2017年標(biāo)簽下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)

2月16日消息，春節(jié)過(guò)后，關(guān)于手機(jī)的消息鋪天蓋地。今天就來(lái)看看漲價(jià)、、創(chuàng)新、安全以及高端化標(biāo)簽下的2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

一些講究薄利多銷(xiāo)的手機(jī)不得不提高價(jià)格要利潤(rùn)；絕望式的營(yíng)銷(xiāo)模式也應(yīng)該反思；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，高端化布局攻堅(jiān)海外市場(chǎng)更是爭(zhēng)取利潤(rùn)的一種方式。

當(dāng)然，還有創(chuàng)新，那么2017年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還會(huì)出現(xiàn)“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”模仿蘋(píng)果機(jī)水準(zhǔn)的手機(jī)嗎？

漲價(jià)：向價(jià)格要利潤(rùn)

IDC報(bào)告預(yù)測(cè)：到2016年底，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)14.5億部，整體漲幅僅0.6%，幾乎停滯。一些標(biāo)榜“薄利多銷(xiāo)”講究性價(jià)比的手機(jī)會(huì)受到影響。

因此，春節(jié)剛過(guò)，魅族、樂(lè)視、小米先后宣布旗下低端產(chǎn)品漲價(jià)100元左右。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：早在2016年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，2500元-3000元價(jià)位上漲111%，3000元-4000元價(jià)位上漲70%。

漲價(jià)的原因都知道，上游元器件成本的上漲以及匯率的變動(dòng)。

元器件方面，從2016年下半年開(kāi)始，內(nèi)存的價(jià)格漲幅已經(jīng)超過(guò)了20%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的芯片、存儲(chǔ)、屏幕、電池等諸多元器件大都依賴于進(jìn)口，而從去年下半年整個(gè)電子行業(yè)元器件就缺貨。預(yù)計(jì)2017年顯示屏、內(nèi)存、閃存以及光學(xué)傳感元件將會(huì)供應(yīng)緊張，缺貨必然價(jià)格上漲。

例如：小米日前宣布由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價(jià)已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本。為保證正常供應(yīng)，小米決定紅米4系列價(jià)格均上調(diào)100元。從2月4日9點(diǎn)開(kāi)始，小米商城、小米天貓官方旗艦店、小米之家等渠道已執(zhí)行新價(jià)格。

“絕望營(yíng)銷(xiāo)”：頻開(kāi)發(fā)布會(huì) 迅猛的廣告和擴(kuò)店

有業(yè)內(nèi)人士表示：“手機(jī)廠商頻頻開(kāi)發(fā)布會(huì)，是一種黔驢技窮的絕望營(yíng)銷(xiāo)！通常來(lái)說(shuō)，只有旗艦產(chǎn)品才有必要大張旗鼓的進(jìn)行宣傳，比如花費(fèi)幾百萬(wàn)開(kāi)發(fā)布會(huì)�！�

而品牌中的中低端產(chǎn)品的過(guò)度宣傳，會(huì)削弱他們?cè)谙�費(fèi)者心中的品牌定位，不宜過(guò)度宣傳。但他們依然瘋狂開(kāi)發(fā)布會(huì)，已經(jīng)是到了不顧及品牌形象，而只考慮刷存在感，向消費(fèi)者、媒體，甚至向公司老板秀存在感，實(shí)際上是一種完成任務(wù)式的絕望營(yíng)銷(xiāo)。

“找不到其他有效營(yíng)銷(xiāo)方式，只會(huì)做發(fā)布會(huì)，可以看做是在做最后的垂死掙扎的絕望營(yíng)銷(xiāo)。什么樣的產(chǎn)品需要什么樣的傳播方式，目標(biāo)是知名度、美譽(yù)度還是購(gòu)買(mǎi)欲，把營(yíng)銷(xiāo)資源花在真正影響用戶購(gòu)買(mǎi)決策的渠道與方式，確實(shí)值得好好思考�！痹撊耸空f(shuō)。

