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2017年09月06日17:57 來源：中國網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】近年來，成都在短視頻創(chuàng)業(yè)的版圖上越來越占據(jù)著重要的位置，辦公室小野、大胃王密子君、李子柒等炙手可熱的紅人均來自這片風(fēng)水寶地，諸多短視頻平臺也將創(chuàng)作基地落戶于此，孵化和扶持更多的短視頻創(chuàng)作者。
9 月 5 日，西瓜視頻就將創(chuàng)作者派對的第二站放到了成都，在活動中西瓜視頻不僅分享了平臺動態(tài)及發(fā)布了「創(chuàng)作者平臺小程序」，還邀請了在西南地區(qū)具有廣泛影響力的多個短視頻平臺、創(chuàng)作者齊聚一堂，如辦公室小野、大胃王密子君、二更·更成都、城市野人、談資口水姬、火筵家常、摩卡視頻、靶點視頻、倒霉俠劉背實等，慷慨分享創(chuàng)作心得和制作經(jīng)驗，并圍繞著「人格化短視頻 VS 節(jié)目化短視頻」的主題等展開了深入激烈的討論。
西瓜視頻創(chuàng)作者平臺小程序正式發(fā)布
在開場，西瓜視頻運營負責(zé)人姚帥在派對現(xiàn)場正式發(fā)布了「西瓜視頻創(chuàng)作者平臺」小程序。西瓜視頻創(chuàng)作者使用它可以查看最近 30 天發(fā)布視頻的實時累積數(shù)據(jù)，也可以查看總播放量、總粉絲數(shù)、總分享量等帳號數(shù)據(jù)，還能看到各視頻分類的帳號排名榜單 Top10。這一服務(wù)為時刻關(guān)心作品數(shù)據(jù)的創(chuàng)作者們提供了極大的便利。
目前通過微信直接搜索「西瓜視頻創(chuàng)作者平臺」即可登錄使用。
除了通過好用的工具服務(wù)創(chuàng)作者外，本場創(chuàng)作者派對主持人、今日頭條創(chuàng)作空間負責(zé)人喻平還特別提及：「我們的創(chuàng)作空間一直致力于服務(wù)創(chuàng)作者，目前在全國有 60 多個孵化的項目，絕大部分為短視頻團隊，其中成都入駐的優(yōu)秀項目如辦公室小野、談資視頻今天就在現(xiàn)場。」
借力于創(chuàng)作者們源源不斷的作品及人工智能技術(shù)，西瓜視頻在過去一年多的時間里得到了飛速的發(fā)展�！附刂菇衲� 6 月，西瓜視頻的日活用戶已經(jīng)突破了 1000 萬，無論是用戶規(guī)模，還是用戶黏性的角度來講，西瓜視頻在 PGC 短視頻行業(yè)已經(jīng)排到了第一的位置�！刮鞴弦曨l市場負責(zé)人謝東升為大家詳細介紹了西瓜視頻產(chǎn)品及發(fā)展歷程。
辦公室小野、密子君等團隊分享爆款視頻背后的秘訣
在分享環(huán)節(jié)，第一位嘉賓是洋蔥視頻 MCN 聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德，他跟大家分享了辦公室小野在半年內(nèi)成為「國際野」的發(fā)展歷程：「其實大家都知道，我們辦公室小野是在今年 2 月份的飲水機煮火鍋開始爆紅的，當時是先在今日頭條及西瓜視頻實現(xiàn)了刷屏，從而在全網(wǎng)實現(xiàn)了刷屏。」場景的「沖突感」及打造「有趣、有用、有性格、有價值觀」的四有 IP，成為了辦公室小野 IP 一飛沖天的秘訣。截止到今年6月底，辦公室小野已經(jīng)有 31 條視頻全網(wǎng)播放量超過 20 億，全網(wǎng)粉絲超過了 1000 萬，在海外的粉絲量也超過了 500 萬。
圖：洋蔥視頻 MCN 聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德
