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當三星Note7炸了以后，蘋果在高端手機市場最大的勁敵三星自折一臂，何況2016年的三星來勢兇猛，挾S7系列之余威推出的Note7前期也備受好評。當外界期待蘋果和三星互相放大招時，結(jié)果三星先自個炸了，真是喬老爺在天保佑，白白給了道送分題，而且是道最后的大題，三星同學眼看只有被吊打的份了。
沒想到躺贏的蘋果這么不爭氣，見三星自己打斷一條胳膊，不想著趕緊把再度起勢的三星摁下去，反而自己打了自己兩嘴巴子，放了個煙霧彈后開始作死。
一面倒的局面并沒有出現(xiàn)，蘋果抱著作死也不一定會死的精神，推出了平庸至極的iPhone7，除了plus多了個攝像頭，你根本不知道蘋果這一年都忙了些什么?
今年蘋果整個產(chǎn)品系列最大的改變，也許就是MacBook Pro多了條跑馬燈，換來的是蘋果logo燈不會再亮，還能不能讓人好好的在星巴克裝x了。
2016年的蘋果到底有多差?
首先，iPhone的銷量已經(jīng)連續(xù)三個季度下滑，甚至一度跌幅高達15%，蘋果公司2016年Q4財報公布年收入15年來首次下跌，甚至連累到供應(yīng)鏈企業(yè)的業(yè)績。
iPhone的頹勢已經(jīng)相當明顯，越來越多的用戶不再把“酷”和“蘋果”聯(lián)系在一起，而是把“平庸”掛在嘴邊。而在同一年，安卓陣營先后推出了雙曲面、全面屏、模塊化、全陶瓷等讓人眼前一亮的設(shè)計。
你很難想象，這些驚艷的設(shè)計竟然不是出現(xiàn)在iPhone身上，事實上從很久之前，我們便發(fā)現(xiàn)蘋果已經(jīng)趨于保守，這也許就是領(lǐng)先者的困境，總想著如何把利益做到最大化，而不是想著“革新”。
猶如當年統(tǒng)治手機行業(yè)的諾基亞一樣，“科技以換殼為本”把利潤最大化后，被崛起的iPhone迅速的碾壓，龐大的帝國在旦夕之間毀于一旦。
當然，蘋果遠遠沒有到如此危險的地步，用戶并沒有背叛蘋果，而是選擇手持舊機型“等待”。只是這份等待還能夠持續(xù)多久，我們都不得而知。
(iPhone6排在第一，最新的iPhone7占有率甚至不如3年前的iPhone5s)
在2016年，蘋果先后推出了iPhone SE、iPad Pro、iwatch2、iPhone7/plus、MacBook/pro、Air Pods等系列產(chǎn)品。然而這些產(chǎn)品卻不約而同的面臨各自的窘境。
iPhone SE吸取了iPhone5c的教訓(xùn)，在配置基本沒有縮水的情況下，價格卻降了不少，一方面出于小屏手機用戶的需求，另一方面則是出于iPhone6s/plus銷量的疲軟。事實上，iPhone SE面臨iPhone5c一樣的困境，難以被主流用戶接受。
而iPad Pro則是一個不倫不類的產(chǎn)品，這簡直是微軟前幾年玩剩下的，已經(jīng)被市場證明失敗的產(chǎn)品，Surface RT的教訓(xùn)近在眼前。用戶不會想著要一款所謂的平板+鍵盤的產(chǎn)品，既然有了Mac和iPad，為什么還要一個iPad pro呢?
