中小企業(yè)的最大命門。

不管是概念手機(jī)的大行其道，還是未來(lái)一代手機(jī)的方向，都清晰的表明了手機(jī)行業(yè)正在加速進(jìn)化與淘汰，這個(gè)時(shí)候誰(shuí)能更快一步，就更安全一些。未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)并不會(huì)給現(xiàn)在這些品牌留下太多生存空間，除了蘋果三星和華為，誰(shuí)都不敢說(shuō)自己是絕對(duì)安全的，小米和樂(lè)視之間的口水仗現(xiàn)在打有點(diǎn)太早，想要成為最終留下的一家，還得看如何調(diào)整自己來(lái)順應(yīng)未來(lái)手機(jī)的方向了。