榮耀搶先“普及”:千元機進入全面屏時代

隨著蘋果、三星、vivo等主流廠商集中發(fā)布全面屏手機，智能手機進入全面屏進代。但在許多人的眼中，全面屏還是一個高端手機的代名詞。但這種局面正在被打破：許多千元機廠商開始推出全面屏千元機手機，以期搶奪年輕用戶市場。10月12日，榮耀在西安正式推出全新一代千元旗艦榮耀暢玩7X，這是榮耀推出的第一款全面屏千元手機，也是主流手機廠商 推出的第一款全面屏千元手機。榮耀總裁趙明聲稱，榮耀暢玩7X奠定了全面屏技術(shù)普及和檔位下移基礎(chǔ)。

打破全面屏高價神話

其實在榮耀之前，已有廠商推出了全面屏千元手機。但由于是邊中小企業(yè)，業(yè)界對此并沒有多大關(guān)注。但售價1299元的榮耀暢玩7X的推出，刷新了業(yè)界對全面屏手機認識。原來作為高端手機配置的全面屏，這么短的時間內(nèi)就走下神壇，用在了千元機上。

對于榮耀來講，作為主流手機廠商搶先在千元機上應用全面屏，搶奪市場份額的意圖很明顯。作為榮耀最主要的競爭對手，小米今年的勢頭很猛。不僅銷線上線下全面開花，銷量大增，而且品牌溢價能力也開始顯現(xiàn)。作為國內(nèi)搶先發(fā)布全面手機的廠商，小米推出的MIX2還是吸引了市場和用戶的高度關(guān)注。全面屏作為今年手機廠商這數(shù)不多的噱頭，小米顯然走到了榮耀的前面。不過，小米MIX2定位高端手機，售價起步就高達3299元，這給了榮耀機會。榮耀暢玩7X主打千元機全面屏市場，相對于小米MIX2強敵環(huán)伺，在1200元這個檔位上，榮耀暢玩7X鮮有對手。榮耀暢玩7X打破了2500元以下無主流廠商全面屏產(chǎn)品的行業(yè)格局，也算是引行業(yè)風氣之先。雷軍此前聲稱是他發(fā)明了全面屏手機這個詞，并通過小米MIX系列，成功引領(lǐng)了全面屏手機的潮流。但榮耀總裁趙明似乎并不認可。在昨天的發(fā)面會上，趙明把夏普看成全面屏手機的開山鼻祖，并向其致敬。顯然，在全面屏競爭上，大家都唇槍舌劍，不想讓對手獨享其美。

在外觀方面，榮耀暢玩7X最突出的特點就是5.93英寸全面屏: 屏幕縱橫比為18:9，分辨率為2160*1080。作為榮耀走量的主力機型，榮耀暢玩7X在搶得千元全面屏手機的頭籌外，在拍照、性能等各方面都具備強勁的競爭力。1600萬+200萬后置高清雙攝，全系4GB大內(nèi)存，128GB大存儲（另有64GB，32GB存儲版本），麒麟八核處理器，多彩金屬機身，擁有鉑光金、幻夜黑、極光藍三種配色。4GB+32GB/標配版售價1299元，4GB+64GB/高配版售價1699元，4GB+128GB/尊享版售價1999元。作為榮耀首款全面屏手機，榮耀暢玩7X在配置、顏值、工藝、品質(zhì)等方面均為千元機樹立了新的標桿。

全面屏“普及”：中小廠商有些受傷

全面屏之所以受到手機廠商如此重視，關(guān)鍵就在于全而屏打破了當前手機外觀設(shè)計上的趨同，除了大幅度提高手機顏值，全面屏還給我們帶來了更舒適的手感和更廣闊的視野，消費者喜歡。所以，各家廠商都要搶這個噱頭。

但作為一種新型屏幕形態(tài)，全面屏涉及到模組總成、異形切割設(shè)備、面板、COF及COG設(shè)備、攝像頭模組、點膠貼合設(shè)備、屏下指紋IC及模組、液晶芯片、天線及一體化中框、蓋板、膠材等多個產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點。對中小廠商來講，采用全面屏面臨兩大挑戰(zhàn)。一是技術(shù)能力的巨大考驗。全面屏給手機設(shè)計和集成帶來前所未有的難度，包括攝像頭、聽筒、麥克風、天線的微型化，及在指紋芯片的處置。二是供應商管理能力的巨大考驗。全面屏面板的尺寸要求因客戶而異，取決于手機的設(shè)計。這就意味著，一種特定尺寸的全面屏面板只能向一家特定客戶發(fā)貨，而不像以前那樣向多家客戶發(fā)貨。而且切割尺寸并不由終端廠家定，核心由上游廠商決定。擴大屏占比需要手機終端廠商和上游供應商配合研發(fā)，供應商的供給量和良品率很重要。在上游有大規(guī)模供應量的終端廠商更容易成功。無法拿到大量訂單的中小品牌，當采購量不足時是會被大廠商封鎖在供應鏈之外。業(yè)界消息稱，由于智能機行業(yè)對于定制化全面屏面板的需求強勁，目前全面屏供應短缺的局面預計將延續(xù)到2018年。