Apple Watch 2問題不是出在自身，當然我們也不能奢望Apple Watch會帶來翻天覆地的變化，這次只是一次常規(guī)升級，主要在處理器、電池和防水性能增強。
問題主要出在大環(huán)境，因為大家突然發(fā)現(xiàn)，這樣一款手表，在續(xù)航跟不上只能看時間的情況下，我要它干嘛?當一時的新奇過去了，智能手表的出貨量呈斷崖式的下跌。
來自市場研究機構(gòu) IDC 公布的智能手表出貨量數(shù)據(jù)報告也表明了當下總體消費情況的不容樂觀：在2016年的第三季度，全球只賣出了 270 萬支智能手表，同比下降五成多。
現(xiàn)在我要開始談iPhone7/plus了，這或許是iPhone歷年以來最失敗的一款手機，從里到外散發(fā)著濃濃的平庸氣息，不敢相信這是一款出自于蘋果公司的產(chǎn)品，幾乎看不到任何亮點。
甚至背后的天線，我一度懷疑是抄襲了魅族。當然這是不可能的，然而卻是赤裸裸的諷刺。一個該多么保守的公司才會推出這樣一款根本看不到任何驚喜的產(chǎn)品。
而在此之間，蘋果又遭遇到“電池門”事件，到目前為止，蘋果公司也沒有給出一個足以讓用戶信任的解釋，只是對部分批次的手機進行有條件的更換，甚至從更換變成維修。這對一貫高品質(zhì)的蘋果售后服務(wù)而言，無疑是一種降低。
而被戲稱為買“iOS送手機“的iOS也吸引力不再，從iOS7之后，界面就沒有發(fā)生過太大的變化，反而穩(wěn)定性一代不如一代，從iOS8開始，各種bug不斷，當然一方面是因為iOS的逐步開放，但是bug的鍋也不能全甩給“開放”。
MacBook/pro 2016款的接口、續(xù)航簡直被吐槽的不能再吐槽了，甚至一度被Consumer Reports判定為“不推薦“。logo燈不亮可以接受，畢竟現(xiàn)在也不是靠Mac就能炫富的年代了，而那條跑馬燈最多算毀譽參半，各有所好。
對用戶而言，多個指紋解鎖也沒太大的關(guān)系，因為筆記本和手機對解鎖的需求并不一樣，手機解鎖我需要快捷和安全，但是Mac上，輸入密碼的體驗并不差，因為我不需要過一會就打開一下Mac。
平心而論，2016款的MacBook/pro還是不錯的，變的更輕更薄，還多了指紋解鎖和跑馬燈，但我還是建議大家購買2015款的產(chǎn)品，畢竟那盞logo燈亮著還蠻有逼格的。
Air Pods是一款活在段子里的產(chǎn)品，坐趟地鐵可以撿不少。幸好價格貴，量產(chǎn)少(目前還是很難買到)，所以段子至今還沒有變成現(xiàn)實。也讓我們重溫一下當年搶購iPhone的感覺。
那蘋果會在2017年帶給我們什么?
不得不說，蘋果的運氣實在好到爆，當年差點破產(chǎn)的時候，微軟伸出了援手，現(xiàn)在遭遇危機的時候，三星太子李在镕因涉嫌“閨蜜門”事件被抓了……
果然是主角光環(huán)加持啊。據(jù)說在2017年，iPhone十周年之際，蘋果將會推出充滿黑科技的iPhone8，當然這只是傳聞，然而對于業(yè)績嚴重依賴iPhone的蘋果公司而言，如果在今年仍然無法推出一款讓用戶的產(chǎn)品，那局面將會進一步惡化。
作為iPhone最大的消費國，中國的手機市場已經(jīng)嚴重飽和。好消息是用戶對高端手機的需求越來越多，對于iPhone而言仍是新的增長機會。壞消息是，國產(chǎn)手機的崛起，也不斷在分食這塊市場。
經(jīng)過這幾年的發(fā)展，國產(chǎn)手機無論從設(shè)計還是研發(fā)上，已經(jīng)不斷縮小和蘋果、三星之間的差距，同時這種差距往往可以用價格和營銷策略進行影響。這對蘋果而言，必須要花更多的心思去維護好這片市場。
通俗點來講，諾基亞當年那套換殼的手段根本不好使，別想著再用這套手段忽悠中國的用戶，諾基亞就是蘋果的前車之鑒。
從2007年首款iPhone問世到現(xiàn)在，iPhone也已經(jīng)走了10年的時間。這10年，智能手機在iPhone的引導(dǎo)下已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。同時iPhone也從一個顛覆者變成了一個“老大哥”，成為新一代產(chǎn)品意圖顛覆的對象。
不過蘋果的幸運在于，目前最大的對手后院起火，可以從容不迫的進展。然而真正的顛覆者一定不會是三星，如同當時打敗諾基亞的不會是摩托羅拉，而是全新的一款不同以往的產(chǎn)品。
蘋果除了警惕對手外，更重要的是警惕自己，而蘋果目前展現(xiàn)給外界則是越來越傲慢和自負�？赡芴O果沒有感覺到，但是作為一個消費類商業(yè)公司，iPhone直接面對的是用戶，而用戶始終是好奇、沒有耐心的。
2017年，希望蘋果帶給用戶的會是全新的改變，而不再是藏著掖著擠牙膏式的“創(chuàng)新”，除了設(shè)計上的，還有功能引領(lǐng)上的，比如如何讓AR技術(shù)和手機結(jié)合的更緊密，如何在操作體驗上讓Siri變成真正的助手等等。
無疑iPhone十周年會在未來的日子里成為一個熱門的話題，我們都將談?wù)撨@次蘋果會帶給我們什么，這種期待是熱烈并且將被看作是蘋果對自己再一次的“革新”。希望這次蘋果帶給我們的不再是失望!