隨后，成都商報·談資 App 項目總監(jiān)王少華分享了旗下人格化 IP「談資口水姬」和節(jié)目化 IP「城市野人」的運營經(jīng)驗�！刚勝Y視頻的關(guān)鍵詞有兩個：一個是分享，一個是網(wǎng)感�！顾偨Y(jié)道，「轉(zhuǎn)發(fā)是我們最核心的一個追求�！�
圖：成都商報·談資 App 項目總監(jiān)王少華
說到人格化短視頻，大胃王密子君絕對是其中的佼佼者。成都癮食文化 CEO 談鵬介紹了旗下這一知名 IP 的成長歷程�！溉烁窕桃曨l給人的感覺就是真實，密子君在短視頻里的表現(xiàn)相當于是把觀眾當朋友一樣去展示自己。她在視頻里面的一言一行，哪怕是身上的一些缺點和一些失誤，現(xiàn)在其實已經(jīng)成為一個特色了，能夠讓粉絲很接受。」
圖：成都癮食文化 CEO 談鵬
「我和前面三位分享者最大的不同就是他們是幕后締造者，而我是幕前，幕中、幕后都是自己�！谷滩僦氐浪拇ㄔ挼幕痼奂页�(chuàng)始人張鵬，開場的自我介紹就讓在座的創(chuàng)作者們發(fā)出會心一笑。「我們在西瓜視頻的播放數(shù)據(jù)是 3846 萬，累計播放時長是 6979 萬分鐘，說實話我覺得我沒有浪費大家的時間�！�
圖：火筵家常創(chuàng)始人張鵬
圓桌激辯：人格化短視頻 VS 節(jié)目化短視頻
圓桌環(huán)節(jié)中，在聊到「人格化視頻和節(jié)目化視頻，誰更能代表短視頻內(nèi)容的未來？」的問題時，幾位嘉賓產(chǎn)生了不同觀點，現(xiàn)場思維碰撞非常激烈。
「我們有三檔節(jié)目，兩檔是節(jié)目化的，一檔是人格化的�！拱悬c視頻出品人呂真介紹道，「這兩塊都有自己的影響力，但是我自己來講，節(jié)目化短視頻的生命力更強，它挖掘和涉及的范圍更廣一些，關(guān)注每一個關(guān)注的人，比如說空中警察、摩的或是棒棒，每一個點我都可以做得很漂亮�！�
圖：靶點視頻出品人呂真
而開發(fā)了「倒霉俠劉背實」這一人格化 IP 的天象互動 MCN 負責(zé)人李曉眉則持有另一番見解：「我們覺得人格化的內(nèi)容是比較討喜的方式，因為大家對你的心理預(yù)期是比較低的，比較容易給用戶帶來驚喜，而且人格化短視頻的變現(xiàn)不那么容易讓粉絲反感�！顾�認為人格化短視頻的兼容性比節(jié)目化更強，「因為人是最不容易復(fù)制的，但節(jié)目化可能一個領(lǐng)域就只有那么一個頭部，你想超越他是很難的事情。」
圖：天象互動 MCN 負責(zé)人李曉眉
「大家討論的都是播放量，但如果想說誰能走得更遠的話，要回到商業(yè)的本質(zhì)，那么我們短視頻獲得這么多的流量，怎么獲得流量變現(xiàn)是我們團隊非常重要思考的一環(huán)。我覺得人格化短視頻的變現(xiàn)能力是更強的，尤其是我們所在的美妝和時尚領(lǐng)域�！鼓ㄒ曨l MCN 負責(zé)人陳昭的發(fā)言，將「人格化 VS 節(jié)目化」的話題引導(dǎo)到了在座嘉賓都非常關(guān)心的變現(xiàn)范疇。
圖：摩卡視頻 MCN 負責(zé)人陳昭
作為在節(jié)目化短視頻領(lǐng)域早已形成品牌、在變現(xiàn)方面探索更深的二更，也分享了其嘗試與人格化短視頻相結(jié)合的經(jīng)典案例。二更·更成都策劃總監(jiān)王游之介紹道，「在去年二更推了《一個人的美食》欄目，到了今年這個欄目做招商，其中一集就是和密子君合作吃小龍蝦，那一期的數(shù)據(jù)當時直播同時在線的人數(shù)應(yīng)該是破百萬。這樣的嘗試也延長了我們產(chǎn)品線�！�
圖：二更更成都的策劃總監(jiān)王游之
短視頻野蠻生長的時代即將結(jié)束，精耕細作的時代正在到來，無論是做人格化短視頻還是節(jié)目化短視頻，對于在場聆聽探討的近百名創(chuàng)作者來說，持續(xù)生產(chǎn)出用戶真正喜歡的內(nèi)容是需要持續(xù)探討的命題。
