夏普手機中國“復(fù)活”記

自然萬物，一邊是不斷死去，一邊是不斷新生。在手機界，一邊是不斷涌現(xiàn)出的新生代，一邊是不斷被市場遺忘的老品牌。近日，一家本已淡出眾人視野長達四年的的手機品牌又開始浮出在中國市場，宣布整合位于日本、中國大陸及臺灣的設(shè)計研發(fā)中心，重新構(gòu)建銷售渠道，踏上全面回歸之路。這就是曾經(jīng)打磨出無數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品和創(chuàng)造眾多領(lǐng)先技術(shù)的夏普手機。

歷經(jīng)兩次回歸失敗

夏普全面放棄手機業(yè)務(wù) 黯然離場

“因為美好才會追憶，雖時光飛逝，但對你的心不曾改變�！�

這是夏普手機在2月14日的一條微博，如今看來卻是其復(fù)出的“預(yù)告”。

提到夏普，相信很多人的第一印象會是夏普彩電。但實際上，夏普是一家綜合型消費電子生產(chǎn)企業(yè)。其產(chǎn)品線包括彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、傳真機等等。其中夏普手機憑借至美設(shè)計、領(lǐng)先科技和精致工藝給中國消費者留下了美好的回憶。

自1902年創(chuàng)建以來，夏普一直專注于踐行“誠意與創(chuàng)意”的企業(yè)文化，不斷研發(fā)新技術(shù)、開創(chuàng)新領(lǐng)域，推出新產(chǎn)品。夏普手機更是堅持以尖端技術(shù)為核心，將美學理念融入產(chǎn)品，打造具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，推出了多款首創(chuàng)技術(shù)產(chǎn)品，并被業(yè)內(nèi)稱為“美型手機鼻祖”，如匯聚革命性屏幕技術(shù)和工業(yè)設(shè)計的Aquos Crystal，至今仍是業(yè)內(nèi)一絕。

正因為歷史悠久，夏普在手機市場昔日的地位和風采，并不被年輕消費者所熟知。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2005年到2008年，夏普一直在日本手機市場排名第一。到2009年，日本最受歡迎的10個手機機型中，夏普占據(jù)5個。

而早在 2003 年，夏普手機便瞄準了中國市場并首次進軍，但在 2005 年因受到中國本土廠商沖擊，夏普手機隨京瓷、松下等眾日系手機廠商一起退出中國市場。隨后在2008 年，夏普再次進入中國市場。但是隨著智能時代席卷而來，夏普手機在功能機時代的輝煌遭到蘋果、三星等國外智能手機廠商，以及本土新興手機品牌的強烈沖擊，市場迅速萎縮。2012年，夏普手機完全裁掉位于無錫，負責手機研發(fā)的夏普科技中心，完成在華手機業(yè)務(wù)銷售人員裁員，并最終于2013年黯然離場，宣布手機業(yè)務(wù)全面退出中國市場。

由此，夏普手機開始了長達四年的沉寂。

待看春分，不負盛意

時隔四年 夏普手機重返中國

“復(fù)活”，從微博開始。

毫無征兆的，2017年2月14日，夏普手機開始在微博發(fā)布消息，距離2013年宣布退出中國市場已經(jīng)整整四年。

3月20日，適逢“春分”節(jié)氣，夏普手機以“春回大地 匠心歸來”為主題發(fā)布海報，以水滴和巖石包裝成科技感十足的流體與電路板的形象，宣布正式回歸中國市場。而在2月24日，夏普手機業(yè)務(wù)負責人羅忠生在微博上也確認，夏普手機將回歸中國市場，且有比在日本發(fā)布的“七級防水”的產(chǎn)品上市，不過并沒有透露具體上市時間。

根據(jù)回歸節(jié)奏，此次回歸夏普手機將整合位于日本、中國大陸及臺灣的設(shè)計研發(fā)中心，選擇國際頂尖水準的生產(chǎn)線，協(xié)同優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，重新構(gòu)建銷售渠道，并建制完善的售后服務(wù)體系。同時，夏普手機還邀請到具備全球化視野同時深諳中國市場的羅忠生博士擔任夏普手機業(yè)務(wù)負責人。羅忠生博士馳騁手機行業(yè)近20年，親歷了中國手機發(fā)展崛起的過程，在“中華酷聯(lián)”鼎盛時期分別擔任過中興通訊副總裁、酷派海外業(yè)務(wù)CEO，更親自帶領(lǐng)團隊主導(dǎo)了中興TD-SCDMA的技術(shù)研發(fā)以及酷派全球市場的業(yè)務(wù)構(gòu)建。羅忠生博士將用自己在產(chǎn)品研發(fā)和營銷方面的豐富經(jīng)驗以及敏銳洞察想，帶領(lǐng)夏普手機踏上全面回歸之路。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次重返中國市場，夏普手機會以嶄新的姿態(tài)，堅持追求科技創(chuàng)新、堅守極致工藝的品牌理念，以誠意和創(chuàng)意傾聽消費者對智慧生活和手機產(chǎn)品的需求，設(shè)計開發(fā)適合中國消費者的高品質(zhì)產(chǎn)品，用過硬的產(chǎn)品重新激活夏普手機在中國市場的品牌形象。

正如宣布回歸的微博文案所言，“春分歸來，無畏歲月流轉(zhuǎn)，只為你的期待；綻放新生，秉持百年匠心，再造科技之美”，釋放出夏普手機回歸的決心和初心。

但是，夏普第三次的旅華之路也是挑戰(zhàn)重重。IDC數(shù)據(jù)顯示，中國手機市場近兩年來增速明顯放緩。而從品牌看，蘋果、三星、華為等已經(jīng)占據(jù)了中高端市場，國內(nèi)小米、榮耀、OPPO、vivo、小米等等也各自有領(lǐng)地，市場已經(jīng)進入諸侯割據(jù)的局面，留給“外來”品牌的機會已經(jīng)很少。

雖然如今手機行業(yè)廝殺慘烈，但對于曾經(jīng)的夏普來說，只要找準機會并依托富士康強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，還是有機會在這個市場取得一席之地，就像羅忠生眼中夏普手機的未來：“2017年，很多人都在療傷、調(diào)整，也許明年又開始戰(zhàn)斗。今年夏普回歸是天時地利人和的機會�！�

對于夏普手機來說，趕在“春分”時節(jié)發(fā)布回歸消息，是否寓意著春天來了，夏天也就不遠了呢？！