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美國(guó)第二大運(yùn)營(yíng)商推出流媒體電視服務(wù)
移動(dòng)通信網(wǎng) 鄭峻發(fā)自美國(guó)硅谷
經(jīng)過半年多時(shí)間的籌備，美國(guó)第二大運(yùn)營(yíng)商AT&T昨日召開發(fā)布會(huì)，宣布本周四正式推出流媒體電視套餐服務(wù)DIRECTV NOW，可以在幾乎所有手機(jī)、平板、電視盒子上收看。這是美國(guó)傳統(tǒng)電信有線運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)SlingTV、 索尼 PlayStation Vue等諸多新興的流媒體電視服務(wù)帶來威脅的重要舉措。
DIRECTV Now套餐包括：35美元(60個(gè)頻道，但促銷期提供100個(gè)頻道)、50美元(80個(gè)頻道)、60美元(100個(gè)頻道)、70美元(120個(gè)頻道)。相比之下，SlingTV則是20美元(20多個(gè)頻道)，索尼Vue的最低套餐則是40美元(45個(gè)頻道)。
為了推廣新的流媒體套餐，AT&T也推出了諸多促銷活動(dòng)。AT&T手機(jī)用戶則可以享受免流量觀看，這有利于從Verion和T-Mobile那里吸引手機(jī)用戶。此外，買3個(gè)月套餐就送價(jià)值149美元的Apple TV盒子，買一個(gè)月套餐送價(jià)值40美元的 亞馬遜 Fire電視棒。這意味著前幾個(gè)月購(gòu)買DIRECTV NOW幾乎是免費(fèi)的。
AT&T公告顯示面向幾乎所有平臺(tái)開放
AT&T的公告顯示，DIRECTV NOW則完全是開放式服務(wù)，面向幾乎所有手機(jī)和平板(iOS和Android)、筆記本(瀏覽器直接收看)、主流電視盒子( 蘋果 Apple TV、Chromecast、亞馬遜Fire TV)、帶 谷歌 Cast功能的電視(樂視和目前還是獨(dú)立的Vizio)。實(shí)際上，美國(guó)各種電視盒子的保有量上億，這意味著美國(guó)絕大多數(shù)用戶都可以在電視上觀看DIRECTV NOW服務(wù)。
此外，Roku電視盒子、三星等其他主流電視也將在隨后支持。據(jù)海信美國(guó)向移動(dòng)通信網(wǎng)證實(shí)，他們正在與AT&T商談這一合作，隨后也會(huì)支持DIRECTV NOW服務(wù)。在去年收購(gòu)了夏普美國(guó)部門之后，海信電視已經(jīng)進(jìn)入了美國(guó)智能電視市場(chǎng)的前四位，年出貨量近200萬臺(tái)。據(jù)小米電視向移動(dòng)通信網(wǎng)表示，只要谷歌Play商店上線應(yīng)用，小米盒子美國(guó)版也可以下載觀看節(jié)目。不過，或許是因?yàn)檫@是通過谷歌平臺(tái)獲得，小米并沒有對(duì)此進(jìn)行宣傳。
樂視CEO賈躍亭 微博 截圖
樂視方面則宣布自己和AT&T達(dá)成戰(zhàn)略合作。樂視CEO 賈躍亭 表示，“紐約，歷史時(shí)刻！美國(guó)電信巨頭AT&T宣布與LeEco結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在內(nèi)容、終端等領(lǐng)域全面合作。AT&T旗下的DTVnow將成為L(zhǎng)eEco Open Eco的核心內(nèi)容合作伙伴，以顛覆性的價(jià)格給用戶提供超過100個(gè)頻道的頂級(jí)內(nèi)容。同時(shí)Taylor Swift的Now和Reese Witherspoon的Hello Sunshine將和AT&T獨(dú)家合作，想看Taylor的演唱會(huì)，就上LeEco TV和LeEco Phone吧�！�
