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（原標(biāo)題：Google wants to be Apple again. Here's the problem）
網(wǎng)易科技訊 9月25日消息，據(jù)CNET報(bào)道，當(dāng)你詢問那些不懂科技的人，谷歌Pixel手機(jī)怎么樣？他們可能會(huì)以為你在問個(gè)白癡或惡作劇問題。多年來，谷歌始終在嘗試打造自己的手機(jī)，理由非常充分：通過同時(shí)控制軟件和硬件，蘋果取得了巨大成功。谷歌認(rèn)為，自己也能復(fù)制這樣的成功。谷歌首先試圖收購摩托羅拉實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，可最后不得不在損失慘重的情況下將其出售給聯(lián)想�，F(xiàn)在，谷歌似乎相信，通過收購HTC手機(jī)部門的大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及工程師，它能真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。
谷歌的這些舉措看起來都是明智的，但似乎顯得為時(shí)已晚。長期以來，谷歌給人留下的印象是：通過三星等廠商推出優(yōu)質(zhì)的Android手機(jī)，而谷歌則利用軟件維持該公司在全球范圍內(nèi)的影響力�，F(xiàn)在，谷歌正在努力建立自己的品牌，但其沒有稱其為谷歌手機(jī)，而是Pixel，即由谷歌制造的手機(jī)。這些手機(jī)的質(zhì)量不容置疑。那些真正看到、觸摸以及使用過Pixel手機(jī)的人都很喜歡它們，科技媒體CNET記者林恩·拉(Lynn La)將其描述為“絕對(duì)最好的Android手機(jī)”。
然而這款A(yù)ndroid系統(tǒng)非常純粹，幾乎很少有人能獲得。谷歌真的能做好極度復(fù)雜的智能手機(jī)業(yè)務(wù)嗎？在與HTC的合作中，令人覺得有點(diǎn)兒諷刺的是，這家中國臺(tái)灣公司經(jīng)常發(fā)布非常吸引人的手機(jī)。然而，在營銷方面，它的努力卻顯得非常怪誕。你肯定沒有忘記HTC在廣告中嘲笑《單身女郎》（The Bachelorette），甚至曾嘗試嘲笑蘋果的“1984”廣告。此外，HTC的其他廣告曾暗示iOS是一種疾病。
手機(jī)市場已經(jīng)相對(duì)成熟。如果你是一個(gè)新進(jìn)入者，你必須提供完全不同的產(chǎn)品，或者是完全不同的、情感上振奮人心的信息。谷歌進(jìn)軍硬件市場并沒有產(chǎn)生普遍的影響。的確，谷歌推出了Chromebooks，還收購了智能恒溫器公司Nest。但在高端手機(jī)市場上挑戰(zhàn)蘋果主導(dǎo)地位，這些舉措似乎根本不夠。?
近年來，谷歌始終在與外部廣告公司合作，并制作出許多優(yōu)秀的廣告。但這些通常是公益廣告，而非營銷廣告，這正是該公司最大的營銷挑戰(zhàn)。對(duì)于谷歌來說，花10億美元網(wǎng)羅優(yōu)秀工程師僅僅是第一步。我們有理由相信新的Pixel手機(jī)將會(huì)是更有吸引力、制造精良的設(shè)備。但是谷歌能為其Pixel手機(jī)創(chuàng)造出巨大藍(lán)圖嗎？我們希望它能�。ㄐ⌒。�
