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近日，有國外調(diào)研機構(gòu)報告稱，華為手機利潤在2016年三季度達到2億美元，占全球智能手機市場盈利的2.4%，超越三星成為最賺錢的安卓手機品牌。這是歷史上尚屬首次。
研究機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，盡管三星在手機數(shù)量和銷量方面仍然處于領(lǐng)先，但是由于Galaxy Note 7的重大事故對公司手機業(yè)務(wù)造成的毀滅性的打擊，三星三季度手機利潤大幅滑落，至少三家手機制造商的利潤超過它，其中華為利潤位居榜首。
第一財經(jīng)記者11月27日就有關(guān)該報告的信息向華為多名中高層進行核實，其中一名負責華為工業(yè)創(chuàng)新推廣的人士對記者表示，該消息確實令他們也感到難以置信。三星市場銷售總監(jiān)未就此消息回復記者郵件。
匪夷所思
報告顯示，今年三季度，全球智能手機市場總利潤為90億美元，其中最賺錢的手機品牌仍然是 蘋果 。蘋果三季度手機盈利為85億美元，占據(jù)了全球智能手機市場利潤份額的91%。除去華為的2.4%的份額，余下的不到7%分別由vivo（2.2%）、OPPO（2.2%）以及三星（2.2%）和其它安卓手機設(shè)備制造商貢獻。
華為、vivo和OPPO成為全球最賺錢的安卓手機品牌前三名。報告的作者Linda Sui在報告中指出：“高效的供應(yīng)鏈、時尚的產(chǎn)品和有效的營銷策略是提升華為盈利的重要因素。”不過Strategy Analytics并未公布華為利潤數(shù)據(jù)的來源。
一般情況下，包括華為在內(nèi)的未上市手機廠商的利潤數(shù)據(jù)是不公開的。記者就此聯(lián)系了位于加州圣地亞哥的報告作者，但截至發(fā)稿尚未得到回復。記者又聯(lián)系上另一名Strategy Analytics中國負責終端的分析師，她表示樂意分享最新的研究觀點，不過未透露具體的研究方法和數(shù)據(jù)來源。
Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平認為該報告的結(jié)果令人難以信服。她對第一財經(jīng)記者表示：“第三季度三星確實減提了大部分的利潤，作為對Note 7召回以及未來對公司整體利潤影響的必要措施。但是Note 7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy系列一個季度的出貨量就已經(jīng)和OPPO一個季度的總量持平，因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤率才可能達到三星的利潤總量�！�
根據(jù)三星今年三季度的財報分項盈利數(shù)據(jù)，移動通信類產(chǎn)品的利潤僅為1000億韓元，創(chuàng)下歷史新低，去年同期利潤為2.4萬億韓元，上一季度利潤為4.32萬億韓元。此外，公司把今年三季度盈利預期從此前的7.7萬億至7.9萬億韓元下調(diào)至5.1萬億至5.3萬億韓元。據(jù)外媒報道，分析師對于三星Note 7召回事件對造成的經(jīng)濟損失的預測普遍在40億美元左右。
本土品牌崛起
在2016年全球智能手機銷售低迷的情況下，本土手機的銷量成績確實驚人。vivo和OPPO今年的手機銷量雙雙實現(xiàn)翻番，而僅僅兩年前，這兩家手機制造商的名字幾乎還不被海外消費者知曉。它們的定位都是針對中國三四線城市的人口，采取低價策略。然而那里的手機銷量卻占據(jù)了整個中國的四分之三。
事實上在中國，本土品牌已經(jīng)完勝蘋果。蘋果中國最新的市場份額跌至7%，創(chuàng)下3年新低。在第三季度，中國每銷售3部手機中，就有一部來自vivo或者OPPO。這與本土手機廠商在線下發(fā)力的努力是密切相關(guān)的。去年手機線上銷量遇到瓶頸后，Vivo、Oppo等品牌在三四線城市大舉打廣告，擴大宣傳力度，在線下取得有效突破。
彭路平對記者表示：“從手機均價（ASP）來看，華為是持續(xù)上升的趨勢，不過vivo和OPPO近期的ASP都是在往下走的�！苯衲甓径�，華為就已經(jīng)成為中國市場份額最大的手機品牌。去年四季度起，華為啟動了“千縣計劃”，布局縣級市的線下渠道。與此同時，華為高層還曾表示要在2019年前超過蘋果成為全球第二大手機制造商，并在2021年超過三星成為全球第一大手機制造商。
為此，華為將繼續(xù)在高端機上與蘋果展開競爭。據(jù)彭路平向第一財經(jīng)記者透露：“華為希望到2016年，3000元以上的機型收入能夠占到總收入的55%�！贝饲叭A為發(fā)布的Mate9保時捷版本在海外的售價折合人民幣1萬多元，在國內(nèi)售價也近9000元，秒殺蘋果。
不過，與蘋果相比，安卓手機由于存儲空間碎片化、App權(quán)限缺乏控制、系統(tǒng)資源阻塞等問題，會越用越慢。華為投入大量研發(fā)人員對安卓進行改造，希望提升用戶體驗。華為去年用于研發(fā)的投入總額達596億美元，位列中國公司研發(fā)榜首。
而明年手機廠商的一個爭奪的焦點將是OLED屏。目前除了蘋果，幾乎各大手機廠商都已經(jīng)打響OLED屏幕大戰(zhàn)。三星的Galaxy高端系列手機、摩托羅拉、HTC，以及國產(chǎn)的OPPO都已經(jīng)換上了OLED屏幕。而如果蘋果明年推出OLED屏，預計也僅限于高端機。
然而對國內(nèi)手機廠商而言，在OLED屏幕上并沒有太多話語權(quán)。研究機構(gòu)IHS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三星占據(jù)了全球10英寸以下的小屏幕OLED 99%的出貨量。IHS研究總監(jiān)張兵對第一財經(jīng)記者表示：“受制于技術(shù)的問題，現(xiàn)在能做OLED屏幕的公司并不多。雖然在未來短期內(nèi)技術(shù)的問題會快速解決，但仍然不是對所有人都顯得那么容易。”
OLED技術(shù)挑戰(zhàn)主要包含驅(qū)動OLED的背板技術(shù)以及OLED本身的制程技術(shù)。張兵介紹，“以三星為代表的韓國工廠在這兩方面都有著深厚的傳承和積累，中國企業(yè)想要追趕恐怕不是兩三年的事情。”