AT&T在發(fā)布會(huì)和公告中的確提到，由于帶谷歌的Cast投屏功能，樂視電視因此可以支持這一服務(wù)；而購(gòu)買樂視手機(jī)或電視可以獲得3個(gè)月到1年不等的免費(fèi)套餐。不過，AT&T也宣布，在美國(guó)購(gòu)買聯(lián)想筆記本，也可以獲得1個(gè)月的免費(fèi)服務(wù)。
OEM廠商購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)服務(wù)套餐來推廣自己的硬件業(yè)務(wù)，在美國(guó)已經(jīng)成為一種行業(yè)慣例。此前谷歌Chromecast發(fā)售的時(shí)候，谷歌為了推廣自己的新產(chǎn)品，就贈(zèng)送了三個(gè)月的 Netflix 套餐。而這一費(fèi)用是由谷歌買單的。小米盒子美國(guó)版發(fā)布時(shí)也提供了SlingTV等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商價(jià)值75美元的優(yōu)惠套餐。但小米拒絕透露合作細(xì)節(jié)。
從中可以看出，DIRECTV NOW服務(wù)面向幾乎所有主流移動(dòng)和智能設(shè)備的。無論是在AT&T的公告以及英文主流媒體的報(bào)道中，對(duì)這一戰(zhàn)略合作都只是提到樂視電視因?yàn)楣雀鐲ast投屏功能支持服務(wù)以及購(gòu)買樂視設(shè)備送套餐的促銷，并沒有再提及其它合作內(nèi)容，更不存在獨(dú)家合作的可能性。Taylor Swift的內(nèi)容，只要是DIRECT NOW的用戶，在任何終端都可以收看。
實(shí)際上，這一合作更像是一種促銷服務(wù)，并沒有體現(xiàn)雙邊戰(zhàn)略意義，而更多是對(duì)樂視具有單向的三重戰(zhàn)略意義。首先，樂視電視和手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)不久，目前正在積極進(jìn)行品牌營(yíng)銷，參與AT&T的推廣也有利于提升自身品牌的曝光率。其次，樂視國(guó)內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)對(duì)美國(guó)用戶沒有意義，而美國(guó)內(nèi)容平臺(tái)仍然處在搭建期，DIRECTV NOW無疑成為了樂視美國(guó)內(nèi)容平臺(tái)的重要組成部分，雖然其他終端用戶一樣可以獲得這一服務(wù)。再次，樂視手機(jī)要在美國(guó)獲得足夠出貨量，就必須進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商渠道，此次補(bǔ)貼促銷可以進(jìn)一步拉近與AT&T的關(guān)系，為未來進(jìn)入AT&T渠道銷售做好前期準(zhǔn)備。不過，按照認(rèn)證流程的慣例，一家終端廠商進(jìn)入四大運(yùn)營(yíng)商渠道至少需要兩到三年的時(shí)間。
對(duì)AT&T來說，只要能夠擴(kuò)大DIRECTV NOW用戶群的合作對(duì)象都不會(huì)拒絕，當(dāng)然也包括了樂視和聯(lián)想這樣的促銷合作伙伴。此前樂視美國(guó)也宣布與Netflix達(dá)成合作，但實(shí)際上只是在樂視電視上預(yù)裝了Netflix應(yīng)用，而美國(guó)銷售的主流智能電視大多都預(yù)裝了這一應(yīng)用，包括三星、LG、Vizio、索尼以及海信。
Netflix內(nèi)容部門一位員工對(duì)移動(dòng)通信網(wǎng)表示，“我們公司的政策是向所有終端平臺(tái)開放。只要可以帶來用戶，他們都可以成為Netflix的合作伙伴。但對(duì)Netflix來說，樂視只是一個(gè)小眾的廠商，與其他廠商差距巨大，至少目前是這樣�！庇捎谖唇�(jīng)批準(zhǔn)對(duì)媒體置評(píng)，該員工不愿具名。