為了向利潤(rùn)看齊而去沖抵成本的增加，或許，營(yíng)銷(xiāo)方式也該反思一下。

除了頻開(kāi)發(fā)布會(huì)，很多的手機(jī)廠商對(duì)于宣傳廣告和線下迅猛擴(kuò)店的投入也在增加，造成成本的上漲。例如建設(shè)店面費(fèi)用和管理成本都非常高，以及店面建成后期需要的各種營(yíng)銷(xiāo)支持，例如廣告費(fèi)用、實(shí)地活動(dòng)等都是一筆極大的開(kāi)支，這部分都需要足夠的利潤(rùn)來(lái)支撐，加上店內(nèi)銷(xiāo)售人員的費(fèi)用及提成等。

高端化：爭(zhēng)取利潤(rùn)最大化的方式

所謂生于憂患死于安樂(lè)，對(duì)于廝殺很激烈的手機(jī)市場(chǎng)最貼切不過(guò)。

年初漲價(jià)的消息不絕于耳，無(wú)奈向價(jià)格要收益。當(dāng)然，走高端路線也是爭(zhēng)取利潤(rùn)的一種方式。

來(lái)自GfK《中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)分價(jià)格段份額趨勢(shì)2010-2017E》數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)千元機(jī)以下手機(jī)的市場(chǎng)份額從2014年的49%下降到今年27%。而2500~4000元價(jià)格段手機(jī)的市場(chǎng)份額從2014年的7%增加到今年16%，2017年中高端市場(chǎng)持續(xù)放大，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為主旋律。

以往在千元市場(chǎng)廝殺激烈的廠商，去年就已經(jīng)紛紛開(kāi)始上探至2000—3000元的中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化進(jìn)程明顯加速。

例如：去年小米推出小米MIX全面屏手機(jī)，站在了4000元這個(gè)門(mén)檻；華為旗艦手機(jī)Mate9 保時(shí)捷版售價(jià)1395歐元，折合人民幣10460元；金立發(fā)布了高端商務(wù)旗艦金立M2017，售價(jià)6999元。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛攻占海外市場(chǎng)，而攻堅(jiān)海外市場(chǎng)走高端路線不可避免。

安全：一著不慎滿盤(pán)皆輸

當(dāng)然，安全問(wèn)題也是必須要看齊的。

日前深圳男子何先生發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)被鎖定，京東賬戶遭陌生人盜刷5.3萬(wàn)元。經(jīng)調(diào)查，由于何先生的密碼較簡(jiǎn)單，最終被成功登陸賬號(hào)，犯罪分子又利用云服務(wù)“找手機(jī)—銷(xiāo)毀資料”功能，每隔5、6分鐘就發(fā)出一次“銷(xiāo)毀資料”指令，使何先生的手機(jī)持續(xù)處于離網(wǎng)狀態(tài)。在何先生手機(jī)被“銷(xiāo)毀資料”期間，犯罪嫌疑人盜刷53000元。

據(jù)了解，遭受本次攻擊的客戶均為某品牌手機(jī)用戶。

或許，這次事情也向國(guó)產(chǎn)手機(jī)敲了警鐘，不然一著不慎滿盤(pán)皆輸。

創(chuàng)新：會(huì)跳出模仿iPhone的怪圈么？

當(dāng)然，文章的最后總要提及iPhone，國(guó)產(chǎn)手機(jī)總在模仿或者創(chuàng)新的跟隨目標(biāo)。

據(jù)悉，iPhone8測(cè)試機(jī)全身沒(méi)有了機(jī)械按鍵，音量鍵與開(kāi)機(jī)鍵改成觸摸式配合蘋(píng)果升級(jí)的震動(dòng)技術(shù)（3D touch），甚至?xí)�采用無(wú)線充電技術(shù)。

那么2017年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還會(huì)出現(xiàn)“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”模仿蘋(píng)果手機(jī)卻又有差異而且不失水準(zhǔn)的手機(jī)出現(xiàn)么